美國有線電視實驗室稱廣告動態插入VOD內容的系統將迎來黃金時期，盡管為把VOD廣告轉化為一流的業務，還需要節目商和有線電視運營商之間的商業協定。

    有線電視實驗室高度評價1月23-27日有7家參與者的互操作性測試結果。此外，此有線電視實驗室廣告實驗室測試還集成了全國和本地廣告內容，并且顯示了VOD時段內觀眾定向廣告的分發。

    美國6家最大多系統運營商（MSO）擁有的Canoe Ventures展示了其全國性VOD動態廣告插入平臺為參與供應商的一個“關鍵的基準”。其它6家參與者為：Avail-TVN, BlackArrow, Harris, Nagra/OpenTV, SeaChange International和This Technology。這些互操作參與者貢獻了如廣告決定管理器（ADM）和廣告決定服務器（ADS）這樣的設備，并且演示了動態VOD廣告插入各種使用實例上的互操作性。

    “此有線電視實驗室項目表明MSO的系統在領先的技術提供商支持下，將能夠處理用于VOD廣告的全國性和本地廣告分離，”Canoe首席產品官Arthur Orduña表示，“這是為全國性管理的VOD廣告提供恰當的運行支持道路上的一個里程碑，將為節目商和廣告商提高此平臺的價值。”

    此項目主要進展包括：ADM和ADS系統能夠確定VOD清單內廣告植入機會，提取廣告清單廣告，以及在VOD前、中、后位置動態植入最相關廣告。

    此外，使用多個廣告決定服務器和一個決定路由器，從全國、區域或本地廣告庫動態植入廣告，被確定為植入機會信息。此互操作測試演示了選擇最相關廣告向某一訂戶播放的植入機會、內容和訂戶信息系統。

    同時還首次采用SCTE 130檔、支持可尋址廣告分發的一系列接口和進程定義以及有線電視實驗室文檔設置文件結構，集成了若干供應商的組合技術，這旨在通過允許開發者仿真多平臺架構，合理化遵循SCTE 130的技術的測試和驗證過程。