根據(jù)Avid公司委托咨詢公司Ovum完成的消費(fèi)者調(diào)查，廣播機(jī)構(gòu)正在失去未利用的內(nèi)容收入。

　　該調(diào)查著眼于在當(dāng)前的多屏環(huán)境中消費(fèi)者電視觀看趨勢和偏好，顯示高質(zhì)量內(nèi)容依然為觀眾參與的最強(qiáng)推動(dòng)器，并且歸檔內(nèi)容中利潤機(jī)會(huì)越來越大。

　　65%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為圖像和音頻質(zhì)量為享用內(nèi)容的主要?jiǎng)右颍?7%稱他們?cè)敢鉃槠湎矏酃?jié)目的歸檔劇集掏錢。不過，他們掏錢的意愿不僅高度依賴于其個(gè)人偏好，而且高度依賴于內(nèi)容正在提供時(shí)所處的情景語境。

　　“制作者和內(nèi)容服務(wù)提供商在能夠動(dòng)態(tài)匹配內(nèi)容和環(huán)境時(shí)，將保護(hù)和最大化他們的媒體資產(chǎn)的價(jià)值，”Ovum媒體和廣播分析師Adrian Drury表示，“此挑戰(zhàn)的核心是一個(gè)有效的元數(shù)據(jù)策略。”

　　廣播機(jī)構(gòu)稱他們意識(shí)到這些未開發(fā)的商機(jī)，但面對(duì)用其當(dāng)前的系統(tǒng)最大化資產(chǎn)價(jià)值的挑戰(zhàn)。Avid和Ovum早前對(duì)媒體管理層的一個(gè)調(diào)查表明33%的現(xiàn)有內(nèi)容可以貨幣化以利用這些機(jī)會(huì)，但大部分歸檔材料目前無法訪問。

　　“廣播機(jī)構(gòu)和廣告商面臨同時(shí)增長利潤和觀眾份額的巨大壓力，”Avid全球市場副總裁兼CMO W. Sean Ford表示，“我們與Ovum一起完成的最新調(diào)查令人信服地表明，最勝券在握的是那些能夠?qū)嵤┮粋€(gè)推動(dòng)貨幣化的有效策略，同時(shí)采用一個(gè)加速高質(zhì)量內(nèi)容開發(fā)的協(xié)作、端到端制作工作流程的媒體機(jī)構(gòu)。”

　　其它結(jié)論包括：

　　多平臺(tái)戰(zhàn)略能夠促進(jìn)基于約定的觀看：

　　·　為受眾提供按需回看和發(fā)現(xiàn)新節(jié)目的機(jī)會(huì)能夠推動(dòng)基于約定的觀看。受眾喜歡用多平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)（無論是通過訂閱視頻、點(diǎn)播還是回看模式）在他們方便時(shí)試看新節(jié)目。

　　·　39%受訪者稱他們通過電視上的預(yù)告片發(fā)現(xiàn)新節(jié)目，20%以上通過頻道預(yù)覽，17%通過朋友推薦。

　　·　14%消費(fèi)者正在筆記本電腦或智能手機(jī)上試看新網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

　　·　通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)試看新節(jié)目的消費(fèi)者一旦入迷后，30%回到基于約定的觀看。

　　在大眾傳播活動(dòng)中第二屏創(chuàng)造機(jī)會(huì)

　　•　直播廣播機(jī)構(gòu)向第二屏提供內(nèi)容越來越重要，這能夠利用這些設(shè)備更多的互動(dòng)潛力。

　　•　當(dāng)?shù)鼗驀易院栏袨橛^眾觀看大型活動(dòng)（如奧運(yùn)會(huì)）的最大理由。

　　•　在電視機(jī)上看奧運(yùn)的同時(shí)，63%觀眾還同時(shí)用PC、平板電腦或智能手機(jī)獲取相關(guān)信息。