市場分析公司BTIG的Rich Greenfield表示，2012年將是媒體行業的分水嶺，傳統電視消費將下降。

    “我們相信2012年將是媒體業的一個分水嶺，為傳統電視消費的一個歷史轉折點，”他寫道。Greenfield指出努力迎合每一個小眾市場的有線電視頻道的飽和增加了人們看電視的時間，消費者到了一個斷點。媒體消費習慣將發生變化，大部分視頻節目的即時性將降低/消失（體育和事件例外）。取而代之的是，社交游戲將成為對付無聊的新方式。

    看電影也被預測將下降。“我們認為消費者正厭倦高價的電影院體驗，特別是在結合日益令人不滿意的顯示體驗時，”他說，像Netflix這樣的OTT平臺將是這種趨勢的受益者，Netflix正在推進原創內容。“我們期待2012年Netflix推進原創節目對投資者是一個正面的驚喜，并期待它制造一種新形式的轟動。”

    Greenfield表示，隨著消費者拋棄機頂盒和衛星天線轉而經由因特網訂閱，2012年將看到虛擬MVPD（多頻道視頻節目分配商）的發展。這種轉變可能看到有線電視運營商也是寬帶提供商，像康卡斯特公司和時代華納有線電視公司正在互相競爭，成為虛擬MVPD。

    Greenfield表示衛星電視廣播機構DISH和電信公司Verizon將是第一批行動者，沃爾瑪/Vudu及電視機OEM（如三星或臺灣瑞軒）也有很大的可能，“近期的贏家可能是為他們的全套的網絡支付額外費用的有線電視網絡，盡管更長期的風險是虛擬MVPD為此媒體業確定了一條具有危險/不確定意義的分離路徑。近期的輸家可能是基于衛星的MVPD，他們沒有彌補視頻訂戶流失的寬帶業務。”