媒體研究公司BIA/Kelsey首席經(jīng)濟學(xué)家Mark Fratrik表示，面臨行業(yè)整合、困難的經(jīng)濟條件、數(shù)字音頻的增長，廣播都熬過來了，且其前景光明。此行業(yè)沒有被忽視，即使在新的競爭性媒體的襲擊下。

　　Fratrik說，美國廣播廣告收入正在回升。今年和未來兩年預(yù)計將達176億美元。相比之下，2013年和2014年為170億美元和174億美元。盡管廣播廣告收入比2007年的212億美元高點低，但此行業(yè)復(fù)蘇程度優(yōu)于處于困境的平面媒體，報紙和雜志依然在苦苦掙扎。

　　不過，F(xiàn)ratrik稱廣播電臺利潤沒有同樣的回升。在經(jīng)濟衰退前，他估計電臺利潤率為25%-30%，但近年來年均降低5%-7%。來自如Pandora這樣的數(shù)字服務(wù)的競爭為此降低的部分原因。“記住它是一個如此高固定成本的行業(yè)，因此收入降低或不增都對利潤率有深刻影響。”

　　雖然批評者稱所有權(quán)整合傷害廣播行業(yè)，但Fratrik辯解說它穩(wěn)定了此媒體。“上世紀90年底末的整合導(dǎo)致收入和利潤率顯著上升。它們變得更有效率。它們更高效銷售和控制成本，它們可以整批采購。”美國約有11800家廣播電臺，10家最大廣播電臺集團的市場份額實際上略有下降，從2004年占總廣播廣告收入的49.9%下降到2014年的48.5%。