OTT正在歐洲日益被部署為訂閱服務(wù)而不僅僅是有線或衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商電視無(wú)處不在戰(zhàn)略的一部分。

　　除了為新進(jìn)入市場(chǎng)者提供一個(gè)平臺(tái)，OTT也在給予以前進(jìn)展不大或無(wú)法承受網(wǎng)絡(luò)升級(jí)（包括使光纖更靠近房屋）的IPTV運(yùn)營(yíng)商新生命。

　　在愛(ài)爾蘭，6年前在IPTV領(lǐng)先的Magnet網(wǎng)絡(luò)公司當(dāng)時(shí)覺(jué)得只有FTTH（光纖到家）才可實(shí)現(xiàn)廣播質(zhì)量HD服務(wù)，因此它與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商合作，在新房中安裝光纖，這在當(dāng)時(shí)房地產(chǎn)繁榮的愛(ài)爾蘭奏效，但在信貸危機(jī)突襲該國(guó)時(shí)不得不停頓下來(lái)。而隨著不僅在管理的IPTV網(wǎng)絡(luò)上而且在因特網(wǎng)上可以達(dá)到相應(yīng)的質(zhì)量，Magnet決定信賴OTT為唯一真正可承受的方式將其服務(wù)覆蓋全國(guó)。因此它在2011年推出了名為AerTV的OTT服務(wù)，最初作為補(bǔ)充IPTV的獨(dú)立服務(wù)，但計(jì)劃隨著時(shí)間推移取而代之。

　　對(duì)于西班牙的Jazztel，OTT已經(jīng)取代IPTV。像Magnet一樣，Jazztel也很早進(jìn)軍IPTV，2006年就推出其Jazztelia服務(wù)，但不幸的是碰到很強(qiáng)的對(duì)手西班牙電信公司，4年后的2010年只有區(qū)區(qū)11000戶訂戶，不得不結(jié)束服務(wù)。但一年后，Jazztel東山再起，這回是通過(guò)OTT重新進(jìn)入付費(fèi)電視市場(chǎng)，希望以較低的部署成本，吸引西班牙電信的IPTV還無(wú)法覆蓋的一些訂戶。