2014年的12月份賀歲檔突然逆轉(zhuǎn)，市場低迷的讓很多人措手不及。其實市場已經(jīng)出現(xiàn)了拐點，連續(xù)幾年的粗放式增長模式走到了盡頭。眾所周知，由于國產(chǎn)電影保護政策，把進口大片趕出賀歲檔。

　　賀歲檔低迷，是因為進口大片集體缺席

　　前幾年賀歲檔同樣也沒有進口大片，但市場照樣火爆，電影市場吃的是院線增長和新增觀眾的紅利。但到了2014年終于到了臨界點，紅利消失。沒有進口大片，一部分觀眾干脆不進電影院。國產(chǎn)電影因為難以獨撐大局，所以賀歲檔低迷是必然的。

    市場已經(jīng)變天了，但很多人都沒發(fā)覺，還是樂觀地認為市場會持續(xù)高速增長下去。甚至認為我的“市場拐點論”是危言聳聽，并認為市場起起落落是常態(tài)，不必太過焦慮。其實這次拐點跟普通的市場起伏大不一樣！它是趨勢所然。 所以我只不過是發(fā)現(xiàn)了這個現(xiàn)象，而不是我忽悠出來這個現(xiàn)象。通俗點說，是我發(fā)現(xiàn)了要雪崩了，呼叫大家要防范。趨勢，就像雪崩爆發(fā)一樣，任何不愿意改變的人和力量，都會在雪崩面前被毀滅，被市場邊緣化。

    沒有人能打敗趨勢！

    中國可能沒有機會像美國一樣，達到4萬塊銀幕了

    今天的影院其實已經(jīng)是供應過剩，全國平均上座率不到15%，而美國是30%左右。也不能簡單推理說美國有4萬塊銀幕，中國才2萬塊，所以最起碼還可以增長一倍。中國可能沒有機會像美國一樣達到4萬塊銀幕，半路就被新技術(shù)給革命了。

    現(xiàn)在全球電影都在受到新形勢的娛樂方式的沖擊，例如游戲，移動互聯(lián)網(wǎng)，旅游、KTV、快捷酒店等等。最起碼北美票房已經(jīng)開始停滯了。其實對電影院沖擊最大的是互聯(lián)網(wǎng)，觀眾可以在手機、電腦、還有家庭影院來看電影內(nèi)容，而不再像以前那樣非要去電影院。

    其次是觀眾需求不足，電影主流觀眾人群已經(jīng)發(fā)生了變化，他們的需求也發(fā)生了變化，但國產(chǎn)電影的供應卻沒能快速反應，還在生產(chǎn)一大堆不適合年輕觀眾觀看的電影類型。

    具體表現(xiàn)在：一、這幾年越來越多的十四五歲的年輕觀眾（00后）新增進來，成為觀影主力，他們對以前那些給中年觀眾看的電影類型不感冒。二、20歲左右的年輕觀眾（90后）自身欣賞水平在提高，他們這幾年被國產(chǎn)電影啟蒙以后，迅速投入好萊塢大片懷抱。三、在線售票讓檔期的作用弱化，賀歲檔淪為暑期檔和春節(jié)檔之后的三流檔期。其實檔期變得平均是市場成熟的表現(xiàn)！

    電影院未來幾年，恐迎來倒閉潮

    這兩年其實隨著房地產(chǎn)的全國泡沫破滅，電影院失去了輸血機制，大多數(shù)院線將處于虧損的邊緣，由其是那些靠租房的電影院線。僅靠票房收入無法支撐高昂的房租和人工成本，所以如果沒有足夠的優(yōu)秀片源，這么多院線會迎來倒閉潮！影響最大的就是那些非核心商圈的電影院，上座率更是低的可憐，尤其是白天的時間經(jīng)常出現(xiàn)整個影廳一兩個觀眾的局面。

    現(xiàn)在電影院線已經(jīng)嚴重的供大于求，而電影優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻供應不足。國產(chǎn)影片質(zhì)量提升速度遠遠低于觀眾欣賞水平的提升速度，而高質(zhì)量的進口大片供應嚴受到限制，并且好的檔期還排不進去。目前中國每年只有34部分賬大片和20部批片。在稀缺經(jīng)濟的情況下，利益集團可以坐享這種壟斷的各種好處。這或許對國產(chǎn)影片票房保護是件好事，但是卻傷害了市場和觀眾的選擇權(quán)。尤其對商業(yè)院線來說絕對是一個災難！

    前幾年電影市場繁榮的時候可以掩蓋這個問題，但一旦院線出現(xiàn)過剩，問題一下子就暴露出來。尤其是2014年連賀歲檔都嚴重低迷了！沒有大片，觀眾就會遠離電影院、甚至遠離看電影這個行為。一部電影的競爭對手不是其他影片，而是要直接跟觀眾的閑余時間競爭，觀眾不一定非要去看電影，有需要更好玩的娛樂方式。

    是救整個電影市場，還是救國產(chǎn)電影？

    對于中國政府的政策選擇，面臨一個問題，是救整個電影市場，還是救國產(chǎn)電影？

    電影市場就好像一個大商場，你不能說我干脆把家樂福、麥當勞、肯德基這些洋品牌都趕出去，這樣國產(chǎn)的超市和餐館的生意就可以更好一點。沒了這些洋品牌，消費者干脆就不去這個商場購物了，整個商圈的人氣一下子就蕭條了。

    并且，消費者去一個商圈購物是一種習慣。去的越多就越習慣去這個地方消費，去的越少反而干脆就不去了。看電影也是一種習慣，如果成為重度影迷，他會上癮，看的越多就會越來越高頻率去看。就跟聽音樂，玩游戲、玩數(shù)碼產(chǎn)品一樣。反而一段時間不去就會朝三暮四，把興趣放在別的地方去了。

    電影市場的供應一旦受到人為的扭曲，自然會導致觀眾對看電影的需求下降。看電影并不是剛需，只是當今年輕人眾多娛樂方式的一種，其他如游戲、KTV等都遠比電影更好玩更刺激。如果一定保護國產(chǎn)電影，首先傷害的是實體經(jīng)濟，電影院就會迎來倒閉潮！其實最應該救的是電影院。如果還想像以前一樣保護國產(chǎn)電影，只會拉整個電影市場陪葬。

    就跟老蔣當年那句著名的話：反腐，亡黨；不反腐，亡國。現(xiàn)在的電影產(chǎn)業(yè)也面臨這個困境：不保護，國產(chǎn)電影將被邊緣；保護，整個電影市場將被邊緣。

    其實電影保護制度對國產(chǎn)電影也不是什么好事，因為它讓國產(chǎn)電影變得進取心不強，始終長不大。就跟汽車行業(yè)壟斷一樣，養(yǎng)了這么多年，還是一個低能的巨嬰。其實電視行業(yè)這個問題也很明顯，一旦政府把電視臺限制的死死的，年輕觀眾干脆不看電視了，都跑到互聯(lián)網(wǎng)上，這反而加速了電視臺的消失。

    所以如果不開放進口大片的引進，全國上千家電影院將會在未來三年都面臨需求不足的窘境，配額制度將暴露出它給電影產(chǎn)業(yè)帶來的傷害。一直到2017年中國引進大片限額將重新再談判一輪，到時候可能放寬或放開配額，才會緩解電影院線的盈利壓力。

    但離2017還有三年時間，有多少家電影院能否熬過這三年？