正所謂全球“共此炎涼”。CCBN上的IPTV余音猶然在耳，參觀者在剛剛結(jié)束的NAB上又再次飽餐了一場新媒體盛宴。盡管，從總體展示內(nèi)容來看，數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化依舊是今次NAB上的主題，但隨著全球廣播電視行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程及網(wǎng)絡(luò)融合的快速推進(jìn)，包括IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）、移動(dòng)（手持）電視、PC電視、播客等在內(nèi)的新媒體新業(yè)務(wù)，正在改變著我們所從事的這個(gè)行業(yè)，沖擊我們對(duì)廣播電視的認(rèn)識(shí)，引領(lǐng)著廣播電視未來發(fā)展走勢的現(xiàn)實(shí)，卻必須引起我們高度重視。
    傳統(tǒng)的廣播電視各以收音機(jī)和電視機(jī)為接收終端，但僅此而已。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)信息資訊、娛樂內(nèi)容需求的不斷增加，以及包括手機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)、PDA、數(shù)碼相機(jī)、游戲機(jī)等數(shù)字電子設(shè)備的快速普及，向這些新的終端傳送經(jīng)度身制作的廣播電視節(jié)目正在成為用戶向廣播機(jī)構(gòu)提出的一項(xiàng)新要求。對(duì)于消費(fèi)者而言，這些新的內(nèi)容接收終端意味著信息娛樂可隨時(shí)隨地及生活的愈加多姿多彩；而對(duì)于廣播機(jī)構(gòu)而言，多一個(gè)內(nèi)容分發(fā)管道即意味著多一次內(nèi)容再銷售的機(jī)會(huì)，多一個(gè)創(chuàng)收的渠道。
   

很顯然，新媒體對(duì)于廣播機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者而言，是一個(gè)雙贏的選擇。但在實(shí)際操作中，新媒體業(yè)務(wù)的部署卻遇到了太多的困難和障礙，面對(duì)著一大堆的棘手問題需要解決，而且這些問題中的許多都是“大”問題。體制機(jī)制、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)模式，當(dāng)然，還有版權(quán)保護(hù)等等，其中任何一個(gè)問題的解決，都是發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)所須臾不可或缺的。
    發(fā)展新媒體的體制與機(jī)制問題，中國有，國外也有，但以中國為甚。無論是今年初傳出的IPTV在福建泉州和浙江相繼遭“封殺”，還是近日傳出的廣電總局致函中國電信和中國網(wǎng)通，叫停盛大“盒子計(jì)劃”的消息，都指向了問題的一個(gè)癥結(jié)核心—體制與機(jī)制。廣播電視業(yè)務(wù)和電信與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在中國分屬廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部兩個(gè)職能部門監(jiān)管，而IPTV恰好處于廣電與電信業(yè)務(wù)融合的“灰色地帶”。如何管理，誰來管理，或者說誰來牽頭管理，已成為一個(gè)亟待破解的難題。
    內(nèi)容為王，但傳輸管道亦是關(guān)鍵。發(fā)展IPTV，需要內(nèi)容擁有方和傳輸管道擁有方的協(xié)調(diào)一致，共同推動(dòng)，二者缺一不可。
    技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題，IPTV有，移動(dòng)電視亦有。與數(shù)字電視不同，IPTV至今尚無全球統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，特別是基礎(chǔ)性的編碼壓縮方面，包括H.264、VC-1以及國標(biāo)AVS在內(nèi)的多種選擇也造成了不同利益方的太多爭論。移動(dòng)電視亦然。國標(biāo)的暫時(shí)空缺造成了市場上DMB-T、DVB-T、T-DMB、DAB-IP等“多標(biāo)準(zhǔn)廝殺”現(xiàn)象。作為規(guī)管機(jī)構(gòu)，廣電總局也認(rèn)識(shí)到了這一問題的嚴(yán)重性，并于近日下達(dá)通知對(duì)移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播技術(shù)試驗(yàn)進(jìn)行了規(guī)范。通知的核心內(nèi)容是要在全國統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并遵循先試驗(yàn)后推廣的原則，同時(shí)加強(qiáng)技術(shù)管理，在廣電總局頒布移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)前，未經(jīng)批準(zhǔn)，各地不得擅自進(jìn)行試驗(yàn)或開展業(yè)務(wù)。有分析說這是總局在為今年上半年出臺(tái)移動(dòng)電視傳輸國標(biāo)作鋪墊。果真如此，真乃幸事一樁哉！
    業(yè)務(wù)模式問題對(duì)于新媒體同樣重要。沒有一個(gè)可行的，可持續(xù)發(fā)展的業(yè)務(wù)模式，任何媒體形態(tài)都不可能長久立足，尤其是在當(dāng)今媒體競爭如此激烈的時(shí)代。IPTV在國外，特別是在歐洲已經(jīng)摸索出了一些初步的業(yè)務(wù)模式，但它們對(duì)于中國市場卻未必完全適用。因此，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各方必須盡早探索出一條適合中國水土的業(yè)務(wù)模式。與此相對(duì)應(yīng)，移動(dòng)電視在中國經(jīng)過這幾年各地的試驗(yàn)，雖已初步找出了一些業(yè)務(wù)模式，但那也只局限于廣告模式的車載移動(dòng)電視，對(duì)于手持電視業(yè)務(wù)的收費(fèi)和分賬模式還有待探索。
    至于版權(quán)保護(hù)問題，也還存在著一些技術(shù)問題有待解決，如條件接收如何定義和應(yīng)用，內(nèi)容加密方式及如何控制用戶對(duì)內(nèi)容的再分發(fā)和與他人共享；收費(fèi)方式也存在著預(yù)付費(fèi)、按流量付費(fèi)、按時(shí)間付費(fèi)等選擇。要解決這些問題，都需要相關(guān)的技術(shù)廠家和產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)同策同力，協(xié)調(diào)解決。
    展望未來，盡管前進(jìn)的道路上溝坎多多，但新媒體為廣播機(jī)構(gòu)開辟了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的未來確是不容懷疑。未來總是具有挑戰(zhàn)性的，但歷史告訴我們：抵觸未來者將被未來淘汰亦將不可避免。