歐洲委員會副主席尼莉•克羅斯號召傳統媒體公司適應和創新，否則隨著市場不同領域日益融合有落伍的危險。
在未來媒體實驗室會議上，克羅斯敦促行業專業人士（包括電視領域）不要墨守成規，而要思考未來。
她說，以網絡電視為例。它對新內容可能是很好的平臺，但也意味著以往有區別的領域正在融合。數字世界正在模糊如傳媒、電信和ICT等領域之間的邊界。這分裂商業模式，挑戰價值鏈，改變從出版者到送報人的每一個人的角色。
“對所有這些領域，我有相同的建議：不要抵抗數字分裂。為利用網絡機會，你必須適應和創新。已經這樣做的部門已在收獲數字紅利，守住不動的部門開始受到擠壓。”