市場研究公司TDG稱隨著電視觀看轉向寬帶和非電視平臺，視頻觀看將從像客廳電視這樣的傳統付費電視環境轉移到像平板電腦這樣的支持應用的第二屏。TDG高級分析師和此新報告作者Joel Espelien預測，到2020年，約一半視頻觀看將出現于傳統付費電視服務或電視機之外，即通過一個應用或專屬于某一視頻服務的應用。使用如智能手機和平板電腦這樣的第二屏將為完全的“App TV”生態系統鋪平道路，訓練無數用戶訪問應用商店，搜索和尋找內容，下載他們選擇的第三方應用到設備上。

　　Espelien指出： “未來7年，應用生態系統將擴展到將電視機聯網的輔助設備，我們指的不僅是智能電視機上的少量應用，而是如谷歌和蘋果提供的完備的應用。此外，此變化不可避免，實際上它得到消費者需求變化、技術發展、開發者興趣和市場必然性的強力支持。”

　　雖然此變化不可避免，但Espelien稱它將漸進發生，行業惰性、設備更新周期以及傳統電視觀眾對變化的抵觸延緩此變化。隨著因特網機頂盒、游戲機和智能電視機自身最終將支持成熟的第三方視頻應用商店，大量的電視觀看將從目前的線性廣播模式轉到App TV模式，這是一個以用戶享有無比選擇和靈活性的模式。

　　當然，這也將對電視業帶來新挑戰和分裂。正如Esplien所指出的，“標準的電視用戶界面已經結束，就像當前搜索主導因特網發現一樣，它將主導電視發現。”

　　此變化將對電視業有重大戰略意義。如同在其它非電視視頻類別中已經發生的那樣，獨立的硬件設備和服務將迎來擴張但統一的設備、應用和開發者生態系統的挑戰。這意味著電視內容制作者等必須學習創建好應用，而不只是好節目，而傳統付費電視提供商也將需要擁抱電視應用（并且落實其電視無處不在的承諾），以便在一半電視觀看將出現于傳統機頂盒之外的世界里留住觀眾。