一家以色列公司聲稱能顯著改善電視機的色彩，并且和HDTV沒有關系。
    Genoa彩色科技公司保證圖像“猶如電影院中所見的那樣豐富多彩、逼真自然”。該公司開發出一種稱為多原色處理技術，此技術調制原有的視頻數據，并使電視機可以比典型的三原色RGB方案顯示更多的色彩。此舉增強彩色性能，提高電視機亮度超過40%。
    與人們看到的現實景物相比，目前的技術（紅、綠、藍）之彩色范圍有局限性，Genoa副總裁Simon Lewis稱，典型的電視機僅能看到整個彩色范圍約55%。據Lewis稱，該公司專利技術通過安裝在典型電視機內的一個芯片，允許增加多達3種其它原色——黃、藍綠和品紅色，它們為電視屏幕再現某些丟失的真實彩色。
    此芯片可工作于背投、前投和LCD電視機上。電視機制造商飛利浦正計劃在其下一代背投中安裝Genoa芯片。兩家公司2年前合作開發此技術，并在2003年巴爾的摩信息顯示協會（SID）大會上展示了一臺樣機。
    Genoa開發了一種算法，此算法接受電視機接收到的典型帶內彩色，并向它增加不同的彩色格式，這種處理在該公司進入打印行業后已為業界熟知。
    Lewis說：“一言以蔽之，我們改變顯示器中原色的數量，得到了更佳的觀看體驗。”

    打印解決方案
    Genoa在尋找一種將真彩色的硬拷貝文件精確地轉換到計算機屏幕的方法時有點偶然地有了這種概念。打印彩色圖像是在CMYK（即藍綠、品紅、黃和黑色）范圍內打印的，它在與像計算機或電視屏幕等的電子裝置的RGB分量比較時，不能直接匹配。結果，打印的圖像與其對應的電子顯示非常不相象。
    Lewis說：打印領域工作在非常大的彩色范圍，因此當以電子方式工作時，我們想看看通過增加多達3種的來自CYMK范圍顏色，能否使彩色顯示有所不同。通過增添顏色，我們能擴大彩色范圍，我們對能這樣做同時又不損失亮度感到高興。
    該公司聲稱此芯片提高亮度約40%，而再現的圖像看上去有點像人們在電影上看到的一樣。
    此技術并不需要廣播格式內的一個改變，也不需要制造商開發一種新顯示格式。
不過，該技術完全不是即插即用裝置，而且芯片與現有電視機不兼容。但是，它們與顯示技術本身兼容，能集成入未來的機型。

    過飽和    
    此技術的并行測試顯示出一個清楚的彩色差別，多原色芯片電視機提供更明亮和可辨別的彩色增強的屏幕。但在去年初由Genoa組織的一次演示期間，某觀眾在審看了這種電視機后發現某些畫面彩色有點過飽和。他說：“增加的色飽和在某些情況下看上去確實不錯，但有一個節目（一高臺跳水者從海邊懸崖上跳入大海）看起來就有點糟。蔚藍的大海和天空似乎比現實生活更飽和。不過，我確實認為此技術有發展前途。”
    Genoa承認對于大多數觀眾，增加幾種原色可能不是太重要——他們甚至可能不了解他們一直遺漏的東西。但Genoa確實相信存在一個針對這些超高亮度、多原色的彩色電視機的市場，并認為此市場針對的是普通人、大量市場的消費者。
    公開宣布與Genoa合作的其中一家電視機制造商飛利浦計劃在明年推出多原色彩色硅基液晶（LCOS）背投系統，旨在進一步保持和增強在投影顯示市場的領導地位。
Genoa于2004第三季度發售了第一批支持多原色技術的芯片。