IP設(shè)備使用的增加推動(dòng)巨大的視頻消費(fèi)，這轉(zhuǎn)而促進(jìn)全球?qū)W(wǎng)絡(luò)視頻分析（OVA）解決方案的需求。發(fā)行商、廣告商和服務(wù)提供商都已意識(shí)到OVA解決方案對(duì)從定向視頻服務(wù)盈利的設(shè)備有效策略必不可少。Frost & Sullivan的分析報(bào)告表明2014年該市場(chǎng)收入達(dá)1.894億美元，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到4.72億美元。

　　由于OTT服務(wù)的迅速發(fā)展，用戶(hù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)視頻顯著增長(zhǎng)。因此，廣告商和發(fā)行商開(kāi)始把他們的資源轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)渠道，推進(jìn)OVA解決方案提供商的前景。

　　“由于全球體育賽事直播的流行，對(duì)網(wǎng)絡(luò)頻道上優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容的需求也增加，” Frost & Sullivan數(shù)字媒體行業(yè)經(jīng)理Hiral Jasani表示，“這突出了對(duì)采用先進(jìn)的OVA解決方案，確定實(shí)時(shí)消費(fèi)行為和測(cè)量網(wǎng)絡(luò)視頻及網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有效性的需求。”

　　不過(guò)，OVA平臺(tái)提供的測(cè)量法缺乏標(biāo)準(zhǔn)化以及設(shè)備和視頻格式的多樣性，導(dǎo)致市場(chǎng)混淆，并且阻礙這些解決方案成為主流。該市場(chǎng)一直在使用自產(chǎn)或定制的解決方案，而非冒險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)第三方OVA解決方案。

　　由于在測(cè)量網(wǎng)絡(luò)視頻受眾互動(dòng)、收視率或質(zhì)量方面沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)各自為政。因此，全世界只有少量的專(zhuān)業(yè)OVA解決方案提供商。

　　“OVA市場(chǎng)將繼續(xù)各自為政，因?yàn)榘l(fā)行商、廣告商和服務(wù)提供商各自設(shè)法控制他們的視頻分發(fā)端且要求對(duì)OVA功能的控制，”Jasani指出，“隨著視頻占網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的大頭，若干家大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)分析解決方案提供商也將與這些提供商競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)分裂。”

　　未來(lái)幾年，發(fā)行商將廣泛采用程序化廣告方式，產(chǎn)生更大的廣告資產(chǎn)且推動(dòng)對(duì)OVA解決方案的需求。能夠應(yīng)對(duì)此趨勢(shì)且使發(fā)行商能夠?yàn)閺V告商提供收視率保證的OVA解決方案提供商將取得成功。