華爾街一份新報告表明蘋果公司憑借Appel TV產品可能在硬件市場取得進展，而非在這些產品可能支持的逾600億廣告市場。巴克萊銀行此研究報告指出內容提供商為了不顛覆當前的付費電視格局，將對與蘋果達成協議猶豫不決。

　　巴克萊稱寬帶服務提供商可能通過設置禁止OTT服務的使用上限而限制蘋果分配內容的能力。不過，Verizon或AT&T可能與蘋果達成協議，作為挑戰現有有線電視運營商的一種方式。

　　但是，巴克萊指出如果大量訂戶放棄有線運營商，Apple TV也可能用作一種留住訂戶的工具。

　　預計Apple TV不會在今年上市，但巴克萊分析師Ben Reitzes稱Appel TV將代表蘋果產品的自然延伸，即iPhone或iPad可用作遙控器，而Siri用作一種接口。簡言之，蘋果可以提供出色的產品，通過帶因特網連接的最頂級智能電視機，超越現有的電視機制造商。

　　但蘋果推出一個置于硬件和內容業務內的萬能的娛樂總部（盡管它可用iTunes內容）將困難重重。巴克萊指出來自內容提供商和寬帶運營商的阻力，可能使Apple TV最終像一種大型iPad。

　　巴克萊表示蘋果可能竭力推出有大量頻道的獨立付費電視服務。一方面網絡提供商可能擔心顛覆當前的運營商，而另一方面有關的內容提供商依然會留給蘋果各種各樣的數字版權問題。

　　巴克萊報告寫道，最終，我們認為Apple TV可能是從客廳到因特網的一個無縫網關，包括一精致的網絡電視機，看上去像有許多頻道應用的大型iPad。