【摘要】 本文從“4G時代”媒體融合發展的角度，就媒體融合發展相關性技術，以具體的數據最新的技術標準，闡述分析了通信、互聯網、廣播電視技術融合發展的內涵及其技術構架。對LTE-D；LTE機器類通信即物聯網；LTE未授權頻譜；LTE廣播四大技術，所帶來的媒體生產與傳播模式變化等深層次問題，及其未來媒體融合發展的創新點。結合先進技術，互聯網思維，融合發展，進行了分析探討。希望為廣播電視媒體發展建設提供參考。
【關鍵詞】 4G時代物聯網 Wi-Fi First
移動互動云平臺 網絡功能虛擬化
引言：
“4G時代”為廣電媒體、信息技術和電信產業的融合發展，迎來了新的機遇！4G技術實際是通信技術、互聯網技術、廣播電視技術融合發展的產物。在4G技術環境下，移動終端聚集了更多的媒體形態，在3G時代傳播文字、圖片和音頻等基礎上，4G時代視頻傳播更是得到了空前的發展。也就是說，在4G時代傳統的以報刊、廣播、電視等不同媒體形態呈現的內容，能夠以更加豐富和便捷的方式在一個移動媒體終端上呈現。因此新舊媒體融合將是大勢所趨。
一、面向4G的時代
1、4G基本特征：4G是第四代移動通信技術標準的英文縮寫。從技術標準的角度看，按照國際電信聯盟（ITU）的定義，靜態傳輸速率達到1Gbps，用戶在高速移動狀態下可以達到100Mbps就符合4G的標準。相對于3G標準，4G作為下一代移動通信的統一標準，具有通信速度更快、網絡頻譜更寬、智能性能更高、增值服務更多以及通信更加靈活等多種特點和優勢。
2、4G應用現狀
全球移動通信供應商協會于2014年11月16日發布的LTE Broadcast (eMBMS) Global Update and Industry Trends.
該報告指出，截至2014年第三季度末，全球的4G移動通信用戶數達到了3.5億，而到2014年底，全球正式商用的4G移動通信網絡總數將超過350個，且均可以從4G電視廣播技術的部署中獲益，其中全球頂級主要移動通信基礎網絡運營商如圖1所示。
2013 年12 月，中國工業和信息化部向中國移動、中國電信和中國聯通分別發放了4G 牌照，由此，中國移動通信產業正式進入4G 時代，同時也意味著這三家運營商都可以開展4G商用業務。
圖一 4G全球頂級基礎網絡運營商
3、4G應用前景：
從世界范圍看，4G移動通信的應用前景十分廣闊。將使人們的工作方式和生活方式都發生重大的變化。
在移動電視領域有著豐富實踐經驗的Expway于2014年6月24日在LTE World Summit（全球LTE峰會）首發了白皮書More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases，專門針對4G電視廣播的應用場景進行深入分析。
圖2對該白皮書中所分析的14種應用場景進行了總結。其中，每個圓的大小程度，代表相應應用場景的經濟效益（包括盈利總數以及對于網絡資源的優化）。
Expway的這份白皮書最后總結到：“對于移動通信基礎網絡運營商而言，4G電視廣播是一種部署成本低的簡潔技術。正如本白皮書所分析的那樣，其有著廣泛的應用場景，而且可以用較低的成本開銷帶來更好的用戶體驗，并不斷培育新的業務機會。”
二、4G時代的媒體生態變化
4G移動通信技術究竟給當代媒體生態環境帶來哪些變化？本文認為主要體現在以下幾個方面：
2.1、視頻業務是主流應用
根據《2013德勤中國移動終端消費者行為調查》：“如果網速比當前網速快3-5倍時，消費者最有可嘗試功能是：1.觀看視頻（74%）；2.閱讀新聞（69%）；3.視頻通話（62%）。”德勤表示，4G移動通信在推廣之初，最吸引消費者的是與視頻相關的業務。從技術上看，4G的一個獨特優勢就是網絡頻譜寬、通信速度快。4G移動網絡完全可以超過目前有線寬帶的服務質量，使視頻通話、高清電視、電影下載等對網絡運行速度要求很高的服務將不再困擾移動用戶，這將明顯改善視頻消費的現狀。
2.2、技術內容是雙輪驅動
從傳播角度看，能夠便捷快速地接觸到傳播內容是用戶的一個基本需求。美國著名傳播學者威爾伯?施拉姆曾根據經濟學“最省力的原理”提出了用戶選擇媒體服務的概率公式即“選擇的概率＝可能得到的報償
÷需要付出的努力”。就是說，用戶從某一媒體服務中獲得的收益與報償越大，在獲取過程中付出
的精力與財力越小，用戶選擇這一媒體服務的概率就越大，反之就越小。這也表明，在4G的背景下，那些能夠將媒體優質的服務內容和便捷快速的傳播渠道結合在一起的媒體，無疑是最具競爭力的媒體。
圖2對于14個應用場景的關鍵總結
2.3、即采即播是重要流程
4G 技術帶來了媒體內容采集及生產加工手段的深刻變革。4G信號具有傳輸速率高、時延短、網絡質量穩定的特點，在高速運行中依然信號平穩、業務流暢，適合用于廣播電視直播。借助4G移動終端，新聞可以更多地在現場完成，從而提升了新聞采編效率。4G技術有利于實現采編流程管理的數字化，打造全媒體的數字內容管理平臺。
2.4、移動互動是基本特征
中國互聯網信息中心（CNNIC）在《中國手機網民娛樂行為報告》中指出：從使用率來看，手機游戲、手機視頻、手機閱讀和手機音樂在手機網民中的占比分別為44.9%、37.6%、56.5%、61.4%。國內有影響的媒體單位都在微博、微信上開通了賬號和服務號進行內容的推介和發布，一些媒體還在Twitter、Facebook等社交媒體上開設自己的媒體賬號進行內容的推廣和發布。在4G時代，移動化、社交化、碎片化將進一步成為信息發布和消費的潮流。
2.5、個性傳播是主要趨勢
在4G時代，移動通信的便攜性、移動性、時效性、私密性等特點，為媒體的個性化傳播提供了更加便利的條件，個性化傳播也成為媒體優化信息、規避信息同質化、實現傳播效果最大化的重要手段。在這一背景下，只有被用戶選擇或由用戶定制的信息與服務，才是有效的和有價值的信息與服務，才能真正“落腳”到用戶的移動終端上。
2.6、用戶價值是運營核心
進入4G時代，報刊、廣播、電視、互聯網等媒體的疆界日漸模糊，新聞資訊內容不再稀缺，而用戶的“注意力資源”成為最具價值的因素。媒體運營模式將從傳統的廣告模式向用戶模式轉型。在4G 技術條件下，移動新媒體以用戶為中心，廣告成為一個與用戶實時互動的信息流。一方面，媒體要注重對廣告主信息資源及隱藏在其后的產品資源、社會資源等進行開發與利用；另一方面，要注重對用戶、潛在用戶的信息資源以及隱藏其后的社交網絡、人脈圈子資源進行開發與利用。在這種模式下，移動新媒體將構建起一種新的社會化的媒體營銷模式。
三、“4G時代”媒體融合的相關技術與標準
進入4G時代，數字和網絡技術裂變式發展，媒體轉型窗口期越來越短。本文認為：推動媒體融合發展，應把握4G技術快速發展的機遇,創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點,強化互聯網思維，采用先進技術;重視國際上融合標準的制定及相關技術應用研究：
1、融合標準的制定與研究
1.1、SDI over IP，SMPTE2022，高比特率 IP 網絡介質傳輸”標準,主要應用于演播室，同時也在向用戶面擴展。可靠性、糾錯能力，安全性都做了改進，利用IP協議，在廣播電視的原有的框架下，可在IP演播室中應用。
1.2、DVB的over IP標準，利用原IP架構，含干線網接入網、家庭網，對電視廣播業務分發。該標準使廣播可以用電信網、IP網或互聯網對廣播電視業務進行分發。現在歐洲正在制定‘伴隨屏幕和碼流’標準，是指導廣電在其它終端擴展的一個標準。利用該標準在IP的框架下，使不同屏幕與電視屏幕連接起來。
1.3、從IP over TS到IP over DVB—x。標準分為三個部分。第一部分是通用打包協議，第二部分是邏輯鏈路控制，第三部分是魯棒包頭的壓縮。這三個標準使原IP的業務，通過DVB或廣播通道進行分發，IP要打兩次包，第一次over TS，第二次TS over IP，IP是通用打包的方式打到廣播的物理層。優點是IP包可以直接通過廣播物理層對多屏進行分發，這種融合架構使我們更方便對多屏進行分發，包括DVB—T，DVB—F，手持、有線和地面。廣電目前需要建立創新的平臺環境。從國內外建設思路基本路線圖看：首先是移動和無線，移動網向數據網轉換，數據網向運營網轉換。典型的數據網Wi-Fi，即運營級的Wi-Fi，可以漫游，可以感知。
2、廣電相關的LTE的四類新技術：
2.1、LTE—D技術。相當于藍牙的功能，可設備對設備直接連接。Wi-Fi通常沒有該功能（但逐步會增加這個功能）。LTE—D再進一步，可直接發現1000個設備或1000個業務，500米范圍，在不用基站的情況下，手機對手機能進行一些有限的通信，會對社交通信產生影響。
2.2、LTE機器類通信技術，或稱物聯網技術即移動的LTE。Wi-Fi的標準已經到了第五代即AC，AC新的改進叫MU，將減少管理的開銷和負載的平衡，逐步走向運營。不久前巴塞羅那移動大會上展現的漫游Wi-Fi網，約有30多家運營商8000多人參與，已經生產出了相應的手機。現在的手機開機，首先進入GSM,3G或4G網，將來Wi-Fi First手機，當你打開手機，先進入的是Wi-Fi，沒有Wi-Fi再連其他的移動，因此稱Wi-Fi First。廣電把Wi-Fi做好也可以做Wi-Fi First;根據甲骨文的VoL LTE/VoL IP，可以看到VOL Wi-Fi增長率要遠快于其他兩種。當然也會有視頻VoL Wi-Fi，VoL IP。可以預計將來Wi-Fi所連接的設備將遠超蜂窩網，因此說寬帶對于廣電很重要。
2.3、LTE與廣播，把eMBMs先打成包在地面數字電視里分發，接收后再取出eMBMs廣播包到手機，用廣電地面數字電視來分發移動的廣播包接口。這是解決廣電無線和移動進行融合的一個非常重要的手段。eMBMs，采用LTE廣播的運營商全球已有很多，包括中國移動和中國電信。LTE廣播融合電視業務是未來重要發展方向，并逐步進入到手機。
2.4、未授權頻譜，通常提到未授權頻譜指700兆，從現在的芯片結構來看，對未授權最關注的頻譜是5G，因為4G范圍內也有500兆可以用，在700兆是找不到的。概括講可以有鏈路集成和窄播集成兩種方法，也就是說把移動的鏈路和Wi-Fi的鏈路結合起來是一種方法。利用LTE和Wi-Fi合起來提供4K，第二個是進到物理層的融合，也就是窄播的融合，然后再合到一起。目前移動認為要達到充分的數據量，必須利用無執照頻譜，那么廣電是否可以用？當然可以用。但不是隨便用，設備等還是要經過入網升級。
3、智能與物聯。
這是一篇很大的文章，有人把物聯網稱為第三次浪潮，第一次計算浪潮和第二次計算浪潮使得目前全球每個人可以擁有2件連接設備，70億人擁有了125億可連設備，預計2020年,約有76億人可以連接的設備是500億。廣電網絡已經是城市平臺的主力軍。若廣電參與這場游戲的競爭，當然這也是未來一個巨大市場。
4、云平臺
廣電網絡到戶的能力強，與家庭網絡聯系緊密。云平臺根據被授權使用的實體來區分不同類型的云，比如封閉的一群人，一定范圍的人群，公共人群，或上述的混合，分別稱為私有云、社群云、公共云和混合云。業務模式可以分為：軟件服務、平臺服務、基礎設施服務幾個類型。我們要注意的是不同類型，非自有平臺，你所掌控的資源是不同的。IaaS和PaaS相對介入程度有所區別，比如PaaS平臺的數據和應用程序用戶可控，其它部分由供應商提供。IaaS操作系統開始用戶可控，之后由運營商控制。因此用戶應考慮：自己建云與服務商提供云服務，對自身的利弊。目前三種云是具有相互競爭關系的。
4.1、互聯網電視的云平臺
例如百度、騰訊、阿里等，國際上大的云公司都在與國內的云公司進行合作，有強大資本支撐。云是可以直接做電視的，比如美國CloudTV公司，是一個軟件平臺，不需要借助有線運營商和其他視頻業務提供商、提供視頻服務。還有為每個設備提供管理多種格式的導視，AcliveVideo公司，它是一家硅谷公司，用云計算技術把家用設備功能虛擬化，引入了先進的云用戶接口。第一個用戶是荷蘭有線電視Ziggo，2013年用它的方式，在原有機頂盒和市場上購買的電視機來開通它的有線電視業務，當年就達到了交互平臺的盈利性增長。有最廣泛的設備兼容，只要用HTML5寫入一次就可以有云平臺管理，與更換機器相比有線的TOC可以減少83%，包括德國，包括荷蘭等等，美國的一些地方都已經有了成功的實驗。
4.2、有線云平臺
廣電的云平臺，如國網的華數、歌華、百視通都已經有云，云的特點是本身必須有擴張，必須有兼并，自己運行自己的云，沒有效益，云越大效益越高，所以說有線電視的云，跨地域運營這是不可避免的，互聯網沒有地域限制，在全國都可以有云，而且用云IP的這種方式互聯網云已經在運營。騰訊交費就可以成為VIP成員，VIP成員就可以看它的視頻，不交費看不到，這是不是互聯網云，當然是。
4.3、以制播為基礎的擴展云平臺
這樣的云平臺主要是用在臺內制作。同樣具有擴張性，現在大洋、新奧特的平臺，都開始向用戶擴展。IP電視是電視臺做主導的電視平臺，這樣一種架構與有線云架構和互聯網云平臺架構，這三個架構往向下延伸到用戶，實際上全國都是一個用戶。客觀地說是一大群用戶。問題是：幾個云平臺，廣電的范圍在哪，需要云平臺的大數據支持和社交網絡的支持，更需要廣電對云平臺建設有頂層設計。
5、有軟件定義的網絡和網絡功能虛擬化。
軟件定義的網絡是把數據層、鏈路層里的控制分發提出來，作為一種自動化和編排，這種方式在很多提供網絡的公司已經提供了，包括演播室的SSDN架構，及以軟件為定義的數據中心的云。另一關注點是：網絡功能虛擬化，發展很快。不需要新的硬件，以虛擬網關連接，網絡功能虛擬化不僅發生在網絡層或者1層，在3層或7層上都有發生，歐洲ETSI密集發布了約有20多個，NFV也是網絡功能虛擬化的標準，為得到彈性的公眾模式，有CDN的虛擬化、家庭模式的虛擬化。
結束語
世界正在發生深刻的變化，移動智能終端的設計、性能都在極大改善，已經可以獲得很好的視頻觀看體驗；4G LTE網絡超快的無線接入速率，具有高接入帶寬，有著優秀的QoS（服務質量）與QoE（體驗質量）；需求日益增大的移動視頻服務消費習慣日漸養成；4G電視廣播遵循3GPP所定義的全球統一技術標準，上述說明目前是4G電視廣播技術發展的最佳時機，推動媒體融合發展，要在觀念、品牌、平臺、用戶、機構和資本等方面下功夫。廣電只有適應這些變化才能生存。當然關鍵技術的運用是一切融合的基礎。
參考文獻：
[1] 全球移動通信供應商協會于2014年11月16日發布的
LTE Broadcast (eMBMS) Global Updateand IndustryTrends。
[2] Expway. More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTEBroadcastBusinessCases[EB/OL].
http://www.expway.com/wp-content/uploads/White-Paper-14-LTE-Broadcast-Use-Cases-final.pdf, 2014-06-24.
[3] 中國日報網. 胡占凡在央視和中國移動戰略合作框架協議簽約儀式上的講話[EB/OL].
http://ent.chinadaily.com.cn/2014-12/24/content_19160239.htm.2014-12-24.