淺談網絡廣播的現狀及發展

2003-01-07 黃崢無錫廣電集團技術中心廣播技術部依馬獅商務網

隨著因特網在全世界的迅猛發展，網絡已逐漸成為繼“廣播”、“電視”和“報紙”之后的“第四媒體”，這場由信息技術引發的傳播形態上的變革如何影響并改變著人們的社會生活方式？網絡廣播，即以因特網為傳播介質提供音頻和視頻服務（本文僅討論音頻服務），這種全新的網絡媒體，到底在多大程度上影響并挑戰傳統媒體？未來各媒體間的格局將會是怎樣的？站在新世紀的起點，這些都是我們非常關心的問題。

網絡廣播的現狀

1995年4月，位于美國西雅圖的“進步網絡”在其網頁上放置了一個Real Audio System的使用版本軟件以提供“音頻點播”服務，這標志著網絡廣播誕生了。在我國，上海東方廣播電臺、中國國際廣播電臺、珠江廣播電臺、無錫廣播電臺等也相繼推出了網絡廣播。

在因特網上進行網上廣播不僅為廣播自身拓展了新的發展空間，同時也給受眾帶來了前所未有的影響。首先，傳統的廣播受到頻道資源和發射功率的限制，其覆蓋范圍及影響不可能有質的飛躍，而網絡面對的是全球市場，所有的因特網用戶都是你潛在的聽眾，任何一家網絡電臺都是全球播出。其次，受眾接受信息的方式發生了根本的轉變：由線性收聽向非線性收聽轉變；由單向收聽向雙向互動收聽轉變。網絡廣播中，受眾不僅是新聞信息的接受者，還可以通過鍵盤、鼠標乃至話筒輸入信息，成為信息的制造者和傳播者。網絡廣播的受眾能夠自由選擇收聽時間、節目內容及節目形式，具有廣泛的選擇權。最后，網絡廣播在保存、翻閱和查詢方面非常方便。傳統廣播轉瞬即逝，不易保存。在網絡廣播中，小小的磁盤可以容納幾個月乃至幾十年的節目內容。

不過，目前網絡廣播也有一些不盡人意的地方。近年來，許多廣播電臺紛紛進軍網絡，其常用的方式是開設網絡版，在因特網上設置站點，宣傳自己的品牌和節目。但不難發現，網絡版的主要形式還是原有媒體的翻版或變版。從本質上說，這兩種方式并未真正發揮網絡的實時、交互傳播的功能。另外，傳統廣播用收音機收聽，簡單便捷且完全免費，網絡廣播則局限在計算機面前，復雜繁瑣且需付費收聽。此種收聽裝置上的限制也阻礙了網絡廣播的發展。傳統廣播形成的文化已深入人心，習慣于被動收聽的受眾不愿意費時費力費錢地在因特網上尋找網絡廣播資源。

網絡廣播的發展

2000年1月10日，美國在線與時代華納宣布合并預示著：融合是未來媒體發展的大趨勢。網絡廣播的發展大致要經歷以下幾個過程：

1.創辦網絡廣播，首先要在網上實時同步播出廣播節目。無錫廣電集團創建的無錫廣播電視網站 (http://www.wxbtv.net.cn) 實時播出新聞臺和經濟臺的廣播節目，通過傳統品牌和優秀欄目的播出，達到了較高的網上廣播點擊率，擴大了廣播的影響，拓展了發展的空間。

2.本質上，網絡廣播應該是一所龐大的音頻資料庫，可以以音頻資料圖書館的方式，讓用戶方便地查詢所需的聲音資料。比如要查詢與“金魚”有關的音頻資料，首先通過文檔查詢，找到有關的音頻文件，點擊該文件，便可聽到所需的聲音資料。更進一步，為方便盲人的收聽和查詢，可以考慮建立以聲音識別技術為特點的多媒體查詢系統，真正實現廣播節目的開放性和交互性。

3.開展廣播新聞和廣播節目的訂閱。文字新聞的訂閱已經是因特網上常見的服務項目了，但有聲節目的訂閱尚不多見。廣播網站可以實現有聲節目的E-mail郵訂，把聽眾所需的節目直接發送到其郵箱里。

4.建立自己的聊天室，在直播節目時，加強主持人與聽眾的交流，讓聽眾直接參與到節目里來，增強廣播節目的交互性。

5.開展網上調查，可在最短的時間內反饋聽眾的需求，也可以得到較可靠的節目收聽率數據。

網絡廣播的實現

無錫廣電網站在上述有關方面作了開發和有益的嘗試。在網絡廣播系統中，我們選用了Real Broadcast系統，目前系統對網上廣播的支持是兩路直播（新聞臺和經濟臺），直播是直接從播出系統引入現場聲源，輸入至廣播服務器系統Real Server,客戶端只需安裝Real Player軟件，即可實現實時收聽。現在，我們正在著手建立音頻數據庫。

經過近一年的運行，無錫網上廣播取得了良好的點擊率，更重要的是，為廣播拓展了發展的空間，使廣播的優勢成為了廣播網站的優勢，使廣播的劣勢在網站中得到了彌補。

總結創建網絡廣播的經驗，一般要采取以下幾個步驟：(1)確定廣播內容和音源（分直播音頻信號和音頻文件）。(2)若是直播，需從播出系統引入音頻信號至音頻捕捉卡。(3)根據需要，確定實現網上音頻數據流的帶寬，如14.4kb/s或28.8kb/s,在確定帶寬時要充分考慮實際情況，選擇過小會浪費帶寬，選擇過大會造成網絡阻塞。(4)準備網上廣播服務系統軟件。(5)通過音頻壓縮軟件將實時音頻信號或音頻文件按一定壓縮率壓縮成數據流文件。(6)啟動廣播服務器的服務進程。(7)在Web主頁中建立“廣播”的鏈接。

網絡廣播是數字時代的產物，傳統媒體與網絡媒體的融合是不可阻擋的趨勢。只有在融合中不斷地磨合補充并優化發展，廣播，這一相對的弱勢媒體才能揚長避短，充分發揮自身的特點及優越性，才能緊跟時代的步伐。網絡廣播，傳統媒體與網絡媒體聯姻的產物，預示著未來廣播發展的方向。