英國最大商業電視臺獨立電視臺（ITV）部署了一套在線支付和訂戶系統，這是其一個降低對線性時間表內插播廣告依賴的五年計劃的一部分。

      與歐洲其他許多商業電視臺一樣，ITV傳統電視廣告收入一直在下降。ITV現在希望通過開發其內容庫在線銷售的潛力，能夠平衡其商業策略，目標是五年內把來自廣告的收入比例降低到50%。為此ITV成為英國微支付公司PayWizard的一個新訂戶管理系統的首位客戶。ITV正使用一個白標PayWizard平臺，包括支付處理、訂戶管理和實時客戶服務支持。此平臺正與來自CA公司愛迪德的一個客戶管理系統集成，保護點播交易。

      ITV一直在準備將其到目前為止完全免費的ITU Player回看和點播平臺轉變為一個創收機器，已經把約1000小時的存檔內容用于在線租賃。ITV事實上已把內容免費觀看的回看時間窗從原先的首播后7天期限延長到30天，但費用在該時間后支付。

      分析師對ITV將如何吸引觀眾付費觀看存檔內容有分歧，但ITV相信通過低定價且允許人們購買連續劇的某幾集或單獨的節目，他們將把用戶吸引到此Pay Wizard服務。

      價格將根據內容變化，但一集價格可能約70便士，而全集約2-5英鎊。當前計劃是所有內容無廣告，但以后ITV可能提供播放前插播廣告。

      ITV稱考慮到許多人（尤其是年輕觀眾）不了解大量老素材，因此在此在線服務中，推薦將非常重要。

      ITV還在考慮制作專門的在線內容以及專用于網絡的現有節目的變種，作為通過此支付系統創收的其它方式。