7月13日消息，新浪與上海廣播電視臺(tái)（SMG）共同舉辦中國(guó)社交電視高峰論壇，探索社交電視市場(chǎng)。與此同時(shí)，雙方簽署合作協(xié)議，宣布在智能電視、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以共同促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多贏的良性循環(huán)。
隨著IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視的蓬勃發(fā)展，人們基于電視的互動(dòng)和社交需求已被激發(fā)出來，三網(wǎng)融合、大屏幕互動(dòng)娛樂、客廳社交正相繼成為現(xiàn)實(shí)。面對(duì)用戶更加紛繁的需求，將電視媒體與社交媒體進(jìn)行無縫連接，讓用戶便捷、快速的實(shí)現(xiàn)互動(dòng)已成行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。這種互動(dòng)，不再是以往電視觀眾與電視臺(tái)的單向互動(dòng)，而是觀眾和觀眾、觀眾與電視內(nèi)容間的網(wǎng)絡(luò)化互動(dòng)。
市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)尼爾森的調(diào)查顯示，60%的電視觀眾在看節(jié)目時(shí)手邊都有智能手機(jī)、iPad或筆記本電腦，而邊看電視邊發(fā)微博評(píng)論的人越來越多。此外，78.57%的受調(diào)查用戶表示愿意使用社會(huì)化媒體與好友同時(shí)觀看某個(gè)電視節(jié)目，并一同發(fā)表觀點(diǎn)。
巨大的市場(chǎng)潛力和不斷增加的用戶需求，使得打通電視和社交產(chǎn)業(yè)鏈、實(shí)現(xiàn)融合共贏成為必需。根據(jù)合作協(xié)議，新浪和SMG的主要合作內(nèi)容涉及IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)廣播電視頻道的業(yè)務(wù)和平臺(tái)，主要覆蓋社交電視、內(nèi)容應(yīng)用、技術(shù)合作以及平臺(tái)推廣四方面具體合作領(lǐng)域。
新浪和SMG將以“百視通看點(diǎn)（Bestv看點(diǎn)）”為聯(lián)合品牌和產(chǎn)品，共同研發(fā)、推廣社交電視產(chǎn)品和服務(wù)在電視屏、手機(jī)屏、PC屏的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，聯(lián)手探索社交電視市場(chǎng)，并推動(dòng)中國(guó)下一代電視節(jié)目和平臺(tái)模式的發(fā)展。
“Bestv看點(diǎn)”將在SMG旗下新媒體企業(yè)百視通的多屏平臺(tái)上展開，增加實(shí)時(shí)微博與互動(dòng)分享功能。用戶可通過遙控器輸入賬號(hào)信息或用手機(jī)掃描二維碼的方式登錄微博，按下機(jī)頂盒遙控器上的信息鍵后，將進(jìn)入“當(dāng)前看點(diǎn)”頁面。用戶可以在電視屏幕上查看微博好友發(fā)布的關(guān)于當(dāng)前電視節(jié)目的微博，并能選擇該電視節(jié)目的精彩圖片或?qū)崟r(shí)截屏進(jìn)行分享。此外，如果對(duì)好友正在看的其他節(jié)目感興趣，可點(diǎn)擊相關(guān)“看點(diǎn)”中的鏈接直接換臺(tái)實(shí)現(xiàn)觀看，免去了記憶頻道號(hào)碼的煩惱。
在本次論壇上，新浪微博還發(fā)布了社交電視的微博開放接口，旨在讓廣大富有創(chuàng)意的應(yīng)用開發(fā)者、內(nèi)容提供商、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，能夠更方便的參與到社交電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來。
“新浪始終堅(jiān)持開放的理念，積極尋求與不同平臺(tái)進(jìn)行合作，合作范圍不僅僅是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，而是包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至下一代電視等多個(gè)領(lǐng)域。”新浪首執(zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉指出，未來的電視機(jī)和電視傳播網(wǎng)絡(luò)也將具備社交傳播的能力，一檔電視節(jié)目將給不同的觀眾帶來個(gè)性化娛樂體驗(yàn)，甚至每個(gè)觀眾都會(huì)擁有一個(gè)屬于自己的電視頻道。
上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、東方傳媒集團(tuán)總裁、百視通新媒體股份有限公司董事長(zhǎng)裘新認(rèn)為，“電視從誕生之初，就擁有傳播和社交的使命。上海廣播電視臺(tái)與新浪的合作是SMG‘臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)’的又一新舉措，是百視通新媒體多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與新浪社交性智能化個(gè)性應(yīng)用的充分融合，這些基于技術(shù)革新所帶來的傳播活動(dòng)，是帶領(lǐng)電視強(qiáng)化社交功能，也有利于廣播電視主流媒體進(jìn)一步和互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)的融合。
新浪微博事業(yè)部流媒體總監(jiān)田翔預(yù)計(jì)，社交電視催生的產(chǎn)業(yè)模型將主要集中在內(nèi)容應(yīng)用層、媒介場(chǎng)景層、平臺(tái)層和網(wǎng)絡(luò)層。其中，內(nèi)容應(yīng)用層主要是指視頻節(jié)目制作方，媒介場(chǎng)景層是指提供不同視頻節(jié)目的廠商，平臺(tái)層以新浪微博開放平臺(tái)和百事通社交平臺(tái)為代表，網(wǎng)絡(luò)層則包括互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商和IPTV運(yùn)營(yíng)商。
未來，新浪和SMG將在上述四個(gè)層面展開不同形式的合作。基于三屏互動(dòng)，雙方還將進(jìn)行深入探索，從而為用戶打造更加精彩的家庭娛樂和社交體驗(yàn)。