電視業最大的危險并非退訂有線電視的人們，而是那些原本就不訂閱有線電視的人們。

    瑞銀媒體分析師Stefan Anninger 11月29日一份報告警告說，今天的青少年是明天的“從不訂閱有線電視者”。

    Anninger寫道，“他們正成長于基于因特網的視頻文化中，在此文化中，“我為什么要掏錢看電視？”、“付費電視索價過高”和“我在網上可免費看”之類的聲浪越來越高。我們擔心這些消費者中的一些將發現付費電視與他們的生活的相關性遠遠低于今天的成年人。”

    在他的報告中，Anninger預測，2012年多頻道視頻業將流失20萬戶訂戶，僅剩1億50萬戶。

    過去幾年，大多數主要的多頻道視頻節目供應商（MVPD）的訂戶數減少。此減少被歸咎于疲軟的經濟。Anninger表示，盡管經濟確實在人們不用付費電視服務的決定中起很大的作用，但奢望此數量在經濟復蘇中將增長是盲目樂觀并且忽視了年輕消費者表現出來的更長期的行為轉變。

    青少年們最終將成長，難道他們不會轉變付費收看有線電視觀念？Anninger說，同樣的話也適用于固定電話，但許多消費者只使用手機進行通信。

    他說，MVPD必須著手提供低價的節目包。某些運營商（如時代華納有線電視公司和康卡斯特）正在這樣做。問題是這些節目包不包括所有大（因而更貴）的有線電視網節目，如ESPN。