在前文我們分別談論了拼接顯示應用新的市場增長點，拼接顯示的市場影響力和技術驅動，以及由其激發(fā)的創(chuàng)意靈感，也描述了各種光源、控制、網(wǎng)絡等新技術在拼接顯示中的應用前景，這些都是圍繞產(chǎn)品本身的層面展開。而另一方面，內(nèi)容依然是無法繞開的話題。隨著數(shù)字告示應用廣度和深度的擴展，用戶對屏幕內(nèi)容的需求日益凸顯。行業(yè)內(nèi)越來越多地開始提出整體解決方案的概念，而內(nèi)容則是整個方案流程中舉足輕重的一環(huán)。內(nèi)容的重要性不言而喻，沒有內(nèi)容，或者沒有好的內(nèi)容，再高端的硬件也是白搭。內(nèi)容的好壞直接影響了各種商業(yè)顯示部署的最終效果。
關于內(nèi)容的話題我們一直都在談論，業(yè)內(nèi)也早有“內(nèi)容為王”的論斷，但內(nèi)容卻始終是“緊缺貨”，甚至在一定程度上制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一旦有好的內(nèi)容或創(chuàng)意出現(xiàn)，就會被津津樂道，就跟現(xiàn)在的好人好事似的，太缺了。當然，也有觀點認為，客戶從來不缺內(nèi)容，缺少的是能夠適應于新一代顯示平臺的內(nèi)容，也可以說缺的是針對新的顯示平臺對內(nèi)容進行演繹的技術或手段。也有人表示，整合行業(yè)內(nèi)外的力量，加強合作分享，內(nèi)容的問題也可迎刃而解。
本文采訪了行業(yè)內(nèi)相關代表性廠商，就內(nèi)容運作方面，與大家一起探討分享他們的經(jīng)驗。
內(nèi)容創(chuàng)作，一站式服務
國內(nèi)用戶愿意花上數(shù)十萬甚至上百萬的費用采買設備，但往往沒有好的播放內(nèi)容，或者不知道怎么制作內(nèi)容，所以目前市場上室內(nèi)外大屏幕的內(nèi)容仍然十分單一、枯燥甚至簡陋。如果數(shù)字告示廠商能像手機或是平板電腦一樣，提供簡單應用的類APP內(nèi)容服務，讓用戶用最簡便的方式取得內(nèi)容，這樣，除了真正解決了用戶的需求外，也可使自己不再只是能從硬件上獲利，更能通過提供內(nèi)容服務擁有長期獲利模式。這便是安如普進軍內(nèi)容創(chuàng)作領域的初衷。在這里提一下安如普公司，該公司在提供數(shù)字告示解決方案及網(wǎng)絡運營服務兩大核心業(yè)務之外，為滿足戶外數(shù)字媒體新興市場快速增長的需求，在近年發(fā)力內(nèi)容制作領域，并在2011年推出了其子品牌鮮頻道，成為國內(nèi)提供內(nèi)容創(chuàng)作服務的領跑者。
據(jù)安如普銷售總監(jiān)李怡靜介紹，鮮頻道目前主要從頻道節(jié)目和動態(tài)廣告模板兩塊著手，其中，頻道節(jié)目專為數(shù)字告示/戶外傳媒打造有版權自制節(jié)目；另外，用戶可以在鮮頻道網(wǎng)站選擇任一種喜歡的廣告動效表現(xiàn)模式，僅需提供圖片與文字，由安如普專業(yè)設計師來設計達成客戶想要的效果，這就是動態(tài)廣告模板的概念。
星際(杭州)網(wǎng)絡技術有限公司同樣值得一提，作為中國擁有最多使用用戶的數(shù)字告示軟件提供商，星際在為用戶帶來數(shù)字告示整體解決方案的同時，也尤為重視用戶的滿意和認同度，為了更好地服務用戶，該公司設有專業(yè)的內(nèi)容制作團隊，為用戶設計制作可供日常快速更新的海量的精美行業(yè)模板和素材。用戶可以在56iq數(shù)字告示開放社區(qū)免費下載，直接用于屏幕內(nèi)容的制作、發(fā)布。星際還同時為用戶提供專門的內(nèi)容制作指導。
訊程科技同樣在很早就建立了內(nèi)容設計制作團隊。這個設計團隊會為客戶提供標準或定制的內(nèi)容設計服務，如模版設計、flash界面設計等等。內(nèi)容涉及服務的框架由訊程方面搭建，再由客戶自己插入各種文字、圖形、視頻內(nèi)容，將會根據(jù)設計工作量評估此設計增值服務費用。訊程科技市場總監(jiān)秦玲指出，隨著這個行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的內(nèi)容設計服務還在延續(xù)，但對于很多大型客戶，他們對內(nèi)容的需求在發(fā)生改變，訊程的角色也從售后的設計轉變?yōu)槭矍暗闹敢Ｇ亓嵴f，一方面源于客戶自身對內(nèi)容更重視，有了更多想法，訊程會先進行全局設計指引，如在制作方案書時就根據(jù)客戶應用前設計各種場景模版、內(nèi)容，就像我們裝修房子前先有個設計圖一樣，哪個地方放什么東西比較合適，讓客戶一目了然，真正到實際應用時，客戶會投入組建自有團隊或尋找專業(yè)團隊解決內(nèi)容制作的問題；另一方面由于客戶運營模式的變化解決了內(nèi)容來源問題，訊程為客戶提供權限的層級管理，并保證系統(tǒng)平臺的穩(wěn)定運行。
多方需在產(chǎn)業(yè)鏈上協(xié)同配合
盡管“內(nèi)容為王”算是業(yè)界的共識，業(yè)內(nèi)也非常重視包括內(nèi)容在內(nèi)的數(shù)字告示一站式解決方案的提供，但德浩科技市場總監(jiān)蔡三認為客戶從來不缺內(nèi)容，缺少的是能夠適應于新一代顯示平臺的內(nèi)容，也可以說缺的是針對新的顯示平臺對內(nèi)容進行演繹的技術或手段。蔡三指出，無論是超高分辨率顯示墻、3D投影還是互動演示等等，對于傳統(tǒng)低分辨率、平面顯示與單向顯示的內(nèi)容形式提出了新的挑戰(zhàn)，而作為AV產(chǎn)業(yè)鏈的廠商、集成商、廣告運營商、內(nèi)容制作商，需要開展更為緊密的行業(yè)協(xié)作。其中能夠實現(xiàn)超高分辨率、互動演示以及3D演示的制作、編輯與演繹的軟件系統(tǒng)成為關鍵環(huán)節(jié)。
一個成功的商業(yè)顯示應用，除了硬件、軟件和內(nèi)容之外，表現(xiàn)個性化應用與實現(xiàn)創(chuàng)意成為越來越關鍵的需求。蔡三表示，德浩公司一直關注著國內(nèi)數(shù)字告示領域的發(fā)展，并對平板拼接技術在數(shù)字告示領域的應用抱有充分的信心。德浩科技在不斷完善硬件產(chǎn)品線的同時，也在探索在互動、3D、立體融合投影等最新應用，以助于能夠更為生動、絢麗地展示客戶的個性化顯示需求與創(chuàng)意。他介紹說，在戶外商業(yè)展示方面，繼2011年德浩完成一系列經(jīng)典案例后，2012年德浩將進一步協(xié)同巴可公司，整合巴可工程投影機的優(yōu)質品質和技術，與德浩豐富的工程經(jīng)驗，打造更為絢麗多彩的應用方案；而在3D與互動方面，2012年德浩將攜手德國ICT公司，向國內(nèi)推出具劃時代意義的互動展示應用方案，將用戶體驗推向更高的極致。
對于缺少能夠適應于新一代顯示平臺的內(nèi)容，定誼科技北京公司行銷經(jīng)理何迎春也表示贊同。她分析說，當廠商在技術上解決了大屏高清顯示，那么只有相匹配的高清播放內(nèi)容，才能最終為目標受眾群呈現(xiàn)大屏高清畫質，也只有如此，才能讓受眾的感官體驗與實際部署的軟硬件的先進性程度一致。優(yōu)質高清內(nèi)容的缺乏成為客戶進行相關項目的攔路虎，也成為廠商銷售的障礙，高清內(nèi)容的制作也對專業(yè)的內(nèi)容制作商提出了更高的要求。
實際上，隨著顯示設備逐漸向著高清化、大型化發(fā)展，配套內(nèi)容的服務跟進成了一個問題，廠商往往不知道如何去配套銷售內(nèi)容、也沒有精力去進行內(nèi)容推售這一環(huán)節(jié)，李怡靜對此直言不諱。她表示安如普目前的策略就是開放與所有數(shù)字告示/一體機/觸摸屏廠商合作，由安如普提供Demo節(jié)目包，廠商可以將其預裝到出廠的設備中。這樣，廠商可以很直觀的演示給客戶看實際運行效果，而不再需要自己的設計師做很多美工活，同時因為有了預加載的內(nèi)容，系統(tǒng)使用之初的效果更直觀，也更美觀。用戶體驗明顯提升。
確實，項目實際運行效果的好壞，就是用戶體驗滿意程度的高低。據(jù)星際網(wǎng)絡市場總監(jiān)嚴學明介紹，星際網(wǎng)絡一直非常重視用戶體驗，認為資源的開放和共享可以使用戶獲得更多的屏幕內(nèi)容提升經(jīng)驗。星際本著“開放?共享”的理念，集結專業(yè)力量打造56iq數(shù)字告示開放社區(qū)。與此同時，星際主張集合行業(yè)內(nèi)外的設計力量，共同為數(shù)字告示內(nèi)容應用水平提升貢獻一分力量。56iq數(shù)字告示開放社區(qū)致力于為廠商、集成商、廣告運營商、內(nèi)容制作商、用戶搭建一個合作、共享的開放平臺，讓各界的優(yōu)勢資源能夠有一個展示、分享的平臺，得以在實際應用中發(fā)揮出更大的價值，進而推動整個行業(yè)的提升。他同時鼓勵行業(yè)內(nèi)外的設計人員參與其中，希冀用戶通過56iq數(shù)字告示開放社區(qū)平臺可以更加輕松地找到最佳的數(shù)字告示內(nèi)容產(chǎn)品，提高整個數(shù)字網(wǎng)絡的價值。
軟件、硬件、傳輸、內(nèi)容、運營等各環(huán)節(jié)都是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展必備的重要環(huán)節(jié)，開放互動、共贏發(fā)展是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道。希望包括星際56iq數(shù)字告示開放社區(qū)在內(nèi)的行業(yè)平臺，能夠緊密融合各廠商優(yōu)勢資源，提供軟、硬件以及內(nèi)容的全方位解決方案，推動產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展。除此之外，本文也為分享文中提到的相關廠商在內(nèi)容建設方面的一些經(jīng)驗，希望能對大家有一些啟發(fā)，也為有志于進入這一行業(yè)的企業(yè)或人士起到幫助作用。