如果說二十世紀末是中國電視傳媒發展的迅猛時期，那么，二十一世紀初葉將是電視傳媒向數字發展和電視產業向多元化方向發展的重要時期。
廣播電視產業多元化以滿足人民群眾個性化、多樣化、多層次的文化需求為目的，以頻道專業化、對象化為標志，以廣告、付費電視及其他多種經營為盈利方式，產業多元化決定了我們必須以市場為導向開發各類產品并提供各種服務。
而交互動移動電視多媒體是實現廣播電視數字化、多功能化、產業化發展的一支重要網絡媒體支柱。它的異軍突起，將促使廣電業務在高科技和網絡信息平民化的時代中開創更加美好的未來。
根據北京、上海的營運模式，目前移動電視開發服務對象局限于公交車、小汽車、船舶、火車等方面，這只是前期消費市場一般開發的服務項目。隨著科學技術的迅猛發展，數字化、網絡化已成為廣播電視技術發展的主題和主線。數字技術、網絡技術給廣播電視帶來了一場變革。這場變革不僅是量的擴張、空間的擴大，更重要的是帶來了方式的改變、質的變化，為人民群眾個性化、多樣化、專業化服務要求提供了強有力的技術支持。數字技術、網絡技術的發展打破了節目制作、播出、傳輸和接收的界限，打破了電信、廣電、IT等行業的界限，帶來體制上和體系的變革，即：電視、通訊、IT等行業這些曾經相互分離的技術將逐漸融為一體，實現了業內體制和體系的相互滲透、融合、會聚，使電視網絡從單向傳送節目，走向能夠提供各種形式及不同層次的交互性服務的整合。如視頻點播、遠程教學、電視會議、商務電視、信息資訊、數據服務、家庭辦公、家庭影視、家庭影院、郵件發送、游戲、博彩、車載導航、網上購物、股市行情、視頻聊天等各類移動寬帶服務，使廣播電視終端成為集公共傳播、信息服務與文化娛樂為一體的個性化信息平臺，從而滿足人民群眾日益增長的精神文化需求和消費需求。總之，電視網絡越向縱深發展，電視行業越將成為完全交互式的新型媒體的服務器——全數字交互移動電視多媒體網絡，成為電視事業發展中新的亮點。
媒體之間的竟爭是激烈的，移動電視是一個新生的產業，我們必須認真分析移動電視自身的位置，揚長避短，把自己的優勢找準，找到多種經營的切入點。只有這樣才能在激烈的競爭中奪得自己的一席之地，進而發展壯大。尋找和拓展移動電視的運營思路如下：
一. 移動電視客戶范圍及業務
1.公交車、小汽車等移動電視用戶
作為移動電視發展的第一批客戶是擁有公交車、出租車、商務車、私家車、輕軌、地鐵、火車、輪渡、機場及各類流動人群集中的移動載體等領域，為了使這些領域的車輛大多數都能安裝移動電視，除采用一定的營銷策略外，我們應更加注重豐富和變化移動電視節目的內容。我們可將根據移動電視受從群體在公交車上無法選擇頻道和乘車時間不固定的特點，推出“黃金一小時”的節目布局，即一小時為一個單元，以時事要聞、整點新聞直播作為每個單元的“龍頭”，以MTV、幽默小品等娛樂性節目作為“龍身”，以服務信息類節目、短信互動節目等作為“龍尾”，充分滿足觀眾對新聞、娛樂、信息的需求。同時，移動電視編排設計以一小時為單位，以一天為循環周期，實現在一天的循環時間內，在全天的某一固定時間，可以收看到所有欄目版塊的目的。移動電視資訊在公交車的出現，讓移動人群注意力有了集中的地方，有利于城市精神文明建設。
移動電視與公交車、小汽車、游船等行業這一塊的運營模式和利益分配問題上，移動電視和公交公司可協議合作項目，其廣告和節目可通過市場運作方式競標給有關廣告公司和影視制作公司，讓社會制作機構成為我們的合作伙伴，共同發展，共同壯大。
2.手持式、佩戴式移動電視用戶
隨著科技水平的不斷發展和完善，手持式移動電視（含手機兼容電視）、佩帶式移動電視、裝飾式移動電視等新產品陸續上市，大大推動移動電視市場的消費群體。它既是新產品消費的經濟增長點，也是擴大移動電視用戶的經濟增長點。從某種意義上說，手持式、佩帶式用戶也是移動電視發展的有力支撐。
3.家庭住宅移動電視用戶
目前全國城市主要是采用有線電視和部分電信、鐵路等單位及廠礦自辦有線電視為主，但這些隨著科技的發展和人民群眾對電視消費水平的提高，高端、便捷的電視消費巳成為新的發展走向。家庭住戶移動電視機頂盒的開發就是發展目前家庭住戶移動電視的改裝型平臺。裝了移動電視機頂盒后，原來的電視機就變成了一個電腦顯示屏了，既是電視機又是一臺電腦（新的移動電視機集移動接收器、因特網、操作介面和攝像頭等一體化）。
由于機頂盒的成本比較高，可分為基本型、增強型和高級型，消費群體可根椐自己的不同需求來選擇以下幾種方案：
（1）采用基本收視費提價以及預交2年收視費的辦法來逐步收回機頂盒的投資。
（2）送機頂盒，采取收開通費和預交1年收視費的辦法收回機頂盒的投資。
（3）購買機頂盒的資金可通過以基本收視費的收費權作抵押向銀行貸款來解決。
（4）機頂盒費用四個一點解決辦法：政府出一點、移動電視公司出一點、單位出一點、個人出一點。
（5）消費者可直接在公司購買頂盒機。
（6）移動電視網絡運營商只負責CA大卡的銷售，機頂盒銷售以及售后服務等交給社會、交給生產廠商。
4.汽車裝飾業務
汽車裝飾業務可以作為移動電視設備安裝以外的業務，既對車輛內外進行裝飾和美化，也是對安裝移動電視的一種促銷手段，可形成新的經濟增長點。
二. 建立業內電視節目平臺和互動資訊平臺
為增加電視節目和提高節目的服務質量，移動電視不僅大大提高頻道的使用范圍，更主要是不受時間、空間的影響，隨時隨地可以接收各種信息服務。要有廣泛的客戶，移動電視最終是要有較好的節目進行支撐，如果沒有好的節目，移動電視也會遇到發展障礙，所以滿足移動人群的需求，提供制作更好的節目信息，還可以帶來豐厚的廣告收益，也可以促進移動電視設備平臺建設的滾動發展，達到公司與客戶雙贏的目的。同時，在建立自身平臺的基礎上，還要建立互動資訊平臺，以滿足移動電視用戶多渠道獲得各種信息的需求。
1.移動電視與各廣電媒體合作：增加各廣電媒體的頻道，豐富移動電視節目內容，滿足不同愛好的電視觀眾，擴大消費群體，增加移動電視用戶，而各廣電媒體通過移動電視增加觀眾就等于擴大了廣告傳播面，形成移動電視和廣電各媒體雙嬴的效果。
2.與付費電視頻道合作：移動電視除基本的幾十套電視頻道外，另增加幾十套付費移動電視頻道，由用戶自由選擇全部或部份付費頻道。付費頻道其內容和價格的有所不同，但付費頻道對播放商業廣告有一定限制，用戶可以自由選擇頻道，付費收看。本公司與付費電視頻道的費用分成、內容合作、平臺共享等再進行具體協商。
3.建立自己的移動電視互動資訊平臺：利用互動和點播技術增加節目信息，讓觀眾隨時可以觀看或點擊移動電視互動資訊平臺的所有內容，將互動移動電視的功能和信息內容成為一個“流動博物館”。如點擊MTV、點擊一個故事片、點擊電視娛樂節目、點擊新聞、點擊交通信息、點擊體育新聞及整場體育賽事等等。
三. 建立跨行業互聯互通互惠大網絡
全數字交互移動電視多媒體網絡：即是將電視、通訊、IT網絡等這些曾經是分離的技術逐步融為一體，實現了業務上的互相滲透、融合、會聚。這種發展趨勢，使電視網絡不僅可單向傳遞節目，還能提供各種形式及不同層次的交互式服務。如視頻點播VCD、遠程教學、電視會議、商務電視、信息資訊、數據服務、家庭辦公、網上點播服務、移動網站、股市行情、家庭影院、發送郵件、游戲、博彩、車載導航系統、文化娛樂、可視電話等各類無線移動寬帶服務，使廣播電視終端成為集公共傳播、信息服務與文化娛樂為一體的家庭信息平臺。隨著電視網絡向縱深化發展，新的媒體平臺正在不斷地涌現和形成，傳統傳媒業與新興的媒體之間都正在業務和資源上進行溝通和交流。