當(dāng)前數(shù)字內(nèi)容制作、分配和設(shè)備市場(chǎng)越來(lái)越錯(cuò)綜復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈。以往它們一般是彼此合作，以后也還將如此，但未來(lái)這些行業(yè)越來(lái)越會(huì)出現(xiàn)碰撞，例如消費(fèi)電子設(shè)備制造商為尋求增加收入和循環(huán)收益也在考慮分配內(nèi)容。像OTT運(yùn)營(yíng)商這樣的市場(chǎng)新進(jìn)入者是試圖顛覆舊格局的革命性力量。他們不僅想向全球分配內(nèi)容（這與電視運(yùn)營(yíng)商和大部分廣播機(jī)構(gòu)的只覆蓋其國(guó)內(nèi)的做法截然不同），而且越來(lái)越想通過(guò)自制內(nèi)容將觸角伸到制作。而最終將決定技術(shù)和商業(yè)模式成敗的消費(fèi)者希望在所有設(shè)備上以及與親朋好友分享內(nèi)容。
當(dāng)前的媒體環(huán)境正在發(fā)生巨變，顯然有許多影響視頻行業(yè)的大趨勢(shì)，如訂閱的付費(fèi)電視模式面臨挑戰(zhàn)，OTT正與付費(fèi)電視競(jìng)爭(zhēng)，廣播行業(yè)用OTT及聯(lián)網(wǎng)/智能電視和多屏戰(zhàn)略回?fù)簦缃幻襟w與電視和視頻娛樂的互動(dòng)越來(lái)越重要，新技術(shù)使運(yùn)營(yíng)商能夠推出增加目標(biāo)性和/或增加品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)的廣告模式，消費(fèi)者希望在激增的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上共享內(nèi)容。
消費(fèi)者
從消費(fèi)者的角度看，讓他們能夠共享是成功關(guān)鍵。他們?cè)僖膊辉溉淌茏璧K他們自由訪問內(nèi)容和應(yīng)用的舊界限。用戶和內(nèi)容業(yè)現(xiàn)在向更混雜的內(nèi)容和設(shè)備互動(dòng)模式轉(zhuǎn)移是必然的。消費(fèi)者不只是想要共享視頻，他們還想共享體驗(yàn)和意見。正是在這點(diǎn)上像DLNA、HTML5、HbbTV這樣的協(xié)議和軟件以及OTT服務(wù)提供不同設(shè)備、應(yīng)用、內(nèi)容和不同行業(yè)之間的聯(lián)系，在令數(shù)字家庭成為無(wú)縫的虛擬生活空間中發(fā)揮了重要作用。消費(fèi)者特別希望能夠使用像電視機(jī)、平板電腦和智能手機(jī)這樣的熟悉的設(shè)備和友好界面訪問如DLNA和HbbTV等標(biāo)準(zhǔn)支持的新服務(wù)和功能，但他們并不關(guān)心實(shí)際涉及的技術(shù)。
就消費(fèi)者而言，他們的屏幕、設(shè)備、內(nèi)容、應(yīng)用和寬帶連接背后的技術(shù)和復(fù)雜的商業(yè)關(guān)系與其無(wú)關(guān)。他們想要的是立即可用的無(wú)縫連接，這正是像DLNA這樣的標(biāo)準(zhǔn)所能提供的。采取這種方式至關(guān)重要的是客戶體驗(yàn)。在服務(wù)提供商增加他們的服務(wù)，進(jìn)入內(nèi)容分發(fā)和如家庭安防等的服務(wù)時(shí)，他們還必須確保服務(wù)價(jià)值鏈和服務(wù)生命周期得到恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合和支持。DLNA通過(guò)Premium Video共享、Remote User界面等提供這種功能。部署了合適的家庭網(wǎng)絡(luò)軟件，就能夠遠(yuǎn)程乃至自動(dòng)診斷和解決問題，無(wú)需長(zhǎng)途呼叫服務(wù)臺(tái)或請(qǐng)工程師上門服務(wù)。
設(shè)備制造商成為服務(wù)提供商
家庭網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成熟為消費(fèi)電子制造商提供一個(gè)增強(qiáng)基本產(chǎn)品平臺(tái)（聯(lián)網(wǎng)、容易升級(jí)和增加新應(yīng)用）的機(jī)會(huì)。因此，消費(fèi)電子制造商能夠提高他們的品牌價(jià)值，積極發(fā)展和支持他們的用戶群，通過(guò)創(chuàng)新的差異化服務(wù)和營(yíng)銷抵擋競(jìng)爭(zhēng)和提高其服務(wù)的黏性。例子包括索尼的Qriocity、三星的Smart TV和蘋果電視。
DLNA
數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟（DLNA）于2003年成立，當(dāng)前約有250多家成員公司，涉及數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的方方面面。其重心是開發(fā)允許消費(fèi)者在有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上容易訪問、搜索和共享數(shù)字內(nèi)容的軟件標(biāo)準(zhǔn)。2011年初，逾12000種設(shè)備（包括DVD和藍(lán)光播放機(jī)、電視機(jī)、游戲機(jī)、數(shù)字媒體播放器、數(shù)字相框、攝像機(jī)、像硬盤這樣的網(wǎng)絡(luò)連接存儲(chǔ)器設(shè)備、PC和手機(jī)）已經(jīng)達(dá)到正式的“DLNA認(rèn)證”狀態(tài)。業(yè)界的接受速度不斷加快，預(yù)計(jì)2012年將出貨超過(guò)3億臺(tái)DLNA支持的設(shè)備，到2015年將達(dá)20億臺(tái)。
標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)定義了6個(gè)主要功能區(qū)：
網(wǎng)絡(luò)和連通性：支持不同設(shè)備、獨(dú)立于實(shí)際傳輸媒介的媒體和應(yīng)用之間的無(wú)縫IP互動(dòng)；設(shè)備及服務(wù)發(fā)現(xiàn)和控制：實(shí)現(xiàn)采用UPnP的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的管理及自動(dòng)發(fā)現(xiàn)和自我配置；媒體格式和傳輸模式：支持許多不同的圖像、音頻和視頻格式標(biāo)準(zhǔn)，允許不同設(shè)備平臺(tái)上容易地互聯(lián)；媒體管理、分配和控制：支持任何類型媒體的傳送和控制——播放、快進(jìn)、靜音、亮度等等；數(shù)字版權(quán)管理和內(nèi)容保護(hù)：提供鏈接保護(hù)以支持不同DRM方案的互聯(lián)，包括DTCP-IP；易管理性：支持設(shè)備信息共享以便幫助快捷地解決問題。
HbbTV
混合廣播寬帶電視（HbbTV）為ETSI批準(zhǔn)的一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)，旨在融合廣播電視和寬帶互聯(lián)網(wǎng)，并促進(jìn)新交互服務(wù)的普及。典型的應(yīng)用和服務(wù)工作于聯(lián)網(wǎng)電視和機(jī)頂盒之上，包括用電視機(jī)導(dǎo)航基于因特網(wǎng)的內(nèi)容以及支持像視頻點(diǎn)播、個(gè)性化新聞和社交網(wǎng)這樣的服務(wù)。HbbTV基于現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，包括開放IPTV論壇（OIPF）、CEA、DVB和W3C/HTML。HbbTV能夠跨地面、有線和衛(wèi)星電視網(wǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)。
利益相關(guān)者
附表考察視頻行業(yè)利益相關(guān)者面臨的問題。他們機(jī)遇和威脅并存。
總結(jié)
在做技術(shù)和業(yè)務(wù)決策時(shí)，首先應(yīng)考慮以下原則：
消費(fèi)者希望隨時(shí)在任何設(shè)備上訪問內(nèi)容；
消費(fèi)者希望全面的靈活性；
多屏應(yīng)采用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分發(fā)——消費(fèi)者希望共享內(nèi)容，包括他們自己和朋友創(chuàng)建的內(nèi)容，而且他們希望過(guò)程無(wú)縫；
日益復(fù)雜的視頻市場(chǎng)中的贏家將是有以下行為的業(yè)者：
·了解及與其受眾相通；
·迎合所有屏幕的需求；
·具有適合其設(shè)施和業(yè)務(wù)模式的正確的內(nèi)容策略；
·部署技術(shù)，不是因?yàn)樗悄埽且驗(yàn)樗鼭M足消費(fèi)者的實(shí)際需求；
·能夠最大限度提高所有可能的收入來(lái)源；
·不斷和遞增地改善客戶體驗(yàn)。
多屏具有令人激動(dòng)的未來(lái)。內(nèi)容業(yè)接受它極為關(guān)鍵。線性分配的日子正在走到盡頭。在過(guò)渡時(shí)期許多企業(yè)可能繼續(xù)從線性分配獲得其收入的大頭，但對(duì)于所有運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，為消費(fèi)者提供多屏服務(wù)以保持和娛樂新老用戶將極為重要。
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的激增（預(yù)計(jì)已經(jīng)有40億并且增長(zhǎng)迅猛），顯然單靠來(lái)自一家公司或一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的專有技術(shù)解決方案將無(wú)法應(yīng)對(duì)。適用于此新價(jià)值環(huán)境內(nèi)的所有從業(yè)者的唯一策略是運(yùn)用互補(bǔ)的基于標(biāo)準(zhǔn)的、嵌入式解決方案，實(shí)現(xiàn)和保護(hù)內(nèi)容分發(fā)到家中和家的周圍。B&P
多屏和OTT利益相關(guān)者：好消息和壞消息
