網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)擊量也稱點(diǎn)播量。點(diǎn)擊量是衡量網(wǎng)站流量的一個(gè)指標(biāo)，英文作“page view”，簡稱pv，是指來訪用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁的次數(shù)，也叫做頁面瀏覽量。

　　根據(jù)百度百科的解釋，一個(gè)獨(dú)立的訪問者是由IP地址或者cookie來決定的。在默認(rèn)情況下，訪客在網(wǎng)站上停留超過30分鐘而沒有任何動(dòng)作的話，訪問就會(huì)被終止。如果訪客離開該網(wǎng)站30分鐘后再次訪問，網(wǎng)站日志分析器將認(rèn)為是兩次訪問，如果訪客在30分鐘以內(nèi)再次訪問，網(wǎng)站日志分析器仍然會(huì)看成是一次訪問。

　　舉例來說，2015年2月26日起在北京衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視聯(lián)合播出的電視劇《平凡的世界》同時(shí)也在樂視網(wǎng)獨(dú)家供網(wǎng)民點(diǎn)播。樂視網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2月26日至3月25日，該劇在樂視網(wǎng)按每天更新兩集共發(fā)布56集，與電視臺(tái)保持同步播出安排。截止2015年3月31日，該劇網(wǎng)上點(diǎn)播量共計(jì)3.6億人次。

　　我們知道，節(jié)目收視率是收看人數(shù)（到達(dá)率）和收看時(shí)長（忠實(shí)度）的累積，是人時(shí)數(shù)，而不是人次數(shù)。廣告收視率（GRP）則以到達(dá)率和暴露頻次進(jìn)行計(jì)量，由于廣告收看時(shí)長極短而統(tǒng)計(jì)為次數(shù)，所以廣告收視率更接近統(tǒng)計(jì)人次數(shù)。

　　考慮到pv計(jì)量的30分鐘法則，可以近似把一集電視劇在網(wǎng)絡(luò)上的投放視作一支電視廣告的播出，同一集電視劇在同一天的投放只記作一次播出（這是最保守的假定，事實(shí)上同一集電視劇在一天內(nèi)可以重復(fù)播放，從而相當(dāng)于多次投放，使總投放次數(shù)更多），那么56集電視劇在34天內(nèi)的總投放次數(shù)共計(jì)1148次（即2*（34+33+…+7），3月26日至3月31日6天沒有新投放）。

　　如果以全體網(wǎng)民作為網(wǎng)絡(luò)視頻的潛在總受眾，截止2014年底這個(gè)數(shù)字是6.49億。如此推算56集《平凡的世界》在互聯(lián)網(wǎng)播出34天后的平均收視率，可估算為3.6/（6.49*1148）*100%=0.05%。如果不是以全體網(wǎng)民為分母，而是采用所有電視觀眾人數(shù)（約12.8億）作為潛在總受眾規(guī)模以便和電視收視率對(duì)比，那么這個(gè)網(wǎng)絡(luò)播出56集電視劇的平均收視率就變?yōu)?.02%。

　　另外一個(gè)例子，最近還有來自互聯(lián)網(wǎng)的所謂流量統(tǒng)計(jì)顯示，在電視上由江蘇衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視于2015年1月10日聯(lián)合首播的電視劇《何以笙簫默》，同期在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出后，截止2月1日共獲得網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量超過50億人次，這期間該劇每天播出兩集，至1月27日播完，共上線播出36集。

　　按照上述同樣算法，該劇在網(wǎng)絡(luò)上23天內(nèi)合計(jì)投放次數(shù)為522次（即2*（23+22+…+6），1月28日至2月1日5天沒有新投放），則其在全體網(wǎng)民中的平均收視率可估算為50/（6.49*522）*100%=1.48%，在所有電視觀眾中的平均收視率則為0.75%。

　　基于CSM全國網(wǎng)收視率調(diào)查數(shù)據(jù)可知，《平凡的世界》首播在北京衛(wèi)視的平均收視率為0.47%，在上海東方衛(wèi)視的平均收視率為0.28%，二者合計(jì)0.75%，同等口徑下是網(wǎng)絡(luò)視頻播出收視率的37.5倍。

　　同樣電視劇《何以笙簫默》首播在江蘇衛(wèi)視的平均收視率為0.91%，在上海東方衛(wèi)視的平均收視率為0.58%，二者合計(jì)1.49%，同等口徑下則是網(wǎng)絡(luò)視頻播出收視率的2倍。兩相比較，顯然《何》劇在網(wǎng)絡(luò)播出的收視水平遠(yuǎn)好于《平》劇，同時(shí)《何》劇在電視和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)播出平臺(tái)均取得了較好收視效果。

　　上述分析和對(duì)比告訴我們，電視仍然是電視劇獲得觀眾收視的主要平臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)則起到一定程度的補(bǔ)充功能。我們不能被動(dòng)輒幾億、幾十億的所謂點(diǎn)播量數(shù)據(jù)所迷惑，以為互聯(lián)網(wǎng)真的擊敗了電視而成為大劇平臺(tái)，盡管這個(gè)過程仍在推進(jìn)。當(dāng)下是個(gè)數(shù)據(jù)滿天飛的時(shí)代，一些數(shù)據(jù)以“大不驚人死不休”自居，其中既不乏泡沫，也經(jīng)不住細(xì)算；還是要秉持一點(diǎn)兒科學(xué)精神，從紛繁的數(shù)據(jù)中尋找既有的邏輯，盡可能還事物以本源。