多年來，廣告客戶購買廣告首先考慮電視，其次是報紙，然后是廣播或網絡（如果還有余錢的話）。隨著網絡的發展，網絡廣告地位上升。

　　現在，美國南加州廣播業者協會（SCBA）稱其調查表明廣播廣告比電視廣告更經濟，廣播電臺必須向媒體購買者大肆宣揚這一點。盡管此報告僅針對南加州市場，但結果可能對其它市場的廣播有用。

　　SBCA指出，傳統的電視預定觀看的衰落改變了地區和全國性電視觀看習慣，而DVR的增長允許觀眾跳過廣告。

　　“南加州廣播和電視廣告支出的不平衡比例完全不正確，”SCBA主席Thom Callahan表示，“傳統的預定電視受到如谷歌電視、網飛、亞馬遜電視、YouTube、Hulu以及危險的DVR的正面襲擊。”

　　此報告指出6年來南加州本地和綜合新聞廣播以及黃金時間節目的電視收視率持續下降，而洛杉磯市場DVR使用率增長39%。洛杉磯市場家庭DVR使用率和擁有率現在達到49%。相比之下，大多數廣播收聽（包括廣告）依然是實時。

　　“過去6年南加州18歲以上成年人廣播收聽率增長7.4%，而黃金時間前緣時段本地一般市場電視收視率下降6.5%，任何本地新聞收視率下降8.5%，”Callahan說，“我們正在敦促每一位一般市場電視廣告客戶審視他們的廣告支出，決定是投錢于穩步增長的廣播還是投錢于收視率不斷萎縮的傳統預定電視。”

　　“由于南加州廣播現在覆蓋92.9%的18歲以上成年人，力量均勢已經倒向廣播，關鍵是現在電視廣告客戶了解此事實，并考慮調整他們的支出比例，傾向廣播。”Callahan說。