盡管2011年整個數字告示行業在平靜中度過，但大范圍的部署使得越來越多的地方舊貌換新顏，尤其是智能手機、平板電腦等便攜化終端如這早春枝頭嫩葉冒起一般鋪天蓋地應用的狀況下，數字告示與智能化設備的結合成為潮流，給行業發展注入強大的活力以及信心。人們相信，未來智能化設備的使用必然如同盛夏的森林一般枝繁葉茂，與數字告示的配合也將水漲船高。
在業內對于2012年數字告示走向的描述中，大眾對互動及體驗的需求首當其沖。基本可以認為，“交互式”是數字告示發展過程中，迄今為止最具里程碑意義的革新，也是最可以深入挖掘的應用方向。而智能手機等移動終端參與的數字告示應用將由時尚變為流行，產品、品牌與潛在消費者之間的對話將會通過數字告示得以激活，成為新興商業應用發展的催化劑，更多基于手機的數字告示應用體驗將使手機、數字告示以及在線應用之間的聯系更加緊密。數字告示無疑將搭上移動智能化終端發展的高速列車。
事實上，這一趨勢在2011年便已經表現得相當強勢。在某外文網站看到一篇關于“最酷戶外數字告示部署”的帖子，細數2011年若干數字告示項目案例，并冠之以“最酷”的標簽。其中就有相當大比例的結合智能手機應用或者與手機相關的項目。
2011年“最酷”數字告示部署
“真正的”憤怒的小鳥(西班牙巴塞羅那) 盡管該網站一再申明“排名不分先后”，但“憤怒的小鳥”依然被排在了第一位。這一項目的視頻在YouTube上超過1,000萬的點擊量也確實無愧其入選2011年最酷戶外數字告示部署。這一旨在宣傳移動電話運營商T-Mobile智能手機的項目由Saatchi & Saatchi廣告公司打造，整個項目由數字告示、智能手機、現場表演等部分組成，通過操控T-Mobile手機上的游戲程序，在前面的一塊大型LED屏幕同步顯示手機畫面，當玩家開始游戲，“真正的”憤怒小鳥會順著屏幕上的運行軌跡從屏幕一側騰空而起，砸向現場搭建的架子上的“豬”。無論是“藍冰”、“黑炮”還是“白彈”，都呈現出游戲中各自的攻擊特性。吸引無數路人圍觀并親自體驗。
圖1 “真正的”憤怒的小鳥
T-Mobile這一引人注目的手法被戶外數字告示技術公司rVue的高級副總裁兼首席營銷官Dawn Rahicki稱為“聚焦媒體、觀眾參與、觀看者和品牌環境互動的絕佳例子”。她表示，戶外數字媒體對經驗營銷很有用，它能帶動品牌意識和交易。盡管Dawn Rahicki對此大加贊賞，但私以為，此項目中“各種鳥”的消耗過大，而且碼放被擊倒的架子以及撿回“各種鳥”都需消耗不小的人工。就短期的銷量而言或許還不如國內某電信大亨在大街小巷搭了臺子配一個其貌不揚普通話不準的人在那嘶吼來得有效。
Screach駕駛游戲(英國倫敦) 該項目為Screach手機游戲軟件公司為SwiftCover.com汽車保險公司設計的交互式駕駛游戲。Screach在倫敦Westfield購物商場前面的大屏幕上裝載了該游戲程序，在一定范圍內的智能手機上運行Screach程序，屏幕提示輸入代碼“60”，這樣手機就變成了一個游戲轉向控制器，可9個玩家同時進行游戲，五顏六色的汽車在玩家控制下左支右絀，小心翼翼前行，極具吸引力和樂趣。同樣是宣傳車險品牌，誠以為要比國內某大腕“買車險 選××”那一副賊眉鼠眼的宣傳要高明得多了。
圖2 駕駛游戲
與蘭戈“合影”(美國舊金山) 對于電影《蘭戈》中那只以英雄自居的可愛變色龍大家一定不陌生。而總是能夠為人們帶來驚喜的美國戶外廣告提供商Inwindow Outdoor，上一年為舊金山的Westfield購物中心設計的與蘭戈“合影”的創意再次俘獲無數觀眾的心。
在Westfield購物中心外的大型拼接墻前，攝像頭會捕捉站在鏡頭范圍內的人并顯示在屏幕上，變色龍蘭戈會以各種搞怪的造型突然冒出來顯示在屏幕上，此時畫面會定格生成與蘭戈的合影照片，人們可自由選擇是否通過短信接收他們的體驗照片，或者將照片發送到電子郵箱或者發布到自己的facebook上。
圖3 與蘭戈“合影”
與此類似的是Inwindow Outdoor于2010年年底發起的一項名為“城市龍卷風”的互動活動，該活動主要是模擬龍卷風來臨時的場景。當行人靠近門店的屏幕時，他們會看到龍卷風來襲的圖像，同時聽到逼真的聲音從他們背后傳來，其中一個地點甚至擺放了強功率風扇向行人鼓風以增強體驗效果。當屏幕上的龍卷風以快速猛烈之勢逼近人們時，虛擬雜物碎片會在空中飛揚……體驗照片同樣可以發送到手機或者發布到個人博客上。
創作“布魯”和“珠兒”(美國加利福尼亞州) 該項目為Inwindow Outdoor為美國二十世紀福克斯公司的動畫長篇電影《里約大冒險》(RIO)DVD發行發起的一個戶外廣告活動。在不借助于外界設備或工具的前提下，孩子們在iPad界面或一面巨大的顯示墻上填充空白的卡通形象，也可以發揮他們的想象力自由創作。作品將可發送到手機或者電子郵件。
圖4 創作“布魯”和“珠兒”
與馬拉松冠軍比賽(美國紐約) 同樣是Inwindow Outdoor的項目方案(Inwindow Outdoor給錢了吧)，跑鞋制造商ASICS希望其擁躉能真正體驗2011的紐約市馬拉松冠軍選手的速度(這個選手當然是穿著ASICS品牌的跑鞋)。Inwindow Outdoor與CBS戶外傳媒一起設計了這一頗有新意的戶外廣告，他們在紐約Columbus Circle地鐵站走廊墻壁安裝了一面60英尺長度的視頻墻。挑戰者站在起點，視頻墻上倒計時開始起跑，馬拉松冠軍會以實際速度“嗖”地跑完這60英尺全程，挑戰者很容易就找到與選手的差距。與同樣是互動游戲的“憤怒的小鳥”相比，這一項目可操作性要更強一些。“全民健身”，就是從這一點一滴做起的。
圖5 與馬拉松冠軍“比賽”
Inwindow Outdoor首席執行官Steve Birnhak表示：最有效的戶外廣告不僅應該吸引大眾注意，同時還應該讓行人通過一種令人興奮的方式參與進來。他們也正是這么做的，種種獨特的體驗過程，大幅度提高了其客戶公司的產品和品牌的受關注度。
在該網站評選的“2011最酷戶外數字告示部署”的列表中，還有兩個建筑投影項目入選，分別是Muse Amsterdam公司在澳大利亞悉尼Customs House大樓投射的Hot Wheels賽車動畫，以及Pearl Media媒體公司為雷克薩斯品牌打造的3D建筑投影宣傳片。這算是廣義的數字告示概念。在建筑投影這一塊非常遺憾地沒有選擇在中國的應用，近說新年科視打造的上海外灘3D投影秀，遠說巴可的清華100周年建筑投影秀，都是非常優秀的建筑投影項目。我們不禁為該網站編輯眼光之狹隘感到抱歉，并且居然敢冠之以“最酷”的標簽，多少令人以為有點大言不慚的味道。
2012最酷戶外數字告示部署？
當然，國內的戶外數字告示部署盡管從量上來講局面十分喜人，但與羅列的部分案例相比，在創新性上確實還有待突破，畢竟部署數字告示就是需要吸引眼球的。同時，在交互性應用的一些細節方面，與國外還有一些社會層面的差距，比如在智能終端的普及化及應用成熟度上，這一點相信我們很快也能追趕上去。
除了上文羅列的一些應用，在上一年里，英特爾的虛擬貨架以及試衣鏡被逐漸推廣，有美國科爾士百貨嘗試使用的電子價格標簽，也有所有業內人士都關注的內容與創意層面的努力……暫時我們還不能很清晰地把握在接下來的一年數字告示部署將會出現什么樣的新意。但我們同樣也可以大言不慚地預測，2012年數字告示部署一定能給我們帶來驚喜，讓我們拭目以待吧！