中輝傳媒是一家擁有雄厚經(jīng)濟(jì)和技術(shù)實(shí)力的、專門從事數(shù)字廣播電視領(lǐng)域投資與管理的專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司。主要業(yè)務(wù)一是部分投資建立數(shù)字化電視運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)，從事全國(guó)范圍內(nèi)地區(qū)性廣電模擬電視（有線、無(wú)線）向數(shù)字電視平移/轉(zhuǎn)換工作。中輝傳媒將與符合投資條件的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司或地方電視臺(tái)合作，成立有線、無(wú)線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司，與合作伙伴一起共建前端并提供終端用戶所需要的機(jī)頂盒。二是與全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作，結(jié)合當(dāng)?shù)貜V電特點(diǎn)，與合作伙伴一起共同開(kāi)發(fā)、為其量身定制并共同建設(shè)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)互動(dòng)平臺(tái)，與合作伙伴共同發(fā)展當(dāng)?shù)氐臄?shù)字電視增值業(yè)務(wù)，為其提供豐富的影視節(jié)目和各類資訊內(nèi)容（音樂(lè)、游戲、資訊、購(gòu)物、視頻、交流、遠(yuǎn)程教育、電視商務(wù)）、運(yùn)營(yíng)模式及數(shù)字電視管理經(jīng)驗(yàn)。
一、模擬電視的數(shù)字化是人心所向、大勢(shì)所趨
1、國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)
數(shù)字電視作為21世紀(jì)主流影音傳播技術(shù)，是全世界電視發(fā)展的方向，在國(guó)外正高速發(fā)展，部分國(guó)家已正式投入商用。 研究報(bào)告顯示，至2003年年底，全球10%的電視家庭使用數(shù)字電視服務(wù)，數(shù)字電視服務(wù)的家庭已經(jīng)從2002年年底的8120萬(wàn)戶增加到9670萬(wàn)戶，增幅達(dá)19%。
2、數(shù)字電視本身的優(yōu)勢(shì)
采用數(shù)字技術(shù)不僅能夠獲得比原有模擬技術(shù)更高的技術(shù)性能，而且還可以實(shí)現(xiàn)模擬技術(shù)不能實(shí)現(xiàn)的新功能。因?yàn)檎麄€(gè)過(guò)程都采用數(shù)字技術(shù)采集、制作、存儲(chǔ)、傳輸和接收，所以可實(shí)現(xiàn)不同分辨率等級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)清晰度、高清晰度）的接收；色彩逼真、無(wú)串色，無(wú)重影；可實(shí)現(xiàn)5.1路數(shù)字環(huán)繞立體聲及多語(yǔ)種功能；信號(hào)質(zhì)量高，不產(chǎn)生噪聲累積、抗干擾能力強(qiáng)；可以大量增加節(jié)目數(shù)量；可與互聯(lián)網(wǎng)接軌；改變了觀眾收看電視節(jié)目的形式，從被動(dòng)收看到主動(dòng)交互收看，能提供大量的增值服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)被全球所重視。
3、政府的推動(dòng)
數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在趨于成熟我國(guó)政府高度重視數(shù)字化工作，把它列入了國(guó)家“十五”規(guī)劃，列入了國(guó)家中長(zhǎng)期科技發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》和廣電總局制定的《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》，到2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。目前,工作重點(diǎn)放在有線用戶方面,采用方式為:政府牽頭、廣電運(yùn)作、有償贈(zèng)送機(jī)頂盒、用戶整體平移的模式,概括為:青島模式､佛山經(jīng)驗(yàn)等等｡同時(shí)，我國(guó)廣播電視在節(jié)目采集､制作､播出､傳輸環(huán)節(jié)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化,只要實(shí)現(xiàn)接收端的數(shù)字化，即安裝機(jī)頂盒，就能實(shí)現(xiàn)從模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。
廣電總局已經(jīng)訂立了廣播電視數(shù)字化改造的宏偉的目標(biāo)，出臺(tái)了一系列發(fā)展數(shù)字電視的優(yōu)惠條件，中央政府也已經(jīng)將其列入了地方政府政績(jī)考核的重要參考依據(jù)。
4、消費(fèi)者需求因素
數(shù)字化也是我國(guó)13億多消費(fèi)者的迫切需求。與現(xiàn)在的模擬電視相比，數(shù)字電視不僅增加了頻道數(shù)量（尤其是對(duì)無(wú)線模擬電視，目前只能收到有限的幾套節(jié)目，而且絕大多數(shù)收視質(zhì)量比較差）、豐富了內(nèi)容、提高了清晰度，而且為用戶提供了大量的增值服務(wù)，這就大大地豐富了老百姓的業(yè)余文化生活，可以說(shuō)較之過(guò)去發(fā)生了質(zhì)的飛躍。另外，有線的雙向交互，用戶可以自由選擇想看的內(nèi)容（包括增值服務(wù)），由此將徹底改變模擬電視單向傳播的模式。我們的努力將加快我國(guó)的信息化進(jìn)程，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并帶動(dòng)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)、電子產(chǎn)品制造業(yè)、軟件業(yè)等信息產(chǎn)業(yè)和民族工業(yè)的發(fā)展，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)讓百姓享受到多樣化、對(duì)象化、個(gè)性化的綜合信息服務(wù)。
5、巨大的利潤(rùn)空間
在中國(guó)有著更廣闊的前景與巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，全國(guó)現(xiàn)有3.2億個(gè)用戶, 4億臺(tái)電視機(jī)，全國(guó)現(xiàn)有有線用戶1億多，全國(guó)有線電視收視費(fèi)用每年平均約70元人民幣｡全國(guó)收費(fèi)總量將達(dá)到224億元。受國(guó)情影響，在現(xiàn)階段的數(shù)字電視化進(jìn)程中，在衛(wèi)星傳播、有線傳播、無(wú)線傳播三種數(shù)字電視的傳播方式中,中國(guó)以有線電視為主攻方向。2000年以來(lái)全國(guó)許多地區(qū)普遍調(diào)高了有線電視的收視費(fèi),每戶每月收視費(fèi)從8-10元調(diào)高到16元左右。但與國(guó)際相比我國(guó)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)仍有大幅提高的潛力,目前的國(guó)內(nèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是歐美國(guó)家的1/30,是印度和南美國(guó)家的1/20,因此未來(lái)收視費(fèi)成倍提高仍有空間。這還沒(méi)有考慮廣告及增值服務(wù)將要帶來(lái)的。另外，有著巨大數(shù)量（3億多）用戶的無(wú)線電視是免費(fèi)的，其收費(fèi)的空間會(huì)更加巨大。調(diào)查顯示，80.2%的城市居民家中沒(méi)有接入互聯(lián)網(wǎng)或根本沒(méi)有電腦，使用寬帶上網(wǎng)的家庭只有7.5%。由此可見(jiàn)目前中國(guó)城市居民家庭對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用程度還比較低。86.2%的潛在用戶家庭其平時(shí)主要娛樂(lè)方式是看電視，而當(dāng)前已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)的家庭對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)平均為98.1元/月，其消費(fèi)情況相當(dāng)不錯(cuò)。這些家庭將是我們數(shù)字電視、尤其是互動(dòng)門戶平臺(tái)潛在的用戶，由此可見(jiàn)，僅互動(dòng)式的數(shù)字電視服務(wù)在城市居民家庭中就擁有如此巨大的消費(fèi)前景。
根據(jù)專家預(yù)測(cè),數(shù)字電視行業(yè)蘊(yùn)藏的投資價(jià)值在15000億元左右,在數(shù)字電視設(shè)備方面,市場(chǎng)規(guī)模在萬(wàn)億元以上,未來(lái)10年平均每年進(jìn)千億元,一旦新標(biāo)準(zhǔn)公布實(shí)施,數(shù)字電視行業(yè)將真正步入實(shí)施和市場(chǎng)化,這必將徹底改變數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展緩慢的被動(dòng)局面,數(shù)字電視行業(yè)將步入正規(guī)、高速發(fā)展時(shí)期,公司業(yè)績(jī)也將出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng),數(shù)字電視行業(yè)必將成為我國(guó)消費(fèi)升級(jí)最大的受益者和最具潛力的行業(yè)。僅中國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)從模擬到數(shù)字的潛在價(jià)值：未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)將達(dá)到3397億元，到2008年中國(guó)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模將超過(guò)3370萬(wàn)戶。2004-2008年中國(guó)數(shù)字電視用戶規(guī)模將以188.8%的復(fù)合增長(zhǎng)率高速發(fā)展｡未來(lái)5年,機(jī)頂盒需求量的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到79.5%,總需求規(guī)模超過(guò)3680萬(wàn)臺(tái)。
二、中輝傳媒內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)
1、獨(dú)特的投資、管理模式
目前，中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有非常成功的模式，大家都在探索。一方面，有的公司主要以提供前端設(shè)備和終端產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展，這樣的投資主要集中在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，主要參與者還僅僅是技術(shù)設(shè)備廠商，并不涉及數(shù)字電視的內(nèi)容服務(wù)和增值服務(wù)的實(shí)際內(nèi)容。另一方面，有的公司實(shí)施的是資本合作，通過(guò)“跑馬圈地”大資本運(yùn)作買斷某地區(qū)數(shù)字電視獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，這樣的投資方往往不具備廣電行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并不能引進(jìn)先進(jìn)管理，作為合資方的原廣電部門現(xiàn)有體制依然會(huì)限制合資公司的發(fā)展。相比之下，中輝采用的是專業(yè)投資和運(yùn)營(yíng)管理相結(jié)合的戰(zhàn)略模式，通過(guò)實(shí)際投資和實(shí)際參與數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)和管理，可以做到對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的整合，規(guī)避了以上弊端，不但解決了資金問(wèn)題，更重要的是解決了體制問(wèn)題，進(jìn)而全面推動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展。這是一種先進(jìn)的，符合中國(guó)國(guó)情和實(shí)際市場(chǎng)情況的投資模式。中輝世紀(jì)傳媒發(fā)展有限公司不僅自有資金雄厚，而且與國(guó)內(nèi)、國(guó)際的若干家大的投資公司有直接的業(yè)務(wù)往來(lái)及合作，融資渠道暢通。同時(shí)，中輝傳媒擁有一支高素質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)，聚集了眾多運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、渠道管理、節(jié)目開(kāi)發(fā)及軟件工程技術(shù)等方面的精英人才。
他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域里都有多年成功的工作經(jīng)歷，中輝傳媒將會(huì)把規(guī)范化、系統(tǒng)化及國(guó)際化的先進(jìn)管理理念和方法引入到所有的合資公司中。
2、充分利用外部資源、專業(yè)人做專業(yè)事的運(yùn)營(yíng)理念
除與產(chǎn)業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)的精英（如華為技術(shù)有限公司、愛(ài)迪德技術(shù)（北京）有限公司、思遷數(shù)碼科技（中國(guó)）有限公司、北京數(shù)碼視線科技有限公司、上海三洲迅馳數(shù)字技術(shù)有限責(zé)任公司、美國(guó)影立馳寬帶電視（上海）有限公司、法國(guó)泰雷茲公司駐中國(guó)代表處等）進(jìn)行充分合作、共同發(fā)展外，中輝傳媒還直接參與數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)推廣。在與各地廣電合作中，中輝傳媒將以其市場(chǎng)化的運(yùn)作方式、綜合全國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，充分發(fā)揮公司在管理、政策、技術(shù)、內(nèi)容、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)模式等方面積累的大量經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助合作伙伴最快速度、最大限度的發(fā)展數(shù)字電視用戶。
3、增值服務(wù)優(yōu)勢(shì)
雖然現(xiàn)階段基本收視費(fèi)是主要的收入來(lái)源，但我們都清醒的意識(shí)到數(shù)字電視未來(lái)的盈利將來(lái)自增值服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)，中輝的互動(dòng)增值服務(wù)平臺(tái)將會(huì)將為實(shí)現(xiàn)這一業(yè)務(wù)模式提供保障。中輝互動(dòng)增值服務(wù)平臺(tái)將通過(guò)豐富的內(nèi)容、專業(yè)化的技術(shù)、靈活交互性的功能應(yīng)用使電視真正成為家庭娛樂(lè)和生活休閑的中心。同時(shí)，通過(guò)不斷探尋與開(kāi)創(chuàng)特色化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制、長(zhǎng)期持久的服務(wù)與運(yùn)營(yíng)能力以及專業(yè)化的服務(wù)模式實(shí)現(xiàn)與增值業(yè)務(wù)資源合作商的多方共贏。中輝互動(dòng)增值服務(wù)平臺(tái)倡導(dǎo)以“服務(wù)為王”，是在傳統(tǒng)數(shù)字電視基礎(chǔ)業(yè)務(wù)上構(gòu)建全方位、多元化的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)新模式。中輝傳媒通過(guò)豐富的內(nèi)容、強(qiáng)大的交互性功能，使電視用戶真正體會(huì)到數(shù)字化的魅力所在。同時(shí)，通過(guò)靈活運(yùn)營(yíng)機(jī)制，不斷探尋與開(kāi)創(chuàng)具有特色的、專業(yè)化的服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)與增值業(yè)務(wù)資源合作商的多方共贏。
4、產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)