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第二屏影響還微不足道

2014-03-06 依馬獅廣電網


  根據英國廣播監管機構Ofcom一份新報告,雖然未來潛力巨大,但近來的第二屏現象對電視尚無大的影響。

第二屏影響還微不足道

  該報告稱單單在英國就有約40個專為與電視相連使用而設計的APP,再加上如推特等的其它APP。

  盡管這些APP的大部分可歸類于控制和訪問、搜索和發現以及情境化增強方面,但該報告稱此市場尚不成熟,許多方面還在不斷變化中。盡管大肆宣傳,現有數據并不支持“吸引眼球大戰”已特別激烈的觀點。如果X-Factor有1100萬觀眾,而其APP有約55萬次下載,那么95%的眼球依然在第一屏。

  雖然第二屏領域快速發展,但Ofcom報告指出易訪問性和控制技術還很私有,而且無同步標準。缺乏控制和同步標準增加了進入門檻,因而可能阻礙新APP的開發,不過沒有跡象表明缺乏開放標準現在正損害創新。

  此報告還提出應解決的第二屏內容監管漏洞問題。現行條例把第一屏上所有內容(包括網址和嵌入數據)作為內容和得到相應監管。如果廣播信號內傳輸的音頻水印引出不宜內容呈現在第二屏上,那么廣播機構會對此水印負責。不過,一些第二屏同步方式未涉及在廣播信號內插入內容。

  盡管如此,Ofcom還是列出了不少可能起因于第二屏領域發展的正面影響,如改進總體上較差的第一屏EPG易用性、通過一起玩APP更多觀眾參與、更大社會參與及相關的第二屏廣告。

  “第二屏在節目搜索和發現以及換相關頻道方面的作用看來是肯定的。不過在第二屏吸引觀眾注意力的程度方面還不確定,”報告說。

第二屏

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