英國OTT視頻和運(yùn)營商擁有的多屏（電視無處不在）服務(wù)都不斷發(fā)展，在兩者的接受率方面領(lǐng)先歐洲鄰國。

　　目前，逾一半的英國寬帶用戶正在使用純OTT視頻服務(wù)（部分歸功于BBC iPlayer的成功），而來自如天空電視臺(tái)和維珍傳媒等的付費(fèi)電視運(yùn)營商擁有的多屏服務(wù)僅贏得約17.5%的付費(fèi)電視家庭。

　　不過，英國超過10%人口人均有4臺(tái)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，而盡管2017年前多屏服務(wù)趕不上純OTT服務(wù)，但多屏平臺(tái)的增長預(yù)計(jì)比OTT服務(wù)快。

　　到2012年底，OTT視頻收入預(yù)計(jì)超過5億美元，原因是越來越多的本地和國際業(yè)者進(jìn)入英國市場，導(dǎo)致競爭加劇，選擇增多。

　　ABI Research高級(jí)分析師Adarsh Krishnan表示，在純OTT視頻服務(wù)中，內(nèi)容為王，但短期內(nèi)未能在內(nèi)容上取勝的運(yùn)營商可以集中精力于用戶體驗(yàn)以爭取消費(fèi)者。例如Netflix在歐洲提供的內(nèi)容缺乏深度；不過設(shè)備滲透率和良好的用戶界面正在吸引消費(fèi)者。

　　在考慮分多屏市場一杯羹的傳統(tǒng)付費(fèi)電視運(yùn)營商中，天空電視臺(tái)的Sky Go已經(jīng)取得可觀的滲透率，其客戶近26%使用多屏服務(wù)。維珍傳媒則剛剛開始推銷其TiVO應(yīng)用。