近年來一直高歌猛進的中國電影市場，前日再次傳來好消息。截至5月21日，中國電影票房在今年僅用了141天就成功突破百億元大關(guān)，達到100.24億元，比去年提前29天，比2012年則提前了83天，增速迅猛。業(yè)內(nèi)人士分析，按去年增速，2014年全國總票房有望達280億元。今年端午節(jié)小長假從5月31日開始至6月2日結(jié)束，三天內(nèi)地票房接近4.4億，與去年同期相比大幅提升了2億元，增幅約50%。面對如此之高的票房增長率，影院大佬們又會有怎樣的見解和擔憂呢？
近兩年，中國電影票房一直保持高速增長，銀幕數(shù)和觀影人數(shù)也隨之高速增長。5月份，山西新華書店集團與保利影業(yè)簽訂院線合作項目。事實上，“書城+影院”的多元化經(jīng)營模式，已不是第一次嘗試。“書和電影有天然共通的文化基因，二者的結(jié)合順其自然，也相得益彰。”田文生對這項合作顯得很有信心，“這次與保利合作就是希望通過顛覆傳統(tǒng)的做法，把新華書店變成一站式的文化服務(wù)中心，將影視與圖書出版相結(jié)合，促進雙方共同發(fā)展。”書店與之合作，看來前景無限。那么，究竟跨界合作對影院未來發(fā)展會產(chǎn)生怎樣的火花呢？保利文化集團股份有限公司總裁柳德彬先生將會在“第三屆上海國際電影技術(shù)論壇影院分論壇”上，分享最新的信息。
其實，跨界合作的最終目的也還是要提高影院的贏利。在互聯(lián)網(wǎng)時代，做什么都講究互聯(lián)網(wǎng)思維的時代下， 影院的贏利模式又會與以前有哪些不同呢？在北京世茂電影院線有限公司總經(jīng)理劉明先生為大家做報告之前，我們先來看看目前國內(nèi)，做電影O2O的商家有哪幾家：美團貓眼、時光網(wǎng)、格瓦拉以及微信、淘寶。這五家目前的定位、特點看起來還是比較明顯的。美團貓眼面對的是廣大的電影消費者，更聚焦交易環(huán)節(jié)。時光網(wǎng)的行業(yè)影響力雖大，但是媒體屬性要大大于電商屬性，在票務(wù)層面的發(fā)展有限。而格瓦拉作為一個較專業(yè)的O2O玩家，在上海地區(qū)的發(fā)展確實引人羨慕，但是在上海周邊之外的發(fā)展則不盡如人意。說完美團貓眼、時光網(wǎng)、格瓦拉幾個獨立玩家之后，其實微信、淘寶就相對簡單了。主要特點就是錢多、平臺大。把電影業(yè)務(wù)納入進來，對移動端用戶活躍度、支付以及O2O布局乃至公司的整體營銷都有戰(zhàn)略價值。所以，這項業(yè)務(wù)在利潤率上雖然兩大巨頭不一定看得上，但接下來肯定舍得繼續(xù)砸錢。毫無疑問，如何賣出更多的票依然是目前幾大玩家的核心任務(wù)。就目前的了解，爭奪比較激烈的是預(yù)售。這種在電影檔期開始之前的銷售，對片方很重要，因為片方要借此跟院線爭取排片資源；同樣對O2O平臺也很重要，因為這正是在片方、院線那里展示肌肉的關(guān)鍵手段。
在預(yù)售之外，O2O平臺能否給新開院線影城拉來流量也已成為很關(guān)鍵的能力。據(jù)美團貓眼一位負責人透露，美團曾經(jīng)一天之內(nèi)給某院線的新開影城賣出了近萬張票。在這種非常給力的營銷情況下，影院盈利模式其實已經(jīng)有了新的突破。
如果說，互聯(lián)網(wǎng)對影院的贏利更多的是一種促進和輔助的作用，那么可能網(wǎng)絡(luò)影院的崛起是影院大佬們并不想看到的一種發(fā)展。美國著名導(dǎo)演兼編劇保羅·施拉德曾說，我們現(xiàn)在已進入“后劇院時代”，電影正從劇院時代進入多平臺網(wǎng)絡(luò)時代，但這并不意味著電影院會在不久的未來消失，新的電影放映模式拓寬了電影發(fā)行渠道，在眾多可能的途徑中占有了一席之地。不過這對影院長期的發(fā)展能力來說是一個不小的考驗。如何去面對更加開放的市場環(huán)境，需要影院從業(yè)者們坐下了慢慢聊。在影院分論壇上，由大地院線總經(jīng)理方斌主持、保利文化集團股份有限公司總裁柳德彬、珠江影業(yè)傳媒股份有限公司董事長趙軍、星美國際影院有限公司總經(jīng)理王綸熙、北京博納星光影院管理有限公司總經(jīng)理黃巍 共同參與的高峰對話，相信會對中國未來影院發(fā)展之路做出最好的詮釋。
關(guān)于上海國際電影技術(shù)論壇：
上海國際電影技術(shù)論壇創(chuàng)辦于2012年，是中國地區(qū)最重要的專業(yè)盛會之一，以富有時效性與前瞻性的高質(zhì)量會展活動，著力于提升電影技術(shù)水平，促進電影技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，并建立富有成效的交易共贏平臺，為國內(nèi)外展商、參觀者和會議代表拓展所關(guān)注的目標市場，以專業(yè)精神恒久締造企業(yè)的商業(yè)價值！
本屆論壇由影院分論壇和影視后期制作論壇組成.通過論壇大會 / 專題分會 等形式，開展各種方式的研討交流，使與會者從中受益，切實發(fā)揮橋梁和紐帶作用。50+位精彩演講，1000+名業(yè)界精英與您同行。
會議名稱：第三屆上海國際電影技術(shù)論壇
會議地點：上?？鐕少彆怪行模ㄉ虾Ｊ衅胀訁^(qū)中江路35號）
會議時間：影院分論壇：2014年6月18-19日
影視后期制作論壇：2014年6月19日
會議網(wǎng)站：www.cifte.com.cn
聯(lián)系電話：+86-10-63355812