新潮，移動直播讓兩會觸屏可及
今年全國兩會，從客戶端和微博首次跨平臺視頻直播到VR全景展示人民大會堂，人民日報新媒體在創意傳播上“玩”出了新高度。
融媒矩陣云直播站上報道制高點
3月3日中午，人民日報記者張世懸抱著攝像機、左肩背著4G無線傳輸背包、右肩掛著三腳架包，從大會堂東門外向大會堂北大廳的部長通道奔跑……
前方記者采集視頻圖文數據并實時回傳，新媒體中心編輯快速加工后同步分發給包括客戶端、微博、微信在內的人民日報融媒矩陣，網友在“兩微一端”等多個 平臺都可以參與點播和直播圍觀兩會，也能實時與主持人和其他網友互動交流。“感覺自己與兩會的‘距離’不到0.1秒，”有網友在人民日報客戶端留言。
140余段現場視頻，19場直播……來自人民日報的云直播引發了網友的熱追，僅在新浪微博，播放量最高的一場視頻直播，觀看總量已超811萬人次。
來自新浪微博的數據顯示，此次人民日報新媒體的兩會視頻直播在新浪平臺的觀看人數累計已超過1億人次，獲得的點贊數也突破億級大關。
記者全媒體技能大爆發
“大家好，我是人民日報、人民日報客戶端記者，我在北京人民大會堂為您報道。”這樣的場景，在今年的兩會現場，屢屢可見。
提筆能寫稿，放下電腦能拍照，拉到鏡頭前能主持，站在攝像機后能拍視頻，無論是推拉搖移還是現場直播都不在話下。近年來，人民日報社大力推進融合發展，幾十位上會記者，個個都有一身全媒體報道的本領。
作為資深攝影記者，李舸與全國兩會的親密接觸已有25次，不過，今年他卻“十分忐忑”，因為除了以往的常規武器，他手上又多了許多新裝備：兩部VR全景相機、兩支用于手機攝影的外接鏡頭和支架、沉重的高清攝像機外加專業三腳架、一套直播傳輸設備，加起來有幾十斤重。
不過，“更難的是要一心多用。”以往只要守在相機取景器后專心拍照，而今年則要在一個多小時的會議期間，完成靜態攝影報道和動態視頻直播，以及VR全景拍攝等多項工作。
記者蘇藝嘗到了“e記者”的成就感——“拍照多張，出鏡直播多條，客戶端互動多條，錄制二維碼視頻一段，文字稿一篇。”這是她半天時間交出的成績單。
連續12年參與兩會報道的記者姜潔也因為嘗試網絡視頻直播，被人大代表“圍觀”了。“看到我直播，有代表贊嘆‘人民日報太潮了’！”她說。
黑科技VR驚艷亮相
“原來新聞還可以這樣看。”這是一位用戶在人民日報客戶端觀看了人民大會堂的VR全景視頻后的留言。
作為這兩年最炙手可熱的新技術，虛擬現實技術（簡稱VR）已經成為各大互聯網巨頭發力的重點。對于這樣的黑科技拍攝神器，人民日報客戶端也有著十足的技術敏感。
3月3日政協開幕當天下午，人民日報客戶端火速上線了VR作品《VR帶你進會場·政協大會這樣開幕》。用戶足不出戶，就能看到大會開幕、大會堂內景，以及政協委員們起立唱國歌、聽報告的場景，真正來一次720度沉浸式體驗。
作為這個片子的拍攝者，記者雷聲直言，這是一種很新穎的方式，“當我們的VR全景相機在人民大會堂一層緩緩升起時，大家都覺得新鮮。更為重要的是，VR的呈現方式很有沖擊力，年輕人都有興趣主動參與、分享轉發，有效傳播力很強。”
刷屏，H5走紅朋友圈
今年全國兩會，人民日報客戶端的眾多H5產品，在很多人的手機朋友圈刷屏了。既“高大上”，又“接地氣”；既有圖文解讀，又有視聽和游戲……
3月5日上午，李克強總理作政府工作報告。報告結束僅兩小時，H5產品《原聲回放！一起來聽總理的工作報告》上線人民日報客戶端，在朋友圈形成裂變式傳播，當日點擊量超過200萬次。
如何讓手機用戶在第一時間全面、直接地了解政府工作報告主要內容？提煉要點、現場回放、形式新穎是重點。通過這一H5產品，用戶只需要點擊自己感興趣 的關鍵詞，就可以看著文字實錄，傾聽總理的現場語音。隨手搖一搖，還可以更換關鍵詞。有了這個H5，用戶只需10來分鐘就能“聽完”總理報告的亮點內容； 還能零距離體驗與總理“對話”的現場感。
“移動閱讀時代，用戶的注意力永遠在下一分鐘。”冗長的H5是業內的“大忌”，能在半分鐘以內消費的H5占據主流。
但是，兩會期間，人民日報移動客戶端的H5產品“實時云直播·兩會記者的朋友圈”橫空出世，打破了H5產品的“半分鐘熱度”困境。這個橫跨十幾天時 間、承載數百條新聞內容、展示上千張圖片、引入視頻直播流和音視頻點播的H5，截至發稿前已獲得800萬以上瀏覽量，在諸多H5產品中異軍突顯。
兩會，除了網絡、電視、報紙上的新聞報道，還有什么圍觀角度？這個H5產品為用戶呈現了兩會記者編輯和攝影師的“朋友圈”。通過實時更新朋友圈“狀態”，用戶還可以隨意點贊參與，跟自己的朋友圈一樣貼近，讓人眼前一亮。
讓政治不再難懂，讓時局觸手可及，或許是未來的新聞類H5產品的一個發展方向。
炫酷，開往春天的“客戶端專列”
兩會召開。長安街上的人民大會堂里，代表委員們共商國是；長安街下的地鐵1號線，“人民日報客戶端”專列穿梭往返。為了讓人民日報的“兩會好聲音”觸 達更多年輕人，讓“網絡原住民”更便捷地關注兩會，人民日報客戶端獨辟蹊徑，用一輛開往春天的創意地鐵“專列”創新兩會傳播。
“開往四惠東方向的地鐵已經進站。”3月7日，北京地鐵1號線的乘客們在熟悉的播報聲中，邂逅一輛獨特的列車——“人民日報客戶端”專列！從車廂外部 隨處可見的“人民日報客戶端”字樣到充滿青春氣息的車廂內裝，從設計風格的豐富靈動到海報文案的獨具匠心，都讓人“意想不到”。這也是北京地鐵1號線上第 一次迎來如此規模的內外車廂整體設計的地鐵廣告專列。
“炫酷！太出人意料了！”“沒想到你是這樣的客戶端！”“坐在地鐵上就能感受到人民日報新媒體的‘政能量’。”乘客這樣評價。在業內人士看來，從中足以感受到中央媒體對新時代新媒體的積極融合。
用戶對這列特殊的地鐵“專列”興趣十足。來自內蒙古赤峰的網友“公社人民”在人民日報客戶端留言說：“我從內蒙古去北京開會，特意在1號線木樨地站等 人民日報客戶端專列，等待30多分鐘后，剛上車恰巧看到專列從另一方向開來。于是果斷下車換乘反方向列車去追，在離終點還有幾站時下車換到另一方向耐心等 待，終于在12分鐘后讓我等到了人民日報客戶端專列。只有對人民日報客戶端我才會如此執著。”
接地氣才能有人氣，擁有更多用戶才能更好地實現傳播效果。這趟“專列”在線下和線上的爆紅，也為人民日報客戶端帶來了很多新用戶。在“專列”上，乘客只需掃描隨處可見的二維碼即可下載人民日報客戶端，進而關注人民日報對此次兩會的全面報道。
有專家認為，“互聯網+兩會”為年輕人關注兩會、關心國家大事搭建了頗具吸引力的平臺；線上全方位報道，線下立體化傳播，為青年群體了解兩會、參與兩 會提供了互動交流的渠道。截至3月15日，僅在“人民日報客戶端專列”活動專區，共收到網友留言近3000條，新浪微博話題#人民日報客戶端專列#閱讀超 過230萬，在百度手助、360手助和華為等應用市場上，“人民日報”也登上了熱搜榜或是兩會專題的首頁。數據顯示，兩會期間，人民日報客戶端的日均下載 量是平時的3倍，30歲以下的年輕用戶成為下載主力。
“讓新聞更好看，讓時政不難懂。”主流媒體傳播創新，刷新人們對黨報認識，刷出傳統媒體存在感。業內人士表示，這是人民日報客戶端要實現的目標，也是人民日報打造現象級融合媒體的重要意義。