社交電視論壇與會者稱，如果社交電視得以充分利用，電視業必須瞄準平臺無關的方案。
美國消費電子協會（CEA）的Steve Koenig稱陪伴屏幕行為正在增加，但關注廣告商沒有從它提煉價值。CEA調查表明去年美國13%的智能手機用戶用此裝置看電視，今年將增至33%。
“人們正在轉移觀看到不同的裝置。如果我們不瞄準對廣告商的一種平臺無關的模式，我們將失敗。蘋果將通過電視機增加在客廳的影響傳言已久，你可以相信。這是硬件廠商將建立粘性的一種方式，因為消費者將需要裝置之間的互操作性。”
數字代理公司AKQA執行創意開發總監Andy Hood稱iOS和安卓平臺的爆發正在讓一切變得更容易，但斷言設備制造商正在努力把消費者連接到他們的產品，“一旦制造商讓你購買他們的產品，對他們來說這是他們夢寐以求的。看看智能電視機，所有制造商都在做一些完全不同的事情。他們想什么事情都工作于他們自己的平臺，而近期這將很難得到更好的結果。”