芒果TV今日宣布將于當晚正式啟用國際化新域名mgtv.com。域名的更換往往意味著芒果TV的重新定位，它正加速從“附著”地位向“獨立”平臺轉(zhuǎn)變。

　　在形式上，“mg”是英文單詞mango的縮寫，它在保留和注重體現(xiàn)芒果基因的同時，弱化了對“湖南”地域性的強調(diào)。

　　據(jù)悉，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌不久前提出了湖南廣電“雙引擎”戰(zhàn)略，表示芒果TV要加速成為湖南廣電又一個“引擎”，與湖南衛(wèi)視形成“雙平臺”帶動、全媒體發(fā)展的新格局。芒果TV在從獨播過渡到獨特戰(zhàn)略后，加緊在內(nèi)容、技術(shù)獨立探索上的追趕步伐，一方面大批量打造自制網(wǎng)綜、網(wǎng)劇品牌，如蔡康永加盟的《百萬秒問答》和即將上馬的于正操刀的《半妖傾城》，一方面邀得前優(yōu)土技術(shù)副總裁黃冬擔任CTO，布局硬件、OS領域。而此次啟用國際化全新域名，是對芒果TV逐漸成為“獨立”平臺的再次確認。

　　另外，芒果TV新域名“mgtv”也彰顯了其向國際化進軍的意圖。事實上，芒果TV也確已邁開國際化的步伐，去年到今年先后同英國BBCW、美國CAA簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，且與BBCW已展開紀錄片等方面的版權(quán)合作。頗具特色的芒果直播Live Show也經(jīng)常獨播如金球獎、人民選擇獎等海外大型頒獎典禮、演出，此番全球化域名的改換推動芒果TV國際形象的定位和傳播。