ipad，手機媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)絡(luò)視頻，移動視頻??科技正帶領(lǐng)我們走進信息時代，技術(shù)發(fā)展不斷衍生出新平臺、新市場、新產(chǎn)業(yè)，小到人們的日常生活，大到社會結(jié)構(gòu)形態(tài)，都注定將要發(fā)生深刻變革。物質(zhì)需求和精神需求已不能涵蓋全部，信息化需求成為一個進入人們視野的新名詞。而從產(chǎn)業(yè)層面來看，新媒體、全媒體以不可阻擋之勢迎面而來。“全媒體”的意義在于，目前的任何一種媒介形式，均可以通過更為廣泛的合作，跨越平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、通信、移動傳媒等等媒體平臺，使用戶可以通過平面閱讀、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、手機、視頻、短信、電話互動、智能平臺等等手段，接收和發(fā)布信息，真正讓有價值、有營養(yǎng)的內(nèi)容，實現(xiàn)全方位覆蓋，多角度互動。

　　電視服務(wù)提供商已在接受消費者轉(zhuǎn)向通過PC、筆記本電腦、游戲平臺和手持裝置的多屏觀看。面對這種對訂閱和按次付費觀看收入的潛在威脅無動于衷不是一種可行的策略選擇，相反這種觀看習(xí)慣的重大變化必須轉(zhuǎn)化為一種富有創(chuàng)造力的商機。

　　就成功地提供多屏電視而論，電視服務(wù)提供商起步時戰(zhàn)略實力很強，并且應(yīng)對未來充滿信心。畢竟多屏電視依然為電視，而內(nèi)容為王。電視服務(wù)提供商已經(jīng)有最好的內(nèi)容、很高的品牌價值，并且往往與主要的內(nèi)容所有者建立了長期的合作關(guān)系，他們只需利用這些資產(chǎn)以開發(fā)多屏環(huán)境。

　　值得一提的是，盡管網(wǎng)絡(luò)和移動視頻消費正在迅速增長，但電視依然是絕大多數(shù)消費者當(dāng)前的首選屏幕。電視服務(wù)提供商能夠利用他們在家庭中的存在，在他們開發(fā)其它的視頻服務(wù)時交叉推銷多屏電視服務(wù)。
數(shù)字電視增加了頻道選擇，而且錄像機（DVR）和視頻點播（VOD）使“時移”節(jié)目成為可能，因此消費者能夠點播，能夠觀看特定的電視節(jié)目。電視服務(wù)提供商已經(jīng)開始兌現(xiàn)“隨時隨地觀看您想看的內(nèi)容”的諾言。但對于日益細分的人口，電視還必須變得更個性化，并且包括給予消費者在他們想看的地方在任何設(shè)備上隨時觀看他們喜愛的內(nèi)容的自由權(quán)。

　　這種多屏電視服務(wù)的特征包括：

　　（1）容易訪問內(nèi)容。消費者必須在他們想看的無論什么地方，在他們可使用的最好或最方便的屏幕上自由觀看電視，不管是在家中，在辦公室中，還是旅行時。服務(wù)提供商必須實現(xiàn)“隨時隨地任何設(shè)備”的愿景，使所有技術(shù)復(fù)雜性（包括版權(quán)管理）對用戶透明。

　　（2）作為家庭服務(wù)的一個擴展，多屏電視應(yīng)該遠不止僅僅使流行的電視和影片可用于不同地點。它必須使人們能夠訪問對他們來說最重要的內(nèi)容—他們擁有的內(nèi)容。消費者應(yīng)該能夠欣賞他們家中的訂閱服務(wù)，包括DVR、PVR、nPVR和回看。

　　（3）一個統(tǒng)一的電視環(huán)境。用戶應(yīng)該能夠使用一個公共服務(wù)，但由不同的屏幕。他們在一個屏幕上的活動應(yīng)該被知道、了解和解釋，以便考慮在其它屏幕上的行為。例如，自動推薦應(yīng)該考慮每一個平臺上的行為，而喜好和書簽應(yīng)很容易共享。廣告甚至將更相關(guān)，因此對廣告商更有價值—如果目標(biāo)市場選擇基于人們在全部3種屏幕上觀看的內(nèi)容。用戶應(yīng)該能夠在PC上尋找內(nèi)容，但在電視機上觀看找到的內(nèi)容，而且應(yīng)該能夠暫停在他們的PC或筆記本電腦上的視頻會話，而在他們的手機上恢復(fù)此視頻會話，反之亦然。用戶界面和節(jié)目指南也應(yīng)該全都以熟悉的面孔出現(xiàn)，貫穿電視服務(wù)的所有部分都有一致的表現(xiàn)。

　　（4）一個流暢的用戶體驗。消費者應(yīng)該能夠只使用一個服務(wù)，在他們首選的屏幕上觀看他們喜歡的內(nèi)容。這意味著他們只需購買內(nèi)容一次，就能在多個地方觀看，并能享有其全部視頻使用只需一張賬單的便利性。還應(yīng)可以集中管理帳號首選項，包括家中控制和信用等級，并且使它們適用每一個地方，無需冗長乏味的重復(fù)。家庭全部成員都將得益于一個驗證點和一個公共用戶ID的好處，使他們能夠接近即時訪問所有屏幕上的視頻服務(wù)，無需完成麻煩的登錄程序。

　　在近幾年來，我國三大臺在新媒體領(lǐng)域的推進力度十分顯著，尤其是央視國際在IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等領(lǐng)域的推動，為廣電業(yè)務(wù)的多樣化嘗試起到了極為重要的啟示。而中國國際廣播電臺在前幾年的IPv6以及最近的云計算應(yīng)用、CIBN的組建，讓行業(yè)看到國際臺在新媒體領(lǐng)域的重視。據(jù)中國國際廣播電臺副總工程師張秋野女士介紹，國際臺2008年建成并投入使用的支撐現(xiàn)有多媒體采集、制作和發(fā)布的“多媒體資源共享平臺”，構(gòu)建了擁有廣電特色的、具有可持續(xù)發(fā)展能力的“私有云”平臺；目前正在通過不斷擴展建設(shè)“私有云”平臺，實現(xiàn)對所有媒體、特別是新媒體制作和發(fā)布的支撐。未來將一方面構(gòu)建國際臺自己的、面向“三位一體”媒體構(gòu)架的“擴展云”新媒體時代的三屏融合的播控平臺，為各種新媒體提供不同承載方式的傳播手段。另一方面推動相應(yīng)技術(shù)在合作單位的推廣應(yīng)用，為形成“云連云”的溝通合作平臺進行技術(shù)儲備，目前這種合作已現(xiàn)端倪，“廣電云”雛形已經(jīng)呼之欲出。B&P