呼拉2.0于7月15日正式發(fā)布，作為湖南衛(wèi)視的忠實粉絲，當(dāng)然要下載到手機搶先體驗一把。
呼啦APP是由湖南衛(wèi)視與上海宏蝠網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合研發(fā)的一款將電視與游戲相結(jié)合的手機互動APP。作為第一款由電視媒體出品、基于電視互動的移動社交應(yīng)用，呼啦的愿景是搭建一條通道，連接家庭共享的電視大屏和個人私享的手機小屏，為電視用戶提供新一代增值體驗，讓親朋好友多一個渠道聚會在電視機前，促進線下的共享時光和歡樂。正如呼啦世界觀中所描述那樣“有一扇門已經(jīng)開啟，連通這兩個不同時空的星球，把最遙遠的遙遠，變成沒有距離的距離。誰?與你同在!who? now!”——“呼啦”至此誕生了！
呼啦的使用方法很簡單，跟其他客戶端應(yīng)用類似，下載安裝后，需要注冊一個賬號（使用郵箱或者手機號均可），注冊完登錄之后即可玩湖南衛(wèi)視呼啦了。
打開啟動新版的“呼啦II”，不僅顛覆了1.X版本的二維視覺畫面，全新的三維互動影像頁面讓“呼啦”卡通蛋更形象和立體。用戶界面大改觀，色彩和動畫更跳躍，迎合了年輕的觀眾，主頁面有活動、市集、公會、大禮包，背包、掃一掃、呼拉圈等菜單。
[活動]中湖南衛(wèi)視最熱欄目“2013快男全國十強誕生戰(zhàn)”占據(jù)醒目的位置，點擊進去，有最熱點評、最新點評，還可以自寫點評，競猜20強進10人選，通過線上社交圈捆綁線下握手會的方式，成為快男與觀眾之間，以及觀眾彼此之間最親密的紐帶。[公會]中可申請加入工會，目前已有10萬會員，本人加入了快樂大本營和天天向上兩個公會。[大禮包]最吸引人，在快男總決賽期間，呼啦上不僅有嗨淘禮品包、最新數(shù)碼產(chǎn)品等百萬禮品大派送，還創(chuàng)新推出點評、分享等全新的獎勵機制，用最特別的方式在這個夏天與你一起陪伴偶像誕生。呼啦派送出由嗨淘網(wǎng)提供價值十萬元的禮品回饋呼啦網(wǎng)友們，用戶可以通過[掃一掃]掃描二維碼、AP任務(wù)以及在快男呼啦直播討論區(qū)發(fā)言、分享微博微信等多種方式參與活動，在與節(jié)目、好友互動，見證偶像誕生的同時，將嗨淘禮品包、禮品券、iPhone、迷你iPad等獎品輕松帶回家。
門票大放送也很吸引人，進入7月，湖南衛(wèi)視暑期計劃全面啟動，湖南衛(wèi)視王牌欄目《快樂男聲》、《快樂大本營》以及《天天向上》等節(jié)目集體上陣。《天天向上》的門票一直是一票難求，湖南衛(wèi)視在整個暑期中，只要注冊并登陸呼拉，用手機呼啦與湖南衛(wèi)視頻道左下角的二維碼互動，就能獲得各欄目的“聽我青春暑期特別徽章”，憑借一定數(shù)量的“特別徽章”前往呼啦市集就能兌換到《天天向上》錄制券，在指定錄制日期來現(xiàn)場觀看節(jié)目。湖南衛(wèi)視呼啦如此新穎透明的互動方式，不僅是在這個暑假為更多的粉絲朋友帶來了福利，也讓更多喜愛和支持湖南衛(wèi)視的朋友有了更多機會能來到湖南衛(wèi)視節(jié)目錄制現(xiàn)場，一飽眼福，近距離接觸自己喜愛的主持人，完成心愿。7月1日，第一批60張《天天向上》錄制券剛在呼啦市集上架就被搶換一空，觀眾對節(jié)目的熱情可想而知。
湖南衛(wèi)視呼啦項目負責(zé)人表示，呼啦的核心就是解決電視臺互動方式的問題，而之前的參與方式短信收費較高。隨著移動互聯(lián)的興起、智能設(shè)備流行、二位碼普及，湖南衛(wèi)視捕捉到了這個時間點，用戶在觀看電視的同時通過手機屏幕主動參與互動。呼啦采取的策略是[公會]模式：節(jié)目播出期開通欄目公會，節(jié)目下線后逐步關(guān)閉公會。
從2013湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜開始，到春晚、元宵，再到《我是歌手》、《中國最強音》，幾乎每一場湖南衛(wèi)視大型晚會或大型活動中，都成為了呼啦用戶歡聚的盛宴。上百萬呼啦用戶聚集到電視機前，盡管他們分布在不同的城市，盡管他們并不相識，但這絲毫不影響他們之間的交流互動。他們熱衷于表達自己的觀點，也善于傾聽和贊許別人的看法，他們樂此不疲的分享展示自己在呼啦星上的一舉一動。
呼啦無疑是成功的，半年注冊用戶已經(jīng)突破600萬，用戶對呼啦的肯定也遠超預(yù)期。呼啦的商業(yè)模式很實用，呼啦堅持做用戶免費模式，用戶在參與互動時付出時間和精力，呼啦需要給到用戶收益反饋（虛擬物品、實物和呼啦元），商家在這個閉環(huán)中得到的是用戶流、產(chǎn)品接觸用戶和廣告效應(yīng)，因此呼啦向商家收取促銷費用和促銷獎品，促銷費用支撐技術(shù)運維、促銷獎品回饋用戶。呼啦的定位是“小而美”而不是“大而全”，目標(biāo)用戶就是喜愛湖南衛(wèi)視節(jié)目內(nèi)容的觀眾，為這些人提供超越電視屏幕的體驗并因此增加湖南衛(wèi)視品牌深度和黏性。
社交網(wǎng)站為迎接新挑戰(zhàn)，不斷優(yōu)化內(nèi)容，與其它類型的網(wǎng)站開展合作，拓展分享和轉(zhuǎn)發(fā)范圍，以達到雙贏局面。社交電視系統(tǒng)/業(yè)務(wù)由電視臺與節(jié)目制作公司等內(nèi)容提供商、廣電網(wǎng)電信網(wǎng)等運營商和社交網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)商共同打造，而社交電視的形態(tài)則豐富多彩，在電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，可整合社交互動、情境感知、收視率調(diào)查、視頻聚會、語音傳播等各種服務(wù)。利用社交網(wǎng)提升電視的關(guān)注度，對衛(wèi)視及城市臺電視頻道擴大影響力具有特別的作用。除了湖南衛(wèi)視的“呼啦”、還有江蘇衛(wèi)視的“樂享”、東方衛(wèi)視的“哇啦”也是這種運營模式。
2013年6月，中國網(wǎng)民對微博與社交網(wǎng)站的使用率已分別達到56.0%和48.8%，社交咨詢網(wǎng)站Trendrr.tv的首席執(zhí)行官Mark Ghuneim曾表示：“3年前，電視行業(yè)還在懷疑社交電視是否有存在的必要。而如今，電視行業(yè)已經(jīng)欣然接受了社交電視的潛力和優(yōu)點，認可了實時交流的收視方式。” Harris Interactive通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，43%的觀眾使用社交網(wǎng)絡(luò)與電視節(jié)目互動，其中有17%在收看電視時使用社交網(wǎng)絡(luò)互動，而在收看完節(jié)目后進行社交網(wǎng)絡(luò)互動的受眾比例則達33%。據(jù)粗略統(tǒng)計，全球有超過1000家公司正在開展與社交電視相關(guān)的業(yè)務(wù)，包括平臺建設(shè)、運營、數(shù)據(jù)分析、廣告、技術(shù)提供等等。我國國內(nèi)也有上百家公司進入社交電視領(lǐng)域。