根據澳大利亞IAB公布的研究結果，人們觀看電視的體驗逐漸在改變。消費者觀看電視的習慣戲劇性的發生轉變，洞察到觀眾擁有連接電視的所有權，并且多屏現象更加普遍，IAB將這些現象提供給營銷商。

　　根據這項研究，改變電視體驗：使用習慣傾向于多屏。根據澳大利亞IAB旗下的VisionCritical報道，現在第二屏和流媒體內容勢頭很強勁。該報告發現，71%澳大利亞消費者在日常生活中通過多屏觀看電視，大多數使用智能手機作為第二屏。數據還顯示，在過去的三個月內，他們當中70%的消費者已經購買了一臺智能電視，每周頻繁地觀看流媒體內容。

　　令人擔憂的是，廣播電視臺播出的體育電視節目和真人秀電視節目，研究發現，這兩種節目不一定能抓住消費者的注意力。在多屏時代，以體育比賽為例，僅有37%的觀眾通過電視屏幕觀看；38%的受訪者表示他們更關注第二屏；25%的表示他們的關注度各占一半。相比真人秀節目，只有36%的消費者會全部注意在電視上。

　　這一研究表明，市場營銷商和節目出版商應該采用第二屏的優勢，為消費者提供額外的內容，比如涉及體育比賽或真人秀節目。

　　相比之下，那些關注新聞類節目的消費者當中，有61%的觀眾不通過多屏觀看，其中53%僅觀看時政要聞，而55%的觀看紀錄片。

　　根據IAB首席執行官Alice Manners觀點，連接電視和多屏正在不可逆轉地改變電視的收看。“盡管我們熱衷于家里的大屏幕，但電視觀看體驗無疑已經跨越了客廳。隨著這種改變，對于營銷商來說多屏體驗吸引了更多的眼球、預示著更多的機遇和更多的財富。”