Rovi和媒體研究公司Decipher發(fā)布了關于英國智能電視和交互廣告的一個兩階段調查的首個結果。第一季度考察聯網設備的熟悉度和用途，建立一個網絡電視觀眾的屬性并將它與普通的英國家庭相比較。

    “此調查連同更廣泛的Rovi智能電視現場測試，是參與品牌探索新興的連接平臺及評估此媒體上廣告效果的一個機會，”Rovi公司全球廣告高級副總裁Jeff Siegel表示，“我們相信此初步數據顯示這個消費者正比許多人原來預計的更快速度接受的平臺作為新媒體渠道的潛力。”

    英國現場測試包括現在在英國及其它歐洲國家有售的帶“智能中心”（Smart Hub）內容門戶的三星智能電視機和藍光播放器。二十一世紀福克斯及Channel 4和Channel 4媒體代理OMD為第一批在英國加入Rovi智能電視現場測試的公司。

    研究結果包括：

    ●84%的受訪者正在連接他們的三星智能電視機和藍光播放器，并且正經常使用三星“智能中心”內容門戶，通過像BBC iPlayer和LOVEFiLM這樣的應用服務IP分發(fā)的內容。

    ●計劃購買高清電視機或藍光播放器的人中85%由于此智能中心功能對這種設備更感興趣。

    ●智能中心使用刺激電視觀看，49%受訪者稱它令他們觀看更多的電視。

    ●使用智能中心的主要理由是在一個屏幕上進行多項工作和訪問點播內容的方便性。

    ●58%的受訪者由于現在能夠使用其電視機上的應用，而使用較少的設備上網。