在紀念毛澤東《在延安文藝座談會上的講話》發表70周年之際，5月18日，由國家廣電總局電影局主辦，中國電影導演協會、中國電影制片人協會、中國電影發行放映協會協辦的“增強信心，迎接挑戰——國產電影發展策略研討會”在京舉行。
國家廣電總局電影局局長童剛，副局長張宏森、毛羽，與來自制、發、放各領域的40余位代表，就如何正確認識存在的差距、進一步提高創作質量、迎接國產電影面臨的巨大壓力和挑戰等話題，進行懇切的交流座談，探討國產電影在市場競爭更趨激烈的新形勢下的自強之路。
中國電影制片人協會會長、中影集團董事長韓三平，制片人協會執行理事長明振江，八一電影制片廠副廠長馬維干，電影頻道節目中心副主任陸紅實，中國電影合拍公司總經理張恂，國家電影專項資辦主任姜濤，及電影監制、制片人代表；中國電影發行放映協會會長楊步亭，發行與院線分會會長、中影股份總經理韓曉黎，城市影院分會會長陸遙，農村電影院線分會會長耿西林，華夏電影發行公司副總經理張虹遠及院線、影院代表；中國電影導演協會會長李少紅，導演黃建新、馮小寧、何平、王紅衛、賈樟柯、張楊、陸川、寧浩及電影公司代表，共40余人參加會議并發言。
認清形勢 增強信心 迎接新挑戰
童剛在講話中指出，我們要看到中國電影整體發展和國產影片不斷進步的令人欣慰的形勢。黨的十七屆六中全會提出要“加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”，國務院辦公廳下發了《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，這表明文化產業已經上升到國家總體發展的戰略層次。中央高度重視，各行業持續關注，廣大觀眾對國產電影給予熱切的期待，中國電影發展具備良好的外部環境，各項產業數據穩步增長，市場潛力巨大。
童剛指出，巨大的市場潛力體現在兩方面，一是我國的主流市場票房已躍居世界第二位，二是我們還有巨大的中小城市市場、農村市場及電影后產品市場等尚待開發。面對今年以來國產電影所遭遇的新考驗，絕不能被眼前現象所迷惑，一定要看到機遇與困難同在，而且機遇大于困難。他強調，“我們現在沒有退路，也不能退縮，應該正確認清形勢，積極增強信心，勇敢迎接挑戰。”
張宏森介紹，2011年全國故事影片產量為558部，相信今年還會有一定幅度的增長。當今更加開放的電影產業化發展背景，為中國電影進一步提升質量、提高水平提出了迫切要求，要正視我們與好萊塢電影的差距，扎扎實實在提高質量方面下工夫，對此我們既要有清醒的認識，也要有飽滿的信心。
毛羽向與會代表通報了今年截至5月中旬計算機售票系統的相關市場數據，總體票房已超過58億，國產電影的票房在進口電影沖擊下面臨著空前壓力，但國產電影仍然在頑強拼搏，捍衛著本土電影市場中的應有陣地。雖然壓力巨大，但信心不能泯滅。
韓三平表示，十年來的高速增長和高關注度，顯示出中國電影巨大的市場基礎、文化基礎和人才基礎，汽車、家電等其他行業也曾遭遇過改革開放帶來的沖擊，但都挺過來了，我們電影行業同樣要有信心，相信通過積極調整，一定能實現更大的發展。
耿西林介紹，自引進進口分賬大片的1994年到2011年這十多年間，進口影片票房過億的40多部，國產影片則達到60余部。萬達院線總經理葉寧則對近期萬達院線的人次和票房數據展開分析，他認為，中國觀眾作為支撐電影市場發展的重要力量，對電影的熱情正呈現出樂觀的上升趨勢。
立足現實 同舟共濟 攜手促進國產電影發展
童剛在講話中指出，制、發、放作為電影市場的主體，擁有統一的目標，希望各方加強溝通，換位思考，互相理解，冷靜思考，共同探索促進國產片繁榮發展之路。
目前各界正在紀念毛澤東同志《在延安文藝座談會上的講話》發表70周年，重溫“講話”精神，對當下電影創作依舊有著重要的指導意義。童剛強調，制片創作者依然要牢固樹立“為大眾拍片”的思想，心中要時刻裝著觀眾；要拓寬視野，把創作者的藝術追求和市場需求結合起來。
對于如何在新形勢下更好地為廣大觀眾服務，韓三平認為，“為大眾拍片”，拍大眾化的電影和主流的電影，要考慮滿足廣大觀眾特別是青少年觀眾心中的英雄情懷。好萊塢電影的“英雄情結”，是國產電影在內容創作上需要學習的方面。
北京電影學院導演系副主任王紅衛建議整合行業資源，每年選擇幾部國產片，在類型和題材等方面進行嘗試。大地院線總經理方斌提議，類型片可以借鑒以個別突破帶動整體發展的策略，比如從愛情、喜劇等類型片入手，做出精品，繼而帶動其他類型的突破。
“創作為了市場、為了觀眾，我們應該從整個電影產業的高度來觀照電影創作”。童剛表示，希望發行放映界與制片創作者加強溝通交流，換位思考，切實體會電影創作是整個電影業的“源頭活水”，切實體會到創作者的艱辛，增強發行放映好國產影片的責任心。
童剛指出，不能忽視3D和巨幕等高新技術給電影創作和市場帶來的深刻變化，目前在主流院線超過一萬塊的銀幕中，有6000多塊可以放映3D影片，IMAX等數字巨幕增長也很迅速，這恰恰對比出中國電影制片業的短板。要認清我們在高新技術領域的不足，面對好萊塢電影的同場競爭，注重用高新技術發展國產電影，是中國電影制片業應該考慮的重點問題。
童剛表示，要重視我國龐大的二級市場和農村市場，重視科學排檔、重視多渠道和多元化發行方式，比如有些影片可以定向發行，通過一條院線或一座影院買斷、承包發行，為國產電影創造更多渠道的盈利模式、爭取更大的市場空間。
中影發行公司總經理程陽也提出，可以嘗試推進國產影片的分線、分區發行策略。他介紹，去年內地市場規模上映的新片約200多部，而香港市場每年都能夠容納400多部影片，分線上映是其主要手段之一。而分線發行在數字化發行放映十分發達的當下更易操作，“如果分線發行，一些沒必要全國鋪開的中小影片，片方可以提出希望上映的銀幕數，作為發行方，更容易做出相應的保證。”耿西林也建議，中國電影到了該細分市場、開辟多元市場的時機，要讓電影從各市場各方面實現回收，保證產業的良性循環。
葉寧介紹，在座談會舉行前夕，八條院線的總經理也召開了一個會議，共同研討如何放映好國產片的措施，并表示將繼續大力支持國產電影，愿意與片方及時進行市場溝通，為片方提供參考信息，同時進一步規范院線放映市場。
積極探索有效措施 努力爭取支持政策
為國產影片創造好的發展空間和環境
童剛指出，即將出臺的《電影產業促進法》，直接促進的主體就是國產電影，國家廣電總局會為國產片爭取更多的政策支持，希望行業各方積極探索提供有益于國產片發展的措施，電影局會盡力與相關政府部門溝通，爭取讓國產片有更好的發展空間和環境，為國產影片保駕護航。
他表示，電影專項資金設立目的是為了促進國產電影的全面發展，當時啟動影院建設時設立了電影專資“先征后返”的制度效果很好，今后，還要進一步研究探討國產電影發行放映、電影海外發行、青年導演創作等方面的扶持機制和獎勵機制。
韓曉黎認為，擴大國產電影的放映空間問題，首先要提高影院的放映積極性，比如可以采取放映國產電影“專資返還”等措施，發揮杠桿作用。陳連寶、黃群飛等院線人士也提出，在“杠桿”的撬動下，一些多廳影院可以嘗試開辟一個專門放映國產影片的影廳，形成國產電影放映聯盟。
童剛最后強調，中國電影市場備受世界矚目，中國電影也具有非常好的發展前景，我們要發揮本土電影的“主場”優勢，一定能夠品嘗到勝利果實。希望電影行業各方團結合作、密切溝通、形成合力，為推動中國電影大發展大繁榮、為文化產業成為國民經濟支柱性產業貢獻重要力量。