靜候在電視機(jī)旁等待熱劇播出的消費(fèi)方式，逐漸過(guò)時(shí)，如今人們通過(guò)各種電視流媒體應(yīng)用和服務(wù)觀看電視節(jié)目。一時(shí)間，有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視服務(wù)商，以及電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站紛紛推出電視APP，傳統(tǒng)的有線網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星電視服務(wù)商擔(dān)心自己被繞過(guò)，電視市場(chǎng)的格局即將重寫(xiě)。
如今，Netflix的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商已經(jīng)獲得了數(shù)以百萬(wàn)級(jí)的付費(fèi)用戶，而各家電視臺(tái)也紛紛推出自己的客戶端。這給有線網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星電視服務(wù)商與電視臺(tái)的頻道授權(quán)談判，帶來(lái)復(fù)雜問(wèn)題，比如Dish網(wǎng)絡(luò)和迪斯尼公司，就陷入了談判僵局。
網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和電視臺(tái)之間的紛爭(zhēng)，未來(lái)可能會(huì)帶來(lái)更多的頻道停播事件，另外會(huì)阻礙電視行業(yè)和新科技的創(chuàng)新融合。
本周，參觀拉斯維加斯消費(fèi)國(guó)際電子展的觀眾，將會(huì)看到來(lái)自各路廠商的電視或影視客戶端，衛(wèi)星電視服務(wù)商Dish，將推出“Dish-Anywhere”應(yīng)用，可以在任何地點(diǎn)觀看自己訂購(gòu)的頻道，此外還可以把數(shù)字錄像機(jī)中錄好的電視劇，在移動(dòng)設(shè)備中觀看，這種功能，勢(shì)必惹惱電視臺(tái)。
除了Dish之外，時(shí)代華納有線、康卡斯特、DiretTV和Verizon寬帶電視都已經(jīng)在最近幾年推出了客戶端。與此同時(shí)，電視臺(tái)也不甘示弱，迪斯尼、維亞康姆、時(shí)代華納集團(tuán)的HBO和特納廣播公司，均推出了許多電視APP。
一家電視臺(tái)負(fù)責(zé)頻道授權(quán)談判的不具名高層表示，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商如今都成了“偏執(zhí)狂”，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為如果電視臺(tái)能夠和觀眾建立一對(duì)一的關(guān)系，那么有朝一日，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也可以用APP建立自己的HBO頻道。
電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)商爭(zhēng)奪的領(lǐng)域，集中在廣告收入和觀眾收視數(shù)據(jù)上。目前，觀眾通過(guò)智能手機(jī)、平板等平臺(tái)觀看電視節(jié)目的廣告收入仍然有限，但是增長(zhǎng)潛力巨大。雙方都希望獲得最大份額的蛋糕。
另外，電視臺(tái)也想親自采集觀眾的數(shù)據(jù)，這樣可以轉(zhuǎn)售給廣告主獲利。如果觀眾使用的是Dish等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的客戶端，電視臺(tái)自然難以獲得高質(zhì)量的觀眾收視數(shù)據(jù)。
一位電視媒體行業(yè)人士表示，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了細(xì)節(jié)中，比如誰(shuí)能夠控制用戶體驗(yàn)，誰(shuí)能夠控制收視數(shù)據(jù)，以及移動(dòng)觀看行為發(fā)生在哪里？
有線電視人士擔(dān)心，用戶的觀看行為發(fā)生變化，如果不及時(shí)做出應(yīng)對(duì)，只能面臨訂戶流失。Needham公司的分析師馬丁（Laura-Martin）說(shuō)，2012年，美國(guó)電視觀眾一共向收費(fèi)電視支付服務(wù)了750億美元，其中的450億美元被電視臺(tái)分走，剩下的300億美元?jiǎng)t歸屬了有線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視公司以及提供電視服務(wù)的電信公司。
電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)商推出的各種客戶端，形成了競(jìng)爭(zhēng)。比如喜歡體育比賽的觀眾，在觀看同一場(chǎng)比賽時(shí)，需要決定到底是用電視臺(tái)提供的應(yīng)用WatchESPN，還是有線網(wǎng)絡(luò)康卡斯特提供的Xfinity應(yīng)用。
對(duì)有線電視和衛(wèi)星電視公司來(lái)說(shuō)，他們最擔(dān)心的是，電視臺(tái)將通過(guò)客戶端，聚集起大量的忠實(shí)觀眾，有朝一日，電視臺(tái)無(wú)需再經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)公司，就可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的“直銷”播出。作為一個(gè)例證，HBOGo頻道已經(jīng)宣布，將直接通過(guò)APP向終端觀眾播出。
每隔五年或十年，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商需要進(jìn)行頻道授權(quán)談判，據(jù)消息人士稱，一些電視臺(tái)，已經(jīng)開(kāi)始在授權(quán)協(xié)議中增加保護(hù)其客戶端播出的條款。
總體而言，通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用觀看電視和影視節(jié)目的觀眾規(guī)模，仍然很小。不過(guò)這樣的觀眾正在快速增長(zhǎng)。比如據(jù)透露，“Watch-ESPN”應(yīng)用已經(jīng)覆蓋了美國(guó)5500多萬(wàn)家庭，下載量多達(dá)2400萬(wàn)次。這款移動(dòng)應(yīng)用獲得的觀看總時(shí)長(zhǎng)，比兩年前增長(zhǎng)了6.5倍。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前的一些觀眾，使用的是有線公司和衛(wèi)星電視公司提供的客戶端（自己已經(jīng)是老訂戶），未來(lái)更多的觀眾將會(huì)轉(zhuǎn)向無(wú)需購(gòu)買(mǎi)收費(fèi)電視的服務(wù)商和客戶端，比如Netflix和Hulu
洛杉磯26歲的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Simonette-Lowy目前使用DirecTV的應(yīng)用來(lái)設(shè)置家里的數(shù)字錄像機(jī)。這位用戶表示，目前市面上的電視應(yīng)用太多，觀眾不了解到底哪個(gè)客戶端用起來(lái)不卡頓，或是影視節(jié)目最豐富，“為什么有這么多應(yīng)用，消費(fèi)者只想在一個(gè)地方看到所有的內(nèi)容。”