IP電視劇成為網(wǎng)臺互動的引擎，造起那些“平分秋色”的市場波瀾，并牽引年輕受眾回歸傳統(tǒng)收視終端，成為驅(qū)動新舊媒體融合傳播的中堅力量。網(wǎng)臺互動也帶來新的機遇，為電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢造就巨大空間。
網(wǎng)絡(luò)與電視劇“平分秋色”才剛剛開始
從有臺無網(wǎng)，到先臺后網(wǎng)，到臺網(wǎng)同步，再到先網(wǎng)后臺，再到有網(wǎng)無臺，電視劇在網(wǎng)臺互動中的主從關(guān)系變化不過是近幾年的事。互聯(lián)網(wǎng)對電視劇市場發(fā)展乃至整個電視行業(yè)發(fā)展的影響與沖擊由此可見一斑。
老話說“一個巴掌拍不響”，網(wǎng)絡(luò)電視劇市場走強離不開電視行業(yè)自身的調(diào)整。
過去十年間，盡管電視平臺上的電視劇播出總量沒有明顯變化，但是觀眾對電視平臺上電視劇收視選擇的比例卻已從2005年的36.5%一路下降至2015年的30%。曾經(jīng)響亮的《新周刊》2007年度評語“沒有電視只有劇”所描繪的那個時代已漸漸遠去。
但是也遠沒有到那個敢于說“沒有網(wǎng)絡(luò)只有劇”的時代。網(wǎng)絡(luò)對于電視劇是不斷崛起的新興平臺，影響日漸巨大，但與電視之間，也才剛剛可以小聲地說“平分秋色”。但是隨著三網(wǎng)融合加速推進，轉(zhuǎn)進“網(wǎng)絡(luò)即是劇”的時代卻也翹首可期。
網(wǎng)臺互動造就電視劇發(fā)展更大空間
現(xiàn)在對于電視劇而言，存在著所謂“三加一”平臺，即電視界的央視平臺、省衛(wèi)視平臺、地面頻道平臺，外加網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。
此起彼伏競爭中，省衛(wèi)視平臺崛起而地面頻道式微；其中一線省衛(wèi)視平臺與主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之間依托所謂“IP劇”，聯(lián)系緊密、互動頻仍，造起那些“平分秋色”的市場波瀾。
以近期跨年熱播的IP大劇《羋月傳》為例，CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，該劇在北京衛(wèi)視播出的平均收視率為1.71%，在上海東方衛(wèi)視播出的平均收視率是1.57%。而同期該劇的網(wǎng)絡(luò)視頻點播量據(jù)統(tǒng)計達到208億次，換算為基于6.88億網(wǎng)民的可比收視率則為1.67%，換算為基于12.8億電視觀眾的可比收視率則為0.9%（換算方法參見《從點播量到收視率》一文）。如果不考慮網(wǎng)臺之間的觀眾重疊效應(yīng)，或者視重疊觀眾為通過互聯(lián)網(wǎng)看重播，則《羋月傳》劇的跨平臺全國總平均收視率可達4.28%，不亞于登高聲自遠的一些新聞強檔節(jié)目呢。
再看一個嶄新的案例。被譽為新一部IP大劇的《后宮·如懿傳》未拍先熱。據(jù)報道，兩家省衛(wèi)視平臺分別以300萬元一集的歷史最高價取得首輪播出權(quán)，而某視頻網(wǎng)站則以900萬元一集的天價取得網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)。該劇同期網(wǎng)絡(luò)售價明顯超出電視售價，網(wǎng)臺互動之中，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的力量進一步看漲。
網(wǎng)臺互動為電視劇發(fā)展帶來新機遇。除去擴大受眾規(guī)模、提升傳播效果之外，也為電視劇的內(nèi)容創(chuàng)作、明星經(jīng)紀和資本運營等產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢造就巨大空間。
IP電視劇驅(qū)動新舊媒體融合
既然還沒有進入“網(wǎng)絡(luò)即是劇”的時代，那么網(wǎng)臺之間的觀眾重疊效應(yīng)就特別值得研究。
對網(wǎng)臺同播的電視劇而言，基于網(wǎng)臺觀眾重疊效應(yīng)大小可分別劃分出“偏臺劇”、“偏網(wǎng)劇”、“共振劇”；時下總量上看，“偏臺劇”遠多于“偏網(wǎng)劇”；而以網(wǎng)絡(luò)大IP驅(qū)動的部分電視劇則成為當(dāng)下網(wǎng)臺“共振劇”的典范，驅(qū)動市場“IP熱”以及大劇價格飛漲現(xiàn)象。
另一方面，“一劇四星”轉(zhuǎn)向“一劇兩星”之后，基于電視平臺的電視劇獨播和雙播模式消解了“一劇四星”曾經(jīng)帶動的市場共振規(guī)律，彼共振卻要轉(zhuǎn)換為現(xiàn)今的網(wǎng)臺共振了。
網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾群顯然比電視觀眾群更年輕，有意思的是，電視劇網(wǎng)臺共振現(xiàn)象也帶動電視頻道的電視劇觀眾變得比以往略微年輕。
數(shù)據(jù)顯示，省衛(wèi)視頻道組2015年晚間電視劇15-34歲組年輕觀眾占比由2014年的27.4%提升至28.8%，一改以往電視觀眾不斷老化態(tài)勢，昭示跨屏傳播新特質(zhì)。
“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”，和季播大綜藝節(jié)目相類似，網(wǎng)絡(luò)IP電視劇也通過網(wǎng)臺互動模式正在成為驅(qū)動新舊媒體融合傳播的中堅力量。
相關(guān)閱讀：
深思考“IP是個偽命題”？
作為電視劇界的大哥級人物，導(dǎo)演過《甄嬛傳》《羋月傳》的鄭曉龍始終認為“IP是個偽命題”，“現(xiàn)在的IP總設(shè)定在具體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上，其實IP是知識產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是知識產(chǎn)權(quán)的一部分。網(wǎng)絡(luò)小說有很大的創(chuàng)作自由，肯定有非常好的創(chuàng)意的東西在里面，但缺點就在于沒有經(jīng)過篩選，會有大量垃圾，所以我們要在里面淘金。如今網(wǎng)絡(luò)小說的市場不夠成熟，因此加工的難度系數(shù)很高。”
在鄭曉龍看來，IP改編要保證品質(zhì)，最重要的就是要有正確的價值觀、深刻的人性和好看的故事，其次才是服裝、道具、攝影、美術(shù)，而只有大浪淘沙后留下來的才是精品。
《瑯琊榜》制片人侯鴻亮也認為，一部劇最重要的還是要看內(nèi)容和品質(zhì)，“這個行業(yè)不在于點擊量、IP多大，而在于這東西是否是我們創(chuàng)作者想要的。還有從編劇、演員、導(dǎo)演到各個部門都做好了，才可能有好的呈現(xiàn)。”
眼看著大量資本快速涌入娛樂市場，《如懿傳》制片人、新麗傳媒副總黃瀾也希望用自己的經(jīng)驗為業(yè)界敲響“警鐘”，“任何風(fēng)潮來的時候一定有泡沫，一個IP有沒有與大眾共鳴的主題、有沒有創(chuàng)新的東西、所有文字內(nèi)容能否轉(zhuǎn)化成影視語言、有沒有探討人性的復(fù)雜、有沒有可開掘的內(nèi)涵，這些都至關(guān)重要，如果沒有這些就不要死弄。”
制片人、編劇白一驄也對IP熱表示了擔(dān)憂，“現(xiàn)在可能一部我聞所未聞的IP劇的價格，放到去年、前年都是頂級IP劇的價格。而且好的IP太少了，很多算不上IP的IP混在其中，會帶來IP劇的衰敗，還會把整體IP價格拖低。真正的優(yōu)質(zhì)IP一定會出類拔萃，在什么時期都好。“