回首2014年的數字告示市場，看似平穩的發展卻在進行著持續的變革，經過了一年的磨合，這些變動因素所帶來的影響勢必為會在2015年的市場中得到明顯的展現。透過2014年的市場態勢，2015年的市場會有哪些潮流趨勢？我們不妨大膽預測一下。
面板價格不斷下調，數字告示或成大尺寸產品應用福地
2014年被不少業內人士視為了“大尺寸”元年，無論是廠商還是終端應用市場都對大尺寸液晶顯示屏報以了極大的熱情。據AVC數據統計顯示，2014年上半年，在拼接市場，50寸以上的拼接產品市場占比達24.8%，40寸以下的產品基本退市；單屏顯示市場，50寸以上的產品銷量占比超過30%，其中，60寸以上大尺寸產品銷量占比近14%。數字告示應用，作為商用顯示應用的重要組成部分，自然不會對這一潮流視而不見，甚至可能成為主導力量。
對于以信息推送為核心任務的數字告示來說，要想達到預期的使用效果，視覺震撼力是最基本的訴求，而大屏幕顯示，無疑是最直接且最有效的操作手法，這也正是大尺寸產品備受數字告示市場關注的原始驅動力。在2014年，就有LG推出了98的單屏大屏4K顯示器，飛利浦推出了110英寸的4K顯示器等，并且都搭配了相應的數字告示解決方案。
不過，在2014年，即便是廠商力推，應用市場潛在需求強烈，大尺寸產品在數字告示領域的應用卻仍規模有限。究其原因，高成本成為了核心的障礙，這一點在超大尺寸產品上表現的尤為突出，動輒百萬級的投入讓諸多行業用戶望而卻步。也就是說，一旦高價瓶頸打破，大尺寸產品就將在數字告示領域迎來真正的應用爆發期。
在液晶顯示領域，產品價格的下調與生產線投入、生產規模緊密相關，而經過了2014年的初步試水，于廠商而言，更加確定了大尺寸產品在數字告示領域應用的潛在價值，于終端行業用戶而言，廠商的積極引導則進一步激發了對大尺寸產品的應用需求，二者相輔相成，促使面板企業對大尺寸面板加大投入力度，而大規模生產帶來的結果必將是大尺寸產品價格的持續下調。
比如，Futuresource Consulting的行業研究報告就明確指出，在2014年，由于84英寸的4K面板解決方案進入市場，面板供應商對4K面板的熱情提升，大尺寸4K顯示器的價格有望迅速下降，在不久的將來，用戶很可能發現，安裝和維護一個2x2液晶拼接墻的成本遠遠高于84英寸的4K顯示器。
當然，這會是一個逐步調整的過程，并不能一蹴而就。投影時代分析認為，在2015年，由于大尺寸面板的價格下調有限，數字告示市場仍會對大尺寸產品的應用持謹慎的態度，但是，應用規模仍會處于明顯的增長態勢，特別是在高端應用領域，4K大尺寸產品將成為尖端潮流的代表。
移動概念火熱，助數字告示零售應用加速落地
2014年的數字告示應用，一個突出的特色就是與互聯網的結合越來越緊密，以4G商用為主要推動力，數字告示移動應用已經成為不可逆轉的行業潮流。那么，從應用層面來說，數字告示的移動化究竟會產生怎樣的影響？數字告示零售應用的突破就是典型的代表。
一直以來，零售市場就是數字告示業內公認的潛力市場，但是，到目前為止，市場規模依然十分有限，難以匹配其所蘊藏的潛力。當然，這并不意味著零售行業對數字告示不感冒，相反，得益于社會信息化的不斷推進，零售行業對數字化工具的應用需求越來越強烈，而作為數字化工具的代表，零售數字告示“雷聲大雨點小”的主要原因是其應用價值備受零售行業用戶的質疑——借助數字告示進行的廣告信息推廣，并不能帶來立竿見影的效果，而系統構建卻要投入大筆的資金，付出與收獲難成正比，推崇經濟效益至上的零售商自然難有構建熱情。
這也就意味著，零售數字告示如果想要切實的推廣開來，關鍵在于是否真正具備刺激消費的能力，切實提高銷售額，而基于移動互聯網的數字告示系統，正是圍繞這一點進行的創新。
以NFC（近場通信）與數字告示的結合為例，實際操作中，消費者可以通過個人應用程序掃描NFC標簽，以獲得更加個性化的信息，并可以將NFC與無線優惠券、會員卡和移動支付選擇結合，在一定程度上解決了數字告示應用固有的營銷信息推廣與消費者實際消費消費行為脫節的弊端，有效提升零售商的應用信心。
除了開始真正與營銷業績掛鉤之外，基于移動互聯網，數字告示的操作也更為靈活，可以更好的滿足零售商個性化的應用需求。。比如，在移動互聯網環境下，遠程控制端不再局限于電腦，智能手機、平板電腦等個人移動設備完全可以勝任，可以真正做到隨時隨地監控，廣告主可以更為精準的控制時間節點，讓日常內容維護更加高效。為了確保應用效果，在未來，數字告示大規模布點成為了必然，便捷的操作平臺有效緩解了管理壓力，有利于人力資源的優化。
在國內數字告示市場，零售業處于絕對的待開發狀態（AVC在2013年的數據統計顯示，數字告示細分應用市場，商業零售銷量占比僅為22.3%），而移動互聯網則在經過了2012年的崛起，2013年的試水，2014年的爆發，在2015年有望步入成熟應用期，無論是從市場需求角度還是從技術儲備角度，零售數字告示都可以說是集齊了“天時地利人和”。可以預見的是，在2015年的數字告示行業，移動化和零售應用將成為兩大核心的發展要素，將是業內企業的競爭焦點，不過，由于二者的相輔相成，強者恒強將不可避免。
數字告示顯示器集成播放功能，播放器企業迎挑戰
時下的數字告示領域，大屏顯示企業已經成為了不可缺少的組成部分，甚至可以說已經成為了行業的主導力量。在人們的固有意識里，他們對這一行業的掌控僅僅體現在終端顯示層面，不過，到2014年，思維依然停留在了這里，就難免out，因為在這一年，大屏顯示企業開始推出集成了播放器功能的數字告示顯示器，涉足后端處理設備。
三星就是典型的嘗鮮者，2014年推出的新型D系列商用顯示器，與傳統數字告示顯示器的顯著區別就是在一定的使用程度上無需外接媒體播放器。對于這款產品的推出，三星方面雖然采取了非常謹慎的態度——明確表示其無法對高端媒體播放器產品構成威脅，但是，不可否認，作為顯示巨頭，此舉已經為行業發展提供了新的方向。在數字告示領域，顯示器市場與播放器市場已經不再那么涇渭分明。
在傳統的數字告示系統構建中，顯示器與播放器是唯二的硬件設備，如果沒有了外接播放器的存在，那么顯示終端就成為了唯一，安裝布線和日常維護流程都會在一定程度上簡化，而且，如果能夠大規模推廣開來，成本就會進一步下調，因此，無論是從易用性的角度出發還是基于系統性價比，行業用戶都注定會對這類產品保持高度的關注。一旦應用市場規模形成，出于自身的利益訴求，相關企業必定加大投入力度，對于傳統的播放器產品來說，將會是一個巨大的挑戰。
為了提升產品的實用性價比，自2013年開始，數字告示行業就興起了集成化發展的潮流，比如，數字告示系統與監控系統結合，數字告示技術與電視技術相結合等，偏于軟件內容，一直被視為功能的擴展，短時間并不會影響產業格局，而如今，基于基礎硬件設備的集成，則直接對產業鏈產生了影響，一旦規?；蜁蔀檎麄€產業整合的有力推手。
不過，立足于整個數字告示行業發展，無論內置播放器是否真正成為潮流，進而邊緣化傳統播放器，都反映出一個既定的事實——對于數字告示行業，大屏顯示企業絕不在是一種“玩票”的心態，而是擺出了勢在必得的態度。除了巨大的市場潛力外，與數字告示本質屬性的變革（2014年的行業發展明顯表現出，數字告示已經成為了商用顯示的重要應用之一）也密切相關。堅決的競爭態度勢必帶來更大的投入，規模比拼、品牌比拼、創新能力比拼，“三位一體”，必然使2015年的數字告示市場競爭更加慘烈。
試水電子商務，數字告示營銷模式或生變
在2014年，網購已經成為了人們生活的重要組成部分，涵蓋了衣食住行，方方面面，不過，說到網購數字告示，這對于行業用戶來說，絕對是一個全新的開始。2014年京東全網率先上線了商用顯示業務，首次上線的產品就包括了橫式和立式的數字告示產品，飛利浦、唯瑞、三星、優派等企業的產品都已經開始在線銷售。
不過，到目前為止，即便是已經試水的數字告示企業，也大多保持了較為謹慎的態度，在線銷售的產品型號有限，比如，飛利浦在售的有六款產品，三星有七款在售產品，唯瑞廣告機僅有四款（2014年12月3日京東數據），顯然無法與型號豐富的線下銷售相比。也就是說，目前，對于數字告示企業而言，線下銷售仍是主要的渠道，但是，不能否認，緊跟網絡化潮流，企業已經實實在在的開始進行渠道的變革。
參照家電產品的線上銷售軌跡——僅僅兩三年的時間，從無到有，從少到多，如今已經與線下并駕齊驅，甚至已經有逆襲的態勢（這一點從以蘇寧、國美為代表的線下大佬開始積極的電商化就可見一斑），數字告示線上銷售的崛起需要或許僅僅是市場的反映時間。經過了2014年的初步試水，在2015年，對這一新興渠道的完善或許成為行業發展的一大特色。
短時間內，線上渠道雖然并不會對整體的市場渠道格局產生明顯的影響，但是，基于它的興起，數字告示企業的營銷策略還是需要進行相應的調整。投影時代分析認為，與線下渠道的現貨不同，線上購買產品所能掌控的則是產品圖片、功能介紹、技術參數等，真實感有限，在這種情況下，為了穩妥起見，“大牌”就成為了行業用戶的選購選擇，因為大品牌的優勢不僅僅是體現在產品質量上，更是體現在售后服務的保障，而作為專業化的產品，數字告示要想發揮既定的價值，就要有搭配完善的解決方案，并需要穩妥的售后服務支撐。
依托于傳統的渠道模式，數字告示營銷依靠的是渠道布局、產品價格、品牌影響力等因素的合力作用，品牌影響力僅是其中之一，而依托于線上渠道，品牌則成為了行業用戶選購的先決條件，也就是說，如果企業如果先要在這一領域獲得更多的主動權，品牌營銷的塑造就要走在前頭。因此，隨著線上渠道構建的逐步完善，數字告示行業的品牌營銷力度也將隨著加大，特別是隨著零售市場的拓展，個體化的零售商將會是重點被重點關注的對象。這一點在2015年的數字告示市場或有初步的展現。
技術升級推動，透明顯示應用潛力提升
為了塑造震撼的視覺效果，以達到預期的信息推廣效果，在數字告示領域，新奇的顯示技術一直層出不窮，透明顯示就是其中之一，雖然到目前為止，其在數字告示領域的應用一直非常有限。不過，在2014年，透明顯示技術有了新的突破，使得透明顯示屏的應用價值進一步提升，以此為契機，數字告示領域的透明顯示屏應用有望進入快速增長期。
技術的成熟和市場認知度的不斷提高，使得數字告示的應用范圍越來越廣泛，而與應用范圍拓寬相伴而生的是用戶群體的復雜化、應用需求的多元化，因此，數字告示要適應這種應用潮流，必然要進行產品多樣性的發展，這也正是透明顯示屏應用規模有限卻一直備受相關企業關注的原因所在。
一直以來，透明顯示屏應用受限的一個重要原因就是尺寸受限，而在2014年，得益于商用顯示領域的大尺寸潮流，透明顯示屏的大尺寸也被顯示企業提上了日程。比如，在2014年的北京Infocomm展會上，明基就展出了65寸的透明顯示屏；無獨有偶，熊貓電子聶總在接受投影時代專訪時透露，公司在2015年或將推出透明拼接屏。與傳統顯示屏相比，透明顯示屏突出優勢就是能夠以顯示屏載體，將虛擬的數字化信息添加到現實世界，從而為觀眾提供更深層次的人機交互體驗，然而，在很長一段時間里，由于無法滿足市場日益提高的大屏幕顯示需求，被不少行業用戶放棄，如今，尺寸上的突破，對于潛在用戶而言，無疑是一劑強心劑。
除了在尺寸層面的升級，在2014年，業內企業還開始注重透明顯示屏功能的豐富性，以打破人們傳統意識里“透明顯示屏起到作用主要是視覺獵奇性”。比如，京東方在2014年全新推出的全高清透明顯示屏，不僅可以通過遙控開關控制，實現透明顯示與正常顯示的隨意切換，還可以融合多點觸摸、智能顯示等技術。從實用層面來說，功能的豐富所帶來的必然是應用范圍的拓寬，而這也是透明顯示屏應用市場突破的重要保障。
可以預見的是，在尺寸與功能雙重提升的刺激下，透明顯示針對數字告示領域的應用必然進行細化升級，從而進一步激發行業用戶的應用興趣，特別是在一些本就有透明顯示需求的領域，透明顯示或將成為標配，比如，珠寶產品展示、動物園水族館動物及生態信息顯示等數字告示應用領域。因此，2015年的數字告示市場，透明顯示屏很可能結束打醬油，成為重要的組成部分。
商顯市場本土品牌日漸強勢，或促國內數字告示行業巨頭出現
2014的商用顯示市場在廠商格局發生了明顯的變化，那就是國內液晶顯示企業開始一定程度上的逆襲。如今，數字告示的本質屬性本來就已經向商用顯示細化應用靠攏，而且，就整個行業而言，大屏顯示企業已經成為了當之無愧的主導力量，內外合力下，數字告示市場也有望迎來國內品牌的全盛時代。
據AVC數據統計顯示，2014年上半年的國內商用顯示市場，國內品牌總體（包括山寨品牌）銷量占比達到了71%以上，特別是在拼接市場，銷量份額達88%左右。市場銷量前十的廠商中，只有三星、LG、飛利浦三家外資品牌上榜，其余席位均被國內廠商收入囊中，其中，大華和歐帝憑借液晶拼接優勢銷量僅次于三星，位列第二、三名，月均銷量在1.0千臺以上。
自誕生開始，成本經濟就是液晶顯示產品的突出優勢，而且，隨著液晶顯示技術的發展成熟，這一點就表現得更為突出。核心技術相差無幾，直接導致了硬件產品價格的日益透明化，單品利潤空間不斷被壓縮，具體到市場競爭層面，渠道布局和生產規模就成為了關鍵，因為這兩方面的強勢不僅可以有效降低產品價格，贏得行業用戶的青睞，還可以更為精準的控制總體成本，讓企業在同行競爭中擁有更大利潤空間。2014年的商用顯示市場，國內品牌能夠逆襲的原因也正在于此。
具體到數字告示領域，這一規律同樣適用。且不說，大屏顯示企業已經成為了行業名副其實的主導者，利益緊密相關，就是從產品本身層面來說，作為商用顯示的組成部分，數字告示同樣步入了規模比拼時代，本土商顯企業所獲得整體規模優勢，無疑會成為本土數字告示品牌崛起的強大后盾。
相關機構數據統計顯示，到2017年，全球數字告示市場的規模將達到140億美元。巨大的市場潛力成為了各路廠商搶灘的原始驅動力，而中國市場，更是成為其中的佼佼者。三星、飛利浦、LG、NEC等國際顯示都對國內市場寄予了厚望，投入力度不斷加大，如今，本土商顯企業的崛起可謂“火上澆油”，動蕩的市場機遇與挑戰并存，優勝劣汰是必然結果，留下來的就會成為業內的巨頭。透過2014年的商顯市場，本土企業顯然具有了沖刺資本。
不過，這注定不會是場輕松的戰役，因為，根據AVC在2014年上半年的統計數據顯示，單屏顯示市場，外資品牌依然是絕對的主導者，而在當前的數字告示領域，單屏仍是顯示終端的主要形態。2015年的數字告示市場，本土企業與外資品牌的爭霸戰或將成為行業發展的主要看點。