千禧一代偏愛新媒體且更喜愛OTT服務。全球戰略咨詢公司L.E.K研究報告指出千禧一代花在從看錄制的電視節目到在實際的電視機上看電視的時間是非千禧一代的一半左右。千禧一代更信任新廣播公司，這是如YouTube等的免費網絡視頻每天吸引45%的千禧一代的原因。
“在這個日益‘點播’的世界，內容質量將比以往任何時候都更重要。這場競賽正在進行；此新動態一個很好的例證是Netflix和亞馬遜對原創內容的很高水平的投資，”L.E.K的歐洲媒體、娛樂和技術實踐總裁Martin Pilkinton表示，“我們有望看到更多業者進入OTT市場，尤其是為滿足專門的興趣愛好，如體育項目、種族市場和像兒童這樣的人口。隨著人們能夠隨時隨地看到他們確實想看的節目，一些‘濫竽充數’的免費和付費電視頻道將消失。對媒體內容擁有者來說，圍繞他們的品牌增加現場事件報道還有很大的尚未打開的市場機會。”