Maker Studios首席內容官艾琳•麥克弗森表示，隨著在線內容不斷從根本上改變消費者體驗娛樂內容的方式，內容創作者將很快需要成為“營銷和品牌推廣高手”。她指出，最終我們將停止提及“在線”和“傳統”內容，因為內容“就是在許多平臺和設備上且以許多格式分發的故事敘述。”
不過，她承認“提高叫賣的嗓門”將繼續是一個挑戰，盡管技術有助于去粗取精，用觀眾感興趣的內容服務他們。“我們依然處于消費者體驗內容根本轉變的初級階段。客廳現在維系大量觀眾，而故事敘述的各項特征完全開放。”
BBC首席技術官丹•希夫也認為“對OTT平臺和對電視的內容是一個且相同”，但承認跟上觀眾的發展趨勢非常重要。
“電視易逝而書籍不是。觀眾現在想看的內容不是他們5年里想看的。但人們現在還在看《戰爭與和平》。人們想看新鮮的電視內容，這意味著5年內我們依然必須創作新內容。”