聽說過蘋果電視嗎？可能許多人不知道。這是因為盡管喬布斯在音樂、手機、游戲和平板電腦等多個領域重拳出擊搜狗，取得了驕人的業績，但他在電視業務方面卻鮮有突破。

　　在喬布斯時代，蘋果初涉電視業務，推出了可以接入互聯網視頻的電視機頂盒蘋果電視。這款產品與蘋果家族的其它產品比如iPhone和iPad相比，多少有些失意。

　　但業內專家稱，電視市場正在成熟，這將是蘋果面臨的下一個挑戰。喬布斯走后，蘋果可能將直面這一市場。

　　Forrester研究組織的分析師JamesMcQuivey指出，“這是蘋果尚未占領的巨大市場，消費者花在看電視上的時間要比睡覺的時間長。”

　　與此同時，微軟等巨頭早已摩拳擦掌，先發制人，象蘋果在音樂和手機市場的做法一樣，不斷創新，與時俱進。

　　電視市場受人青睞，部分原因是人們花在電視上的時間很多，但業界除了將電視屏幕做大一些，鮮有創新之舉。特別是人們仍在期望互聯網能為電視提供方便、快捷的、一站式內容服務。

　　蘋果在電視市場失利的一個主要原因是chinaren，蘋果電視沒有吸引人的電視和電影內容來使自己脫穎而出。盡管蘋果的iTunes音樂商店擁有許多流行的節目諸如《歡樂合唱團》（Glee）、《混亂之子》（SonsOfAnarchy）等，但網絡企業和電影公司仍不愿意以優惠的價格為蘋果提供所有的產品，主要原因是擔心得罪電視廣播公司，因為后者是他們收入的一個主要來源，也是他們的服務進入每個家族的主要渠道。

　　今年8月，蘋果終止了iTunes出租服務，用戶通過蘋果電視可以付99美分租看電視節目。蘋果稱，與購買電視節目相比，消費者對租用電視節目的熱情并不高。

　　據稱，去年，蘋果與NBC環宇、維亞康姆、發現等電視公司進行談判，但止步于授權為Netflix和Hulu+提供互聯網訂閱服務。蘋果受到的電視行業巨頭的冷眼與8年前在音樂市場取得的進步形成了強烈的反差。當時，喬布斯以個人魅力說服音樂唱片公司允許蘋果通過iTunes音樂商店按每首99美分出售歌曲。

　　后來圖行天下，許多音樂唱片公司稱，iTunes的音樂服務嚴重地侵蝕了傳統的光碟銷售業務。JamesMcQuivey分析，電視行業為免重蹈覆轍，因此不愿意在電視和電影領域與蘋果再度合作。

　　喬布斯本人也低估了蘋果電視對市場的影響。此前，他經常用“魔法”形容iPad，也不只一次地稱蘋果電視只是蘋果公司的“業余愛好”，因為其銷售量很低。分析師預測，蘋果已銷售出約200萬部蘋果電視，而自去年春天推出iPad以來，其銷售量已達2900萬部。

　　去年，喬布斯在一次采訪中稱，很難向消費者推銷創新型的蘋果電視，因為電視公司幾乎是免費為消費者提供機頂盒。

　　日前，微軟宣布電視市場新政。微軟稱，公司已于Bravo、康姆卡斯特、HBO以及VerizonFioS等40多家電視提供商達成協議，其3500萬XboxLive用戶將可以在線觀看電視節目服務，而用戶要每月支付費用。 微軟稱焦點房地產網，這項服務會令消費者滿意，因為Xbox界面非常友好，在搜索的同時就可以觀看電視節目。

　　雖然蘋果電視尚未取得成功，但蘋果在電視市場仍有影響力，因為有相當的用戶通過蘋果移動產品觀看電視。研究者稱，iPhone用戶喜歡接入電視片斷和熱點節目，這種習慣已擴展到了iPad用戶，并在影響著網絡提供現場節目的方式。NBC環宇公司負責研究和媒體部門的總裁AlanWurtzel稱，“這些產品很快就成為了主流”。他指出，蘋果電視早于市場一年或兩年，“蘋果電視未來會成為這個市場的主角，如果其它對手亞馬遜或是Netflix等不及時下手的話。”

　　Gartner研究組織的分析師MichaelGartenberg稱，蘋果電視處于領先，“在電視市場，發展潛力巨大，他們將把這些潛力變為現實。”