根據德國體育信息社的消息，美國全國廣播公司（NBC）在2012年的倫敦奧運會轉播中，將創下奧運轉播史上的首舉：即全部奧運項目的比賽，除了傳統的電視轉播外，還都將在網絡上進行直播。

　　近年來，由于互聯網的迅速發展，成為強大的新興媒體勢力。網絡直播體育賽事也日益增多。雖然似乎與傳統的電視直播方式構成了競爭。但是NBC日前宣稱，人們認識到網絡直播并不會導致電視失去觀眾。因此，他們決定將倫敦奧運會的全部賽事，都會同時在電視和網絡上同時進行直播。

　　當然，為了避免轉播權之爭，NBC網絡上播出的畫面并非其攝像組在倫敦拍攝的僅供美國地區使用的畫面，而將會是全世界都有權觀看的音頻和視頻。

　　2008年的北京奧運會期間，NBC已經在他們的奧運網站上轉播了相當部分的比賽，但是并沒有受觀眾歡迎的游泳、體操等項目。當時NBC公司旗下7家電視臺和網絡在17天的北京奧運會期間，平均每天轉播時間總和達到212小時，總時間達到3600小時，而通過寬帶網絡轉播北京奧運會的比賽約2200小時，賽事直播的比例高達75%。

　　今年，NBC制作的奧運節目保守估計也將起碼達到3500小時以上，同時所有比賽都可以在他們的奧運網站上看到。不過，NBC這一網絡轉播舉措，針對的受眾主要局限于NBC的有線或衛星頻道觀眾。