思科和英特爾都分別在致力于將新技術(shù)引入客廳并集成設(shè)備屏幕以支持娛樂和廣告。雙方都在預(yù)測消費者未來將如何使用多屏技術(shù)。

　　思科認(rèn)為除了更個性化，電視將依然為重要廣告媒介，但頻道將消失，出現(xiàn)在后臺，迫使廣告商關(guān)注新格式，如實時點播分發(fā)等。

　　聯(lián)網(wǎng)電視機還將扮演一種角色。思科認(rèn)為電視機將能夠通過根據(jù)類似于微軟的Xbox Kinect控制器，感應(yīng)有人進(jìn)入房間。

　　品牌化娛樂將繼續(xù)增長，促進(jìn)對更高質(zhì)量故事的需求。焦點將是使消費者更接近產(chǎn)品。這意味著觸覺反饋技術(shù)引入客廳，通過新遙控應(yīng)用或硬件聞和嘗電視廣告。

　　一些最大的挑戰(zhàn)將可能出現(xiàn)于分析領(lǐng)域。分發(fā)和廣告跟蹤方式也將變化。與內(nèi)容相關(guān)的元數(shù)據(jù)創(chuàng)建將支持定向產(chǎn)品植入。

　　決定廣告發(fā)布的平臺將必須完美定時以滿足點播流媒體和預(yù)裝或基于PVR的觀看。此技術(shù)將根據(jù)內(nèi)容、誰在房間、人口和心理統(tǒng)計特征、當(dāng)前的心境和意圖做出決定。

　　思科人士表示，消費者不到頻道尋找內(nèi)容，他們收看節(jié)目，根本不管是在什么網(wǎng)絡(luò)上，就像他們在網(wǎng)上而非特定網(wǎng)站找內(nèi)容一樣。節(jié)目和內(nèi)容需找用戶，而不是用戶搜索內(nèi)容。

　　英特爾最近展示了一種稱為顯示即服務(wù)（DAAS）的技術(shù)，認(rèn)為它將支持消費者使用小工具的方式。DAAS使電視機通過把圖像轉(zhuǎn)換圖像為像素能夠映射多款顯示器上（如平板電腦或智能手機）的圖像，或連接多個顯示器以建立一個更大的顯示器。英特爾稱發(fā)送圖像數(shù)據(jù)要求無線網(wǎng)。