“我是一個(gè)移動(dòng)的人，要求在任何時(shí)候上網(wǎng)，隨時(shí)隨地看視頻，看新聞，發(fā)微博。誰(shuí)能快速有效地把內(nèi)容傳播給我，誰(shuí)就是這個(gè)時(shí)代的贏家！”
2011年，三網(wǎng)融合的呼聲越來(lái)越高，響動(dòng)也越來(lái)越大了。70年代的我，雖不是新生代，但我不得不很坦然地承認(rèn)，我對(duì)電腦，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視，我已經(jīng)在不知不覺地改變了信息交流和收視習(xí)慣。白天，上班離不開電腦和網(wǎng)絡(luò)，出差離不開手機(jī)上網(wǎng)，即使在家我也是移動(dòng)的，電視，已經(jīng)不是每晚上光顧的主體了，有些電視臺(tái)廣告巨多，內(nèi)容繁雜，節(jié)目又大同小異??我已經(jīng)習(xí)慣了去玩帶wifi的手機(jī)和iPad了，在各大門戶看新聞，發(fā)微博，看小說(shuō)，上奇藝網(wǎng)或者愛視網(wǎng)看電影、看電視劇、看紀(jì)錄片??在有限的休息時(shí)間里，我已經(jīng)不再希望被拴在客廳的電視前了，我已經(jīng)習(xí)慣依照自己的喜好來(lái)設(shè)定自己的娛樂。
事實(shí)上，讓我逐漸遠(yuǎn)離電視的還有一個(gè)重要的原因是APP(application program應(yīng)用程序的簡(jiǎn)稱)。在蘋果公司的App Store軟件應(yīng)用商店，我經(jīng)常去找一些好玩的APP，這個(gè)新的平臺(tái)涵蓋教育、文化、娛樂??內(nèi)容豐富不僅吸引了我這樣的消費(fèi)者，還吸引了無(wú)數(shù)的軟件工程師致力于APP的開發(fā)，和廣電封閉的網(wǎng)絡(luò)相比，開放移動(dòng)視頻聯(lián)盟正在形成中，不斷更新的用戶體驗(yàn)正牢牢地抓住著用戶的心。
其實(shí)，作為普通人沒有誰(shuí)太會(huì)去關(guān)注三網(wǎng)融合到底是誰(shuí)融合誰(shuí)，或者誰(shuí)被融合掉，人們只是盡可能地利用各種設(shè)備的功能優(yōu)勢(shì)，以新的方式娛樂和消費(fèi)。
在強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)面前，受眾分流、廣告分流正刺激著電視巨人的每一根神經(jīng)，客觀地說(shuō)，廣電行業(yè)在三網(wǎng)融合中面臨的境地實(shí)在是不容樂觀。那么，怎樣才能把廣電的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)發(fā)揮起來(lái)呢？或許可以從“搭建開放的平臺(tái)”和“電視多媒介傳播”這兩個(gè)著眼點(diǎn)去思考和發(fā)現(xiàn)一些新的技術(shù)和使用范例。
搭建開放的平臺(tái)
IT界比較著名平臺(tái)如Apple的App Store，Android的Google Market，諾基亞的ovi store，因其平臺(tái)開放在IT界取得了矚目的成績(jī)，成千上萬(wàn)的開發(fā)工程師投入到各種各樣的軟件開發(fā)中，藉此又滿足成千上萬(wàn)用戶不同的體驗(yàn)需求。
而與此形成鮮明對(duì)比的是廣電終端硬件平臺(tái)和操作系統(tǒng)的技術(shù)規(guī)范不統(tǒng)一以及CA系統(tǒng)、中間件、VOD等增值業(yè)務(wù)軟件的高度技術(shù)封閉性。這使得即使增加一個(gè)簡(jiǎn)單的新業(yè)務(wù)都受限于機(jī)頂盒的性能和技術(shù)的封閉。
因此，廣電亟需建立開放的平臺(tái)、開放的環(huán)境，打造一個(gè)開放的數(shù)字電視終端軟件平臺(tái)和軟件接口，吸引智慧的應(yīng)用軟件開發(fā)群體為廣電服務(wù)。只有這樣才能使電視不至于冠名為“呆板、被動(dòng)、你播我看”的特質(zhì)。
電視多媒介傳播
真的，廣電可別小看了APP，可以毫不大言地說(shuō)，現(xiàn)在從某種意義上來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)APP的時(shí)代，傳統(tǒng)電視臺(tái)必須要向IT學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)型。看看，F(xiàn)OX電視臺(tái)專門任命了世界第一個(gè)傳統(tǒng)電視臺(tái)APP副總裁Jose Rios。他專門負(fù)責(zé)電視臺(tái)的各種APP和移動(dòng)應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)FOX擴(kuò)大和增強(qiáng)數(shù)字媒體平臺(tái)，滿足觀眾不斷變化的需求。
在iPhone、iPad等便攜設(shè)備上放置互動(dòng)程序供用戶下載，或許對(duì)廣電來(lái)說(shuō)是一個(gè)多媒介傳播的有效方式，是一種順應(yīng)觀眾收視習(xí)慣和接受模式改變的新探索。
圖1 NBC推出的ipad App
我們來(lái)看看國(guó)外的廣電運(yùn)營(yíng)商的一些新動(dòng)向。面對(duì)客戶的流失，許多國(guó)外大型電視開始流式傳輸他們的頻道到iPad和安卓平板電腦以及手機(jī)上，為基于因特網(wǎng)的設(shè)備提供視頻，倡導(dǎo)“電視無(wú)處不在”的概念。
NBC推出在iPad上看電視節(jié)目以及參與互動(dòng)的應(yīng)用NBC LIVE APP；美國(guó)最大的有線電視公司Comcast推出Xfinity電視應(yīng)用程序用于Apple iPad，事實(shí)上，該公司計(jì)劃今年為盡可能多的移動(dòng)設(shè)備包括蘋果的iPhone和iPod Touch，黑莓智能手機(jī)和谷歌Android系統(tǒng)的寫字板及智能手機(jī)提供該程序。Comcast最近還發(fā)布針對(duì)所有內(nèi)容發(fā)布的統(tǒng)一解決方案Conax Contego Unite，通用安全中心為廣播網(wǎng)、寬帶和OTT的付費(fèi)電視內(nèi)容提供統(tǒng)一的多平臺(tái)保護(hù)。Comcast首席執(zhí)行官Berit Svendsen公開表示：“通過(guò)廣播、寬帶和連網(wǎng)設(shè)備安全地發(fā)布內(nèi)容帶來(lái)了一種全新的、更復(fù)雜的情況。隨著電視系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)接軌，電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)商需擴(kuò)大其廣電和寬帶付費(fèi)內(nèi)容的服務(wù)范圍，抓住各種流行連網(wǎng)消費(fèi)電子產(chǎn)品數(shù)量不斷增長(zhǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更多的收入。”
美國(guó)時(shí)代華納的HBO電視網(wǎng)針對(duì)iPad、iPhone和Android設(shè)備推出HBO Go視頻服務(wù)。HBO Go應(yīng)用已經(jīng)產(chǎn)生了超過(guò)100萬(wàn)次下載，并且沒有減速的跡象。此軟件運(yùn)行在如iOS和安卓這樣的平臺(tái)上，允許完全訪問1400多個(gè)節(jié)目，包括HBO許多最受歡迎節(jié)目的全季節(jié)目。由于反響好，當(dāng)前正在開發(fā)Cinemax Go應(yīng)用。
圖2 Comcast推出Xfinity電視應(yīng)用程序
在我的iPad里面真的很少國(guó)內(nèi)的互動(dòng)軟件。近日，欣聞鳳凰網(wǎng)推出社交電視(Social TV)應(yīng)用——衛(wèi)視通；廈門廣電定制的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視iPhone版日前正式上線App Store。國(guó)內(nèi)廣電運(yùn)營(yíng)商如何在這個(gè)平臺(tái)上施展拳腳？如何運(yùn)營(yíng)？值得期待！B&P