盡管對電視廣告更長期的生命力充滿擔心，但Ovum最新的預測顯示全球電視廣告收入增長有望持續到2020年。

　　2014年電視廣告創收1740億美元，預計2020年增長到2240億美元，證明此媒體在多方面經受挑戰時依然具有承受能力。

　　從各地區來看，中東和非洲表現出色，將以10.4%的CAGR增長，2020年電視廣告收入110億美元。拉丁美洲也有8.4%的CAGR，2020年收入260億美元。其它地區，北美2020年800億美元，2.4%的CAGR；西歐340億美元，2.7%的CAGR；亞太區660億美元，5.8%的CAGR；東歐80億美元，2.7%的CAGR。

　　Ovum全球電視市場首席分析師Adam Thomas表示，盡管數字廣告對電視競爭激烈，但原有電視業者正在創新和反擊威脅。不過數字威脅很大且持續不斷，其影響在如美國這樣的較成熟數字廣告市場正強烈感覺到。

　　但依然還有很大的發展空間：Ovum認為未來五年在決定廣播電視廣告價值鏈的未來方面非常關鍵。數字媒體成功蠶食紙質媒體和分類廣告的收入，并且還創造了廣告支持搜索、流媒體、游戲和音樂中的新類別。但電視分配商和頻道也努力進入未來環境。電視內容在各種連接設備上都可以收看。廣播公司和付費電視運營商通過推出以線性電視體驗為重點的流媒體服務，增加已有的點播服務，正不斷發展。他們與品牌廣告商已有的關系也有助于他們建立網絡電視廣告計劃。

　　Ovum電視實務負責人Ed Barton指出：“黃金時間電視所具有的覆蓋率和影響無媒體可及。雖然商業廣播機構和電視服務提供商機會很多，但必須盡快加以利用。電視和數字戰略及技術正日益融合：這是當今廣告時代最典型的趨勢之一。2020年將掌控其命運的公司將是那些利用與觀眾的關系，提供數據以及將把電視廣告從鈍刀轉變為激光制導手術刀的精準性。品牌希望能夠辨認和針對各種媒體上的受但具有數字的可說明性的綜合廣告活動。電視是此拼圖中缺失的一塊：成功滿足此要求的公司將有幾十年領導全球電視和數字廣告市場的強大優勢。”

　　Ovum預測在此預測期電視提供大眾受眾知曉度的聲譽將持續，盡管數字媒體蠶食電視廣告預算是確定的。

　　Thomas最后得出結論：“歷史悠久的電視分配商和廣播機構正在把網絡分配為己所用，堅守價值鏈中的原有優勢。電視為全球品牌廣告商提供其所需的受眾覆蓋和規模能力無出其右。通過增加網絡存在，他們現在把傳統線性電視與數字廣告的定向、可定址能力和可說明能力結合起來。”