2012年NAB展覽會將首次推出初創公司展區（StartUp Loft），一批挑選出來的媒體、技術和娛樂領域新興公司將會聚在此。StartUp Loft位于拉斯維加斯會展中心南館前廳，進入公司為2011年1月1日前無商品化產品或服務的公司。
NAB表示StartUp Loft是為初創公司提供展示其產品和服務的一個一次性機會的特殊展區。對于觀眾來說，它將為他們提供觀摩先進解決方案和市場一些日見重要趨勢的機會。
考慮到空間有限，NAB組委會從12月16日開始接受初創公司的申請，結果在2012年1月20日前公布。