第八十四屆奧斯卡金像獎頒獎典禮于當?shù)貢r間2月26日在美國洛杉磯舉行，一部充滿懷舊情結(jié)的黑白默片《藝術(shù)家》成為最受關(guān)注的影片，共獲得10項最佳提名。影片講述了上世紀20年代末默片時代的大明星喬治·瓦倫丁偶遇小演員佩皮·米勒的故事。新出現(xiàn)的有聲電影使米勒迅速躥紅成為巨星。瓦倫丁卻反感電影革命，堅持自掏腰包拍攝默片，結(jié)果遭遇破產(chǎn)，被觀眾徹底遺忘。好萊塢似乎在以此向膠片時代致敬，但同時，數(shù)字技術(shù)對電影業(yè)的影響也是實實在在的。已經(jīng)連續(xù)舉辦10屆頒獎典禮的柯達劇院，因柯達公司不久前申請破產(chǎn)保護，遭遇了“臨陣改名”的變故。
一座改名的劇院
側(cè)墻上的“柯達劇院”蓋上黑布，頒獎地變成“好萊塢高地中心”
本報記者在柯達劇院所在的“好萊塢高地中心”看到，側(cè)墻上“柯達劇院”的標志被黑布遮蓋起來，不過劇場大門上方“柯達劇院”標志直至25日尚未移除。媒體在報道中將使用“好萊塢高地中心”來介紹頒獎地。
頒獎典禮主辦方——美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院（簡稱影藝學(xué)院）主席湯姆·謝拉克坦陳，劇場名稱的變更“也是今年頒獎典禮的新元素之一”。
1999年，柯達公司與擁有這一劇院的CIM集團簽署了為期20年的冠名合同。2001年，擁有3300個座位的柯達劇院投入使用，并從2002年起成為奧斯卡歷史上首個“永久頒獎地”。
柯達膠片曾長期是電影攝影師們的最愛，把柯達的名字與有著“電影界奧林匹克”之稱的奧斯卡獎聯(lián)系起來可謂“絕配”。然而，隨著越來越多的電影采用數(shù)碼攝像機拍攝，種種數(shù)碼電影剪輯軟件取代了一個個落滿膠片殘屑的剪輯室。數(shù)碼技術(shù)的日益普及給各大電影廠家節(jié)省了大量經(jīng)費，但也嚴重侵蝕了柯達公司的膠片業(yè)務(wù)，使其收入迅速減少。據(jù)電影產(chǎn)業(yè)權(quán)威市場調(diào)研公司“HIS銀幕摘要公司”的膠片和影院研究負責人戴維·漢考克預(yù)測，35毫米的膠片電影即將走到盡頭，“在未來4年的時間里，膠片拷貝業(yè)務(wù)將不復(fù)存在”。
隨著一家破產(chǎn)法院批準柯達公司退出劇場冠名合同，柯達公司從而每年可減少360萬美元的支出。
一家數(shù)碼電影公司董事長克里斯·馬克古爾科說：“潮流變了，不幸的是，那些曾助推電影事業(yè)發(fā)展的大公司無法全部成為電影事業(yè)前進的一部分。”
一家沒落的公司
柯達并沒有錯過數(shù)碼革命，而是錯過了數(shù)碼革命帶來的市場
從15年前位列迪斯尼、可口可樂和微軟之后的全世界第四大價值品牌，到如今瀕臨破產(chǎn)的邊緣，許多評論認為，柯達錯過了攝像領(lǐng)域的數(shù)碼革命。然而，這種說法并不完全站得住腳。
其實，世界上第一臺數(shù)碼相機1975年便是誕生在柯達公司。柯達公司掌握著1000多項與數(shù)碼成像有關(guān)的專利，并從出售這些專利中獲利匪淺。
哈佛大學(xué)商學(xué)院教授科雷敦·克里斯頓森一針見血地指出，柯達并沒有錯過數(shù)碼革命，而是錯過了數(shù)碼革命帶來的市場。克里斯頓森認為，許多發(fā)明讓現(xiàn)有的產(chǎn)品更為簡單、易用、便宜，但也會使原先存在的市場轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出新的市場。柯達公司跟上了產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，但沒能占領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新所開拓出來的市場。
《抓住白色空間——增長和更新的商業(yè)模式創(chuàng)新》一書的作者馬克·約翰遜也認為，有時新的業(yè)務(wù)會威脅到現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，特別是新產(chǎn)品的預(yù)期收益不像現(xiàn)有產(chǎn)品那樣好時，往往難以引起銷售商的興趣。他在書中寫道，“柯達工程師史蒂文·薩松當年發(fā)明了第一臺低分辨率的黑白數(shù)碼相機，并把數(shù)碼照片傳到了電視上。他把這種技術(shù)介紹給柯達公司領(lǐng)導(dǎo)層，卻被告知先不要告訴別人。”
約翰遜說，當時柯達是全世界最大的膠片生產(chǎn)商，擔心推廣數(shù)碼技術(shù)會對膠片業(yè)務(wù)產(chǎn)生直接競爭。然而，當柯達公司后來終于意識到數(shù)碼攝影的重要性時，佳能等世界其他公司早已進入了數(shù)碼攝影市場。
一種喜劇的結(jié)局
雖然對膠片充滿感情，但電影企業(yè)必須敢于直面技術(shù)進步
盡管柯達公司放棄了奧斯卡頒獎地的冠名權(quán)，但并不意味著柯達徹底喪失了對奧斯卡的影響力。“柯達取消冠名權(quán)這一事件，勾起了人們對膠片電影和底片剪切員這一工種的回憶。”
實際上，獲得第八十四屆奧斯卡“最佳影片”獎提名的9部影片中，《藝術(shù)家》、《生命之樹》、《幫助》等7部影片都采用膠片拍攝，只是在后期才使用了數(shù)碼編輯和發(fā)行技術(shù)。美聯(lián)社認為，奧斯卡獎的評委們在挑選電影時仍很在意電影屏幕上的 “顆粒感”，也就是那種“看起來更像電影”的感覺。
不過，電影業(yè)告別膠片、擁抱數(shù)字是大勢所趨。在膠片時代的高峰時期，全球電影業(yè)每年使用的膠片長度超過365萬千米，相當于地球與月球之間距離的10倍。然而，今年全世界使用的膠片長度估計只有121萬千米，全球已約有一半的商業(yè)銀幕采用數(shù)碼投影技術(shù)放映影片，越來越多的電影院通過衛(wèi)星信號或硬盤驅(qū)動器接收電影。美聯(lián)社認為，“拷貝盒可能很快會徹底消失”。
在電影《藝術(shù)家》的結(jié)局中，瓦倫丁逐漸接受了有聲電影，重啟了事業(yè)，與米勒的愛情也愈發(fā)深厚起來。這一喜劇的結(jié)局對與技術(shù)進步聯(lián)系緊密的產(chǎn)業(yè)界來說，恐怕有著更深的啟示——面對著洶涌澎湃的技術(shù)進步潮流，只有那些敢于直面、勇于嘗試的企業(yè)才能挺立潮頭，永葆生機。
處于破產(chǎn)保護狀態(tài)的柯達公司也在追求喜劇結(jié)局。去年10月，柯達公司允許巨幕電影公司使用其激光投射技術(shù)專利，以便在原先只能放映膠片電影的穹頂劇院和大型劇場放映數(shù)碼電影。許多對膠片電影充滿感情的人們也許期待著，擁有131年歷史的柯達公司與電影業(yè)的“情緣”不散。