隨著互聯網與娛樂的融合度日漸加深，明星投身互聯網企業的情況并不鮮見。日前，據多方消息稱，年初離任深圳衛視副總監的李湘將加盟奇虎360，出任360影視副總裁及首席內容官。

　　據悉，李湘將負責360影視的內容制作與運營，包括對該公司的視頻網站電影、電視劇、綜藝節目等內容進行業務開發制作和運營。

360布局影視業務一波三折

　　實際上，這并非360首次“征戰”視頻行業。早在2011年4月，360影視便正式成立，并于2013年下半年上線平臺型影視App產品。根據360影視的定位，該平臺匯集了幾乎所有主流視頻網站的視頻資源，以此形成視頻數據庫；用戶可通過搜索、推薦等方式，查找并收看視頻。

　　起初，360影視憑借類似于第三方平臺的輕便模式，帶給用戶更多新鮮感和資源，并在短期內匯聚了較高的點擊量。可惜好景不長，由于其他視頻網站的內容壁壘日益提高，360影視平臺上聚集的視頻資源已逐漸不能滿足用戶的需求。之后，隨著點擊量的降低，360影視在視頻行業的地位逐漸被邊緣化，甚至淪為一個視頻導流的工具，開始淡出公眾的視野。

　　2014年12月，360與光線傳媒宣布合資成立視頻公司先看網絡，主營以電影為主的互聯網視頻業務，率先推動以電影為核心的付費點播模式，似乎讓360影視重見光明。隨后，原360影視業務資產被作為合資基礎轉至先看。但11個月后，光線傳媒宣布回購360手中持有的合資股份，這份為期不到一年的“婚姻”就此破裂。

　　從360布局影視業一波三折的經歷來看，360的確缺少明顯優勢，視頻版權、自制視頻的缺失成為最大的短板。因此，才有目前挺近上游影視制作領域的想法。

視頻行業群雄割據，360影視至少面臨三大勁敵

　　暫且不論李湘在影視圈的資源和影視制片能力方面能否補齊360影視的短板，單從當前視頻行業的格局來看，360影視至少還面臨愛奇藝、優酷土豆和騰訊視頻這三大強敵。

　　實際上，從發展速度來看，360影視的表現就差強人意。愛奇藝只比360影視早誕生了一年，但早已躋身視頻行業第一梯隊；對比騰訊視頻，雖然其與360影視同年上線，如今也早已進入行業前三；優酷土豆自不必說，其市場份額長期在業內領先。而行業前五的陣營中，并未出現360影視的身影。

　　其實，這與其背后的資本力量不無關系，視頻行業三巨頭均由BAT掌握，對360影視在資本層面形成一定的壓制作用。其中，愛奇藝由百度控股，優酷土豆則靠上了阿里這個財主，而騰訊視頻在騰訊的大力支持下，早已發展成為視頻行業最穩健的巨頭。

　　按照360影視目前的想法，其試圖從打開上游影視制作的口子切入，重新返回視頻戰場，勢必需要大量資金作為后盾支持。而在資本層面，短期內，360影視這只胳膊依舊拗不過BAT這條大腿。

　　而從進入影視劇制作的進度來看，360的布局也略遜一籌。早在2014年7月，愛奇藝就宣布成立影業公司，擬利用愛奇藝影業的互聯網基因服務于電影，為電影創造出更多價值。優酷土豆同年8月也宣布成立“合一影業”，并計劃每年投資不少于8部院線電影。而騰訊視頻更是在2015年9月接連成立企業影業和騰訊影業兩家公司，將網劇、電影開發與投資、動漫、游戲等板塊盡數收入囊中。

結束語：

　　截至目前，360最拿得出手的產品依舊是安全衛士，其依靠安全技術發家的特性似乎決定，在影視業務布局方面將略顯吃力。鑒于當前視頻行業群雄逐鹿的市場環境，無論從資本力量、競爭格局，或是自身特性來判斷，留給360影視的市場蛋糕，或許已經很小。360影視的未來發展道路，可能并不會太順利，借此機會送給老周一句話：路漫漫其修遠兮。