今年全國兩會報道，廣東廣播電視臺從理念、體系、流程到技術全方位升級轉變，在全媒體融合報道上大膽嘗試和創新，在強手如林的“地方軍團”中脫穎而出，引 起海內外媒體的關注。《參考消息》、新加坡《聯合早報》等知名媒體及多家網絡媒體高度評價作為地方媒體代表的廣東廣播電視臺的表現：地方媒體利用新媒體平 臺實施的“彎道超車”式追趕，令中央級媒體普遍感到了競爭壓力。

　　“彎道超車”非朝夕之功。實際上，廣東廣播電視臺在2014年整合成立以來，始終把推進媒體融合發展作為一項主要工作來抓。從本次兩會報道的創新實踐來 看，廣東廣播電視臺的全媒體融合探索不僅開拓了傳播報道的渠道，提高了新聞傳播的時效，更主要的是贏得了受眾，實現了在新媒體輿論場的優質傳播效果。

　　十年磨一劍，廣東廣播電視臺之所以在今年兩會報道中能夠較好地實現全媒體融合發力，主要取決于以下幾個方面。

　　一、媒體發展戰略的轉型創新

　　近年來，從中央到廣東省都加大了媒體融合發展的推進力度，這是廣東廣播電視臺搶占新媒體輿論場的底氣來源。2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會 議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，這是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰略部署，曾經叱咤風 云、一度陷入苦悶的廣東媒體尤其受到《意見》的鼓舞。廣東省委省政府和宣傳主管部門鼓勵省內媒體大膽創新，充分運用新技術新應用，創新媒體傳播方式，占領 信息傳播制高點。廣東省委常委、宣傳部長慎海雄同志特別重視媒體融合的探索與實踐，勉勵省內主流媒體“要加快探索、大膽創新”“要有義不容辭、舍我其誰的 擔當”“在堅守使命、履行職責的同時，積極應對新的媒體環境與挑戰，持續推進改革發展各項工作。”在全國來看，廣東省媒體發展戰略與理念較早較快地實現了 與時俱進的轉型創新。

　　省宣傳主管部門統籌布局，一方面要求省內主流媒體必須要有轉型發展的緊迫感，探索新媒體和傳統媒體相融合的傳播方式，在新媒體主陣地上有所作為；另一方面 增加力量投入，強化組織保障，多次召開推進媒體融合發展的工作現場會、座談會，深入各主要媒體單位調研，從全局上掌握省內主流媒體推進媒體融合發展的情 況，把此項工作提升到各單位重要地位。

　　媒體發展戰略的升級轉變，直接帶動廣東省宣傳思想文化系統在新媒體跑道發力，營造了奮發向上的媒體融合熱潮。今年全國兩會，廣東7家主要媒體400多人的 傳統媒體報道團隊普遍實現了一崗雙責，在為報紙和廣播電視供稿的同時也為新媒體報道提供內容支持，做到了全媒體報道，多平臺傳播，成為今年兩會報道一支不 可小覷的新“粵軍”。

　　二、傳播體系流程的重構再造

　　在宣傳管理部門的統一部署下，同時結合多年新媒體建設的成果，廣東廣播電視臺集中力量在傳播意識、傳播體系和傳播流程三方面實施升級改造,積極推動媒體融合發展。

　　首先是轉變傳播意識，增強互聯網思維與意識。積極運用云計算、大數據等新的傳播技術，內容與技術互相支撐、內容與渠道有機結合，將社交化、分眾化、精準化等新的傳播理念灌輸到節目制作的各個環節，不斷提升內容傳播的有效性和感染力。

　　其次是改造傳播體系，建立新媒體綜合傳播體系。廣東廣播電視臺一直在持續打造“南方新媒體產業群”，并推動旗下南方新媒體公司上市，打通市場融資渠道。同 時，依托融合媒體生產平臺，加強與新興互聯網媒體的合作，在移動端推出兩大產品：觸電APP及ZAKER觸電頻道，同時推動PC端（荔枝網）的改造。 “觸電”全媒體重點項目在2016年2月28日正式啟動，與ZAKER客戶端合作推出“觸電頻道”，打造全媒體報道全國兩會的新格局。本次兩會報道中，觸 電APP、觸電頻道、荔枝網均大放異彩，展示了廣東廣播電視臺強大的新媒體綜合傳播能力。

　　第三是改造傳播流程，建設全媒體融合新聞生產平臺。廣東廣播電視臺正在建設全媒體融合新聞生產播控平臺，改變以往廣播和電視之間、廣電媒體與新興媒體之間 分立單干的狀況。新的廣播新聞中心、電視新聞中心也建立起統一指揮調度的全媒體采編平臺，通過“大編輯部”的形式實現新聞信息一次采集、多種生成、多元傳 播。

　　傳播意識、傳播體系和傳播流程的重構再造，為今年兩會廣東臺融合報道上的突破打下了堅實的基礎。

　　三、新聞立臺的堅守

　　推動媒體融合發展是新形勢下新聞輿論工作的新要求，要為新聞輿論工作的大局服務。2016年全國兩會召開前夕，習近平總書記發表重要講話，進一步強調新聞 輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向，為全國的媒體指明了發展方向。對于廣電媒體而言，落實黨的新聞輿論導向就要堅持新聞立臺，以新聞為本。

　　堅持新聞立臺、不走泛娛樂化道路是廣東廣播電視臺長期的立場和原則。2015年，圍繞中央和省委省政府工作大局、重點專題教育活動和重大時政熱點事件，廣 東廣播電視臺堅持責任、品質、價值三位一體，有全局，有底線，有創新，圓滿完成各項宣傳報道任務。先后在《廣東新聞聯播》《七點新聞》等重點新聞欄目推出 “四新”系列、“三嚴三實”、“行進中國 精彩故事”、“創新驅動發展”、“生態文明 美麗廣東”、“習近平總書記視察廣東三周年”等重大主題系列報道40多個，其中電視播出相關稿件超過1000條次；6次受到中宣部“新聞閱評”或國家新聞 出版廣電總局的通報表揚，13次受到省委宣傳部“新聞閱評”或省新聞出版廣電局的通報表揚，把新聞創新和主流宣傳的旗幟插上主陣地。

　　2016全國兩會，廣東廣播電視臺派出100多人的報道隊伍，在北京開通廣播、電視和新媒體直播室，圍繞 “五大發展理念”、“2016兩會十大看點”，結合廣東實際情況，精心策劃制定了宣傳報道計劃，捕捉兩會最新熱點。在廣東衛視《廣東新聞聯播》、《七點新 聞》欄目開設《聚焦全國兩會》《兩會現場》《兩會記者觀察》《一起讀報告》《旁觀兩會》等專欄，及時報道兩會最新動態，全面準確解讀《政府工作報告》亮 點，追蹤代表委員熱點提案議案, 全方位多角度第一時間為觀眾呈現兩會資訊。同時，廣東衛視、新聞頻道頻率、珠江頻道其他新聞、專題欄目，以及與ZAKER合作的“觸電頻道”也開辟專欄， 滾動播報兩會最新信息。

　　做有理想有情懷的主流媒體，新聞理想的堅守，是在泛娛樂化時代我們能夠實現這次全媒體融合報道突破的內在源頭。

　　四、報道方式的融合創新

　　習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論工作要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。

　　本屆兩會，廣東廣播電視臺就從理念創新入手、從手段創新落實，借助新媒體傳播優勢在全媒體端大膽嘗試和創新，在強手如林的兩會報道“地方軍團”中脫穎而出，占領新媒體輿論場的意識形態陣地；并利用新媒體端生產的內容，反哺電視節目生產，對傳統媒體報道產生積極影響。

　　通過官方網站、微信、微博、“荔新聞”手機客戶端、以及與ZAKER客戶端共同打造、全媒體部負責運營的觸電頻道，廣東廣播電視臺在3月1日正式推出“聚 焦2016全國兩會”專題。截至3月12日，該專題共設置了《兩會速遞》《代表委員聲音》《熱點》《記者觀察》《現場》《要聞》六大專題，發布了超過 280篇兩會相關報道，閱讀總次數超過300萬，體現出“報道搶速度、解讀有深度、形式抓創新、雙屏呈互動”四大特點。

　　報道搶速度。借助融合生產平臺和PGC回傳技術，廣東廣播電視臺已經真正掌握了“視頻+圖文”快速發布能力。一線采訪人員由傳統的廣播、電視記者轉變為全 媒體記者，借助新媒體、大平臺、先進的傳輸手段，釋放潛能，解放生產力，創造了良好的傳播效果。例如3月6日全國政協關于供給側結構性改革的新聞發布會 上，本臺記者王秀娟獲得提問機會，隨即第一時間利用PGC回傳視頻和圖片，再配合央視直播收錄畫面，推出《厲以寧：創意 創業 創新是中國的未來》一稿，將問答環節全呈現，成為廣東媒體的首推，獲得好評。鐘南山院士的集體采訪會，廣東臺廣播記者唐琳通過手機拍攝實時現場素材，回傳 后方，將現場拍攝到的采訪素材分段發送，后方編輯可以實時更新采訪內容，碎片化發布；視頻、音頻、圖文多種形式呈現采訪內容，使得信息傳播效率更高，擴散 更廣。

　　解讀有深度。截至3月12日，觸電頻道已推出9期《旁觀兩會》系列新媒體報道，采用新媒體專項供稿的模式，全方位解讀兩會熱點。為此，廣東廣播電視臺提早 在2月中旬就開始籌備，和專家學者、代表委員、記者編輯一道定選題，撰文章，磨制作；同時還與財新雜志、ZAKER客戶端合作，組建聯合報道團隊，邀請包 括TCL總裁李東生、經濟學家樊綱、中央黨校教授辛鳴等重量級嘉賓來到訪談室，共議兩會熱詞。此外，配合各頻道推出的深度分析小專題，廣東廣播電視臺相繼 在新媒體領域推出《兩會記者觀察》《兩會聚焦》等小專欄。

　　形式抓創新。廣東廣播電視臺歷時近一年建設，采用云計算、大數據、虛擬化等先進技術搭建的融合新聞生產系統，在全國電視媒體中首次應用到兩會新聞生產，實 現北京與臺內新媒體和傳統電視生產完全融合一體化生產，真正實現了媒體融合新聞生產的新型制播模式。今年廣東廣播電視臺首次引進VR設備，推進兩會VR新 聞報道。例如3月3日，報道團隊在全國政協十二屆四次會議開幕前，拍攝了人民大會堂東門外廣場、一樓大堂以及二樓記者采訪區域的360度全景景象。除了 VR圖片外，廣東臺還首次利用VR視頻技術，記者置身人民大會堂東門外廣場報道政協開幕前的準備情況。這讓廣東廣播電視臺成為廣東第一家利用VR技術全景 式報道全國兩會的媒體，與新華社、中央電視臺、人民日報等少數央媒一道，成為極少數掌握這一報道能力的媒體。該視頻在觸電頻道上線后，引發廣泛轉發，獲得 一致好評。

　　雙屏呈互動。廣東廣播電視臺還利用新媒體端生產的內容，反哺廣播電視節目生產。在線上，和ZAKER共同推出了兩會專題調查，用投票方式搜集網友對兩會最 關切的問題，并將網友關注焦點在《廣東新聞聯播》《七點新聞》等欄目中公布，并通過記者傳遞給兩會代表委員。此外，ZAKER觸電頻道還將運用大數據分 析，跑出每天兩會熱帖和焦點，供包括《新聞大視野》等電視節目參考。

　　同時，全媒體端的內容生產過程也嚴格執行三審制度，參考傳統媒體發布流程，把好導向關，堅持媒體姓黨，將觸電頻道等我臺新媒體端打造成黨和政府的宣傳陣地，發出新型主流媒體的強音。

　　新聞輿論工作需要與時俱進，在新媒體領域施展拳腳、快速贏得話語權是當前主流媒體重建融合時代的輿論影響力的關健。2016年的兩會報道，廣東廣播電視臺在新媒體跑道發力趕超，為媒體融合的深入發展提供了有益的經驗。