近十年，不斷有想象力豐富的高科技公司試圖改變電視行業。07年蘋果推出了機頂盒AppleTV，Google與索尼也聯合推出了Google TV。但這些些IT公司的想法比較簡單，就是讓傳統的電視設備與互聯網整合，只需一根網線以IPTV的方式去看電視，并沒有改變用戶固定場所的收視習慣，因此絲毫沒有改變整個電視行業。
電信企業似乎發現了改變電視行業的秘密——手機電視。我們看到中國的電信運營商推出各種基于3G網絡的手機電視。不過受制于終端品類和內容的單一，以及流暢度與高額資費的限制，對用戶的沖擊力并不是很強烈。
由此可見，微軟、Goole、蘋果、電信運營商等偉大的公司都沒有成功改變電視行業，似乎依靠互聯網和電信網來推動變革似乎為時尚早。那么我們何不“端本清源”從內容持有者入手，尋求一條變革之路呢?基于中國廣電系統的CMMB(中國移動多媒體廣播)就此孕育而生。
簡單來講，CMMB就是廣電系統自主研發的針對移動狀態下接收廣播電視信號的新一代技術。國家廣電總局還成立了中廣傳播集團有限公司，專門開展CMMB網絡建設與業務運營以及其他新興業務。現在我們不妨看看CMMB到底有什么優勢，何以能承擔改變電視行業的重任?
終端和網絡是基礎
坐在家里的沙發上看電視是一種特別的體驗，這種體驗甚至將“家”與“電視”的概念相融合。比如你在辦公室里或在大街上，某個角落突然傳出新聞聯播的開頭曲，會讓人有一種身處家中的感覺，尤其年老者這種感覺更強烈。若可以隨時隨地看電視，會讓用戶有一種超越以往的幸福感。改變電視行業，真正問題在于如何改變用戶習慣，讓用戶可以隨時隨地的以最低的成本收看電視。網路、終端則成為滿足用戶這種需求的基礎。對此，CMMB可謂建樹頗深。
在網絡覆蓋方面，CMMB現在已完成了遍布全國各省市的2200多個大功率單頻網發射站點的建設，完成了336個地級以上城市、850多個區縣的基礎覆蓋網絡建設，已發展成當今世界最大的廣電通信網絡。其城市信號覆蓋率達到98.22%，覆蓋人口近8億人，完全可以滿足大眾的接收需求。
另一方面，縱使擁有高覆蓋率的網絡作為支撐，若終端數量匱乏也難免無的放矢。截止到2011年，數以千萬計終端設備已成為CMMB步入尋常百姓生活的強大依托。除手機外，前裝車載、后裝車載、平板電腦、手持GPS等各類終端可以滿足不同細分領域的各類用戶。包括Intel、ARM、高通、AMD在內的一大批芯片企業，已成為CMMB產業鏈的上游廠商。據中廣傳播表示，CMMB終端未來發力點在前裝車載，目前奧迪、比亞迪等量產車型已內置CMMB設備，而奔馳和寶馬也將在2012年第二季度在高端進口車上配置相應產品，與此同時中廣傳播也已跟一汽、二汽、上汽完成戰略合作部署。
內容是核心競爭力
不可否認，CMMB作為世界上最大的移動多媒體廣播網絡，其覆蓋率和終端數量已高速增長，但這些只是基礎，并不是成為改變電視行業的全部。畢竟與成熟的電信網相比，CMMB在這兩點上并無明顯優勢，而其真正的核心還是“內容持有者”與“無流量，低資費”。
對于CMMB而言，“無流量、低資費”是兩種截然不同的概念。所謂的“無流量”其實是指“無電信信道流量”，CMMB是獨立于電信網之外，基于廣電的技術標準，只要終端設備具備CMMB技術，用戶就可以不通過通信網看電視，也無需繳納GPRS流量費。而現有CMMB用戶所付出的低廉包月費用，大部分是為中廣傳播內容業務“睛彩”買單，與其他電信運營商動輒數百元的3G資費有著本質不同，而“低資費”正是源于此。
內容是廣電總局獨有的強勢資源，CMMB又作為廣電系統力推技術標準，“內容”顯然就是CMMB不可動搖的核心優勢。現在中廣傳播已為CMMB配備了大量電視節目，其中包括CCTV1、5、CCTV新聞、睛彩電影、睛彩天下等全國節目，以及為31個省播出的省級睛彩節目和331個地方節目。
中廣傳播的內容，除直播電視外，還提供了睛彩報紙、睛彩廣播、睛彩雜志、睛彩資訊、睛彩生活、精彩排行榜、睛彩導航、應急廣播等媒體業務，與百姓生活息息相關，每天都有新鮮及時的資訊信息。據介紹，未來睛彩還會推出互動電視、專業頻道、CMMB實時資訊服務和音樂富媒體業務，并力求與互聯網、電信網結合，打造出符合“三網融合”發展趨勢的全媒體內容整合平臺。
創立新型商業模式
蘋果iTunes和亞馬遜Kindle的出現，改變了圖書與音樂行業的傳播方式，為其帶來了源源不斷的生存動力。在這以后，大家都認為是iTunes和Kindle重新定義了音樂和圖書行業，尤其改變了其商業模式。同樣中廣傳播在運營CMMB的同時，也正在悄悄的改變電視行業商業模式。
首先，CMMB可以讓用戶可以隨時隨地的以最低的成本收看電視，為其帶來超乎以往的應用體驗。第二、中廣傳播必定有極為清晰的利益分配模式，否則也不會有大量手機、數碼、汽車、GPS、芯片和各類技術方案提供廠商的鼎力合作。第三、中廣傳播以“內容”作為核心優勢，已經推出了將內容和服務整合一體的“綜合業務管理平臺”，其范圍囊括電視、聲音廣播、互動、富媒體、公共信息與緊急廣播、電子報紙、財經、導航.、新數據推送業務、專業頻道等功能。最后，中廣傳播針對技術層面，也即將推出整合硬件管理、信息管理和應用管理的“終端通用平臺”。
中廣傳播明確定位了客戶實際應用價值、清晰的贏利模式、核心資源的整合與通用的技術方案，符合商業模式的四大關鍵元素。在中廣傳播的不懈努力下，我們已經通過CMMB看到了未來電視產業的發展倪端，并相信在CMMB的推動下整個電視行業發展將邁上新臺階，走向新繁榮。